“บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า” ผงาดแทน “คาร์ฟูร์” ประเดิมลาดพร้าวสาขาแรก

ผู้บริหาร “บิ๊กซี” เตรียมใช้คอนเซปต์ “บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า” จากบราซิล ล้างภาพ “คาร์ฟูร์” ประเดิมสาขาแรก “ลาดพร้าว” ก่อนทยอยปรับจนครบ 40 สาขาในกลางปีนี้

นางสาววรวรรณ เพียรลิขิตวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การตลาด บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ความคืบหน้าของการเปลี่ยนโลโก้ป้ายห้างสรรพสินค้าคาร์ฟูร์หลังจากได้เข้าซื้อกิจการไปแล้วนั้น ขณะนี้ อยู่ระหว่างการเตรียมความพร้อม โดยคาดว่าจะได้ข้อสรุปในเร็วๆ นี้ ว่า จะทำภายใต้คอนเซปต์ใดบ้าง เนื่องจากต้องการทำให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของแต่ละสถานที่

อย่างไรก็ตาม ขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างการเตรียมข้อมูลคอนเซปต์ใหม่ภายใต้ชื่อ “บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า” เพื่อนำมาปรับใช้กับห้างคาร์ฟูร์ ภายหลังจากก่อนหน้านี้ได้ทดลองเปลี่ยนชื่อห้างคาร์ฟูร์ สาขาลาดพร้าว เป็น “บิ๊กซี เอ็กซ์ตร้า” เพื่อเป็นการทดลองตลาดก่อนที่จะทยอยเปลี่ยนชื่ออีก 10 สาขา จนครบ 42 สาขาภายในกลางปีนี้

“บริษัทอยู่ระหว่างเตรียมข้อมูลเพื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการใน 1-2 สัปดาห์ข้างหน้า กับสาขาในรูปแบบเอ็กซ์ตร้า ซึ่งจะเป็นร้านค้าปลีกที่มีรูปแบบสินค้าและบริการพิเศษกว่าบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ เนื่องจากคอนเซปต์ดังกล่าวได้มีการประยุกต์รูปแบบธุรกิจร้านค้าปลีกของกลุ่มกาสิโน ที่เปิดบริการอยู่ในประเทศบราซิล ภายใต้ชื่อ เอ็กซ์ตร้า (Extra) จากหลายคอนเซปต์ที่เปิดให้บริการอยู่ ไม่ว่าจะเป็น Extra Perto, Extra Electro หรือ Extra Facil เป็นต้น”

ส่วนแผนการทำตลาดในปีนี้นั้น บริษัทจะทำการตลาดเชิงรุกตลอดทั้งปี ด้วยการเน้นจัดแคมเปญโปรโมชันที่แรงขึ้นเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภค ซึ่งล่าสุด บริษัทได้ใช้งบ 10 ล้านบาท ในการจัดรายการส่งเสริมการขายลดสนั่นฟ้า ล่าสมบัติทองคำ ระหว่างวันที่ 13-26 พฤษภาคม 2554 นี้ เพื่อเกาะกระแสภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์-ไพเรท ออฟ เดอะ แคริบเบียน ผ่านการมอบรางวัลต่างๆ ให้กับลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการ ซึ่งหลังจากจบแคมเปญ คาดว่า จะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 450 ล้านบาท

สำหรับแนวโน้มราคาสินค้าที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องนั้น เชื่อว่า ยังไม่เห็นภาพมากนัก ยกเว้นประเภทเนื้อสัตว์ เช่น เนื้อไก่ และไข่ แต่การทำตลาดของผู้ประกอบการอยู่ภายใต้นโยบายควบคุมราคาของกระทรวงพาณิชย์อยู่แล้ว เช่นเดียวกับมาตรการขอความร่วมมือผู้ประกอบการค้าปลีกในเรื่องของการเลิกการจัดเก็บค่าธรรมเนียมสินค้าต่างๆ นั้น น่าจะอยู่ระหว่างการหารือร่วมกันระหว่างรัฐ เอกชน ทั้งผู้ค้าปลีกและซัปพลายเออร์