ศูนย์ข่าวหาดใหญ่ - “ชูเกียรติยนต์หาดใหญ่” ดีลเลอร์มาสด้าในสงขลาได้เวลาปรับรุกตลาด หลังอานิสงส์นโยบายรถคันแรกส่งผลให้ยอดขายโตเท่าตัวจากปีก่อน คาดสิ้นปีแตะ 2,000 คันไม่ไกลเกินเอื้อม ปีหน้าลุยต่อเจาะตลาดกลุ่มปิกอัพ พร้อมทุ่มทุนอีกเกือบ 50 ล้านบาทผุดโชว์รูม และศูนย์บริการรองรับการขยายตลาดในระยะยาว โดยล่าสุด เปิดตัวโชว์รูมใหม่บนถนน 30 เมตรไปก่อนแล้ว ส่วนที่เมืองสงขลาอยู่ระหว่างเตรียมก่อสร้าง
น.ส.สิรินธร ปิติเจริญกิจ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ชูเกียรติยนต์หาดใหญ่ จำกัด ซึ่งเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มาสด้าใน จ.สงขลา กล่าวว่า ภาพรวมของตลาดรถยนต์มาสด้าในปีนี้เติบโตขึ้นเท่าตัว จากปี 2553 ซึ่งตั้งเป้ายอดขายเดือนละไม่ต่ำกว่า 80 คัน และมีการปิดยอดทั้งปีได้ 940 คัน แต่สำหรับปีนี้ ปรับเป้ายอดขายเดือนละไม่น้อยกว่า 150 คัน ซึ่งเมื่อรวมกับนโยบายภาษีรถยนต์คันแรก และการร่วมกิจกรรมงานเกษตร ม.อ. งานมอเตอร์โชว์ที่มียอดผู้เข้าร่วมงานนับหมื่นคนแล้ว ทำให้แต่ละงานมียอดการจองตามเป้า 160 คัน จึงคาดการณ์ว่าภายในสิ้นปีนี้จะมียอดขายเกือบ 2,000 คันอย่างแน่นอน
“แม้ศักยภาพของสงขลามีมากกว่านี้ และแต่ค่ายก็จะมีแนวทางการขายไม่เหมือนกัน แต่ถ้าเป็นลูกค้าของมาสด้าส่วนใหญ่จะชอบความแตกต่าง และสมรรถนะของรถเสียส่วนใหญ่ ซึ่งบริษัทมาสด้า เซลล์ ประเทศไทย จำกัด เองก็มีการตลาดที่เน้นเรื่องของความต่าง และมีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนอยู่แล้ว โดยส่วนใหญ่ลูกค้ามีการศึกษาข้อมูลแล้วมาทดลองขับที่โชว์รูม แต่การตั้งเป้าก็ได้มีการเผื่อข้อจำกัดอื่นๆ เช่น การส่งมอบรถบางรุ่นลูกค้าอาจจะต้องใช้เวลา 3-4 เดือน” น.ส.สิรินธร กล่าวต่อและว่า
ทั้งนี้ บริษัทกำลังเร่งสร้างแบรนด์ของชูเกียรติยนต์หาดใหญ่ให้เป็นที่จดจำของลูกค้า โดยได้มีการปรับโลโก้ของ “ชูเกียรติยนต์หาดใหญ่” ควบคู่กับกลยุทธ์ทางการตลาดที่เน้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมพื้นที่มากยิ่งขึ้น โดยพบว่าจากเดิมที่พฤติกรรมของการซื้อรถยนต์ปิกอัพจะอยู่ในกลุ่มเกษตรกร ปัจจุบันนั้นได้ขยายตัวมายังกลุ่มประชาชนในเมืองเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตมีการปรับโฉม และมีสมรรถนะที่ใช้งานได้อเนกประสงค์ ภาพรวมยอดขายของรถยนต์ปิกอัพ BT-Pro 50 สูงถึง 40% และในกลุ่มนี้บริษัทชูเกียรติฯ ตั้งเป้าว่าจะต้องเพิ่มขึ้นเป็น 50% ในปีหน้า ขณะที่ยอดขายมาสด้า 2 สูง 40% เช่นเดียวกัน และอีก 20% เป็นยอดขายของมาสด้า 3
น.ส.สิรินธร กล่าวต่อว่า สำหรับทิศทางของบริษัทชูเกียรติยนต์หาดใหญ่ได้มีการปรับองค์กรเพื่อให้มีบุคลากรรองรับงานบริการลูกค้าได้รวดเร็ว ควบคู่กับการขยายโชว์รูม และศูนย์บริการให้แก่ลูกค้าได้ทั่วถึงขึ้น ซึ่งเป็นเป้าหมายระยะยาว โดยล่าสุด ได้แก่สาขา 30 เมตร อ.หาดใหญ่ ซึ่งเปิดให้บริการวันที่ 13 ก.ย.ที่ผ่านมา นอกจากนี้ ยังเตรียมก่อสร้างสาขาบ้านบางดาน อ.เมืองสงขลา บนเนื้อที่ประมาณ 2 ไร่ ซึ่งคาดว่าจะเปิดให้บริการได้ปลายปีหน้า โดยทั้ง 2 แห่งใช้งบในการก่อสร้างกว่า 40 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าบริษัทแม่จะยังไม่มีความชัดเจนในรถยนต์กลุ่มอีโคคาร์ แต่ได้มีการพัฒนาเครื่องยนต์สำหรับการประหยัดน้ำมัน และพลังงาน เทคโนโลยีสกายแอ็กทีฟ โดยในต้นปีหน้า จะเปิดตัวมาสด้าประมาณ 6 รุ่น ทั้งมาสด้า 3, มาสด้า 2 ทั้ง 4 และ 5 ประตู, BT-60 โปร และเอสยูวี รุ่น CX5 รถยนต์ 5 ที่นั่ง ที่เปิดตัวจำหน่ายแล้วในหลายประเทศ และเตรียมนำเข้าจำหน่ายในประเทศไทยอย่างเป็นทางการปีหน้าแน่นอน
