ศูนย์ข่าวภูเก็ต-ศูนย์การค้าจังซีลอน หาดป่าตอง อัดงบประมาณจัดกิจกรรมต่างๆ กว่า 15 ล้านบาท ดันยอดขายช่วงปลายปีที่มีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติใช้บริการสูง 70-80%
นายประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ภูเก็ตสแควร์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต เปิดเผยถึงแผนการตลาดในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2552 ว่า เนื่องจากในช่วงดังกล่าวเป็นฤดูกาลท่องเที่ยวหรือไฮซีซั่นของจังหวัดภูเก็ต ชื่อมั่นว่าจะมีนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามาเป็นจำนวนมากและทำให้การท่องเที่ยวของภูเก็ตมีความคึกคักกว่าช่วงที่ผ่านมา เห็นได้จากจำนวนเที่ยวบินที่เพิ่มขึ้นจากเดิมวันละประมาณ 100 เที่ยวบิน เป็น 120 เที่ยวบิน ซึ่งมีทั้งเที่ยวบินประจำและเช่าเหมาลำ ส่วนใหญ่มาจากประเทศจีน เกาหลี ยุโรปและออสเตรเลีย
“เพื่อให้สอดคล้องกับจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มมากขึ้น ก็ได้มีการจัดเตรียมแผนการตลาดเพื่อกระตุ้นยอดการขายให้กับร้านค้าต่างๆ ภายในศูนย์ฯ เพื่อเพิ่มจำนวนรายได้และลูกค้าซึ่งเป็นนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติให้เข้ามาใช้บริการในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวหรือไฮซีซั่นนี้มากยิ่งขึ้นวันละประมาณ 40,000-50,000 คน จากเมื่อช่วงกรีนซีซั่นที่ผ่านมาซึ่งมีผู้มาใช้บริการวันละประมาณ 30,000 คน โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจากกลุ่มประเทศในแถบยุโรป ซึ่งมีกำลังซื้อค่อนข้างสูง เฉลี่ยต่อครั้งต่อบิลมียอดการซื้อสินค้าประมาณ 3,500-4,000 บาท”
นายประวิช กล่าวอีกว่า ในแผนการตลาดนั้นได้กำหนดแคมเปญส่งเสริมการขายเพื่อดึงดูดให้นักท่องเที่ยวมีการจับจ่ายมากขึ้น โดยใช้งบการตลาดรวมประมาณ 15 ล้านบาท หรือประมาณ 35% ของงบการตลาดทั้งปีซึ่งตั้งไว้ 42 ล้านบาท เริ่มตั้งแต่ แคมเปญ “I Love Phuket” ซึ่งร่วมกับสายการบินไทยแอร์เอเชีย โดยมอบสิทธิพิเศษสำหรับผู้ที่โดยสารในการซื้อสินค้า เช่น คูปองส่วนลด 10-50% จากร้านค้าต่างๆ, Souvenir, Gift Voucher เป็นต้น
ทั้งนี้ จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน จนถึงวันที่ 1 ธันวาคม 2552 แคมเปญ Tourist 7 Days Special ในระหว่างวันที่ 23-29 พฤศจิกายน 2552 ซึ่งจะเป็นการมอบส่วนลดตั้งแต่ 10-70 %ให้กับนักท่องเที่ยวนักช้อปโดยเฉพาะที่ซื้อสินค้า และเมื่อซื้อครบ 3,000 บาท 5,000 บาทและ 7,000 บาท รับฟรีที่ I Love Phuket Collection นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมการเล่นเกม Santa Treasure เพื่อรับของรางวัลต่างๆ มากมาย ในระหว่างวันที่ 24 ธันวาคม 2552 –วันที่ 3 มกราคม 2553
ในส่วนของการจัดกิจกรรมต่างๆนั้น นายประวิช กล่าวว่า จะเน้นกิจกรรมที่เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติเป็นหลัก เนื่องจากเป็นช่วงของฤดูกาลท่องเที่ยว ซึ่งจะมีนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติประมาณ 70-80% เริ่มตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน ซึ่งจะมีงาน Jungceylon Scooter Party Music Night ในวันที่ 1 พฤศจิกายน เป็นการรวมตัวของนักขับขี่ Scooter Classic ทั่วภาคใต้จำนวนกว่า 300 คัน และงานลอยกระทง
ต่อมาในเดือนธันวาคม จะมีงานวันพ่อ โดยร่วมกันจุดเทียนชัยถวายพระพรพระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว เนื่องในวันพ่อแห่งชาติ 5 ธันวามหาราช นอกจากนี้ยังได้เข้าร่วมกิจกรรม Phuket Carniyal ในงานเปิดฤดูกาลท่องเที่ยวของเทศบาลเมืองป่าตอง กิจกรรมการประกวดคนหนุ่มไฟแรง Domon Man Contest เพื่อเป็นตัวแทนภาคใต้ไปประกวดนายแบบในระดับประเทศ ปิดท้ายปีด้วยงานคริสต์มาสและเคาน์ดาวน์ ต้อนรับปีใหม่ 2553
นายประวิช กล่าวในตอนท้ายด้วยว่า ในส่วนของการใช้พื้นที่นั้นขณะนี้มีร้านค้าต่างๆ ได้ทยอยเปิดขายสินค้าและให้ประการไปแล้วประมาณ 90 % ส่วนที่เหลือก็ทยอยเปิดเพิ่มอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นร้านแมคโดนัลด์ ซึ่งมีถึง 2 สาขา และในเดือนธันวาคมนี้ทาง Complete Fitness จะมาเปิดให้บริการโยใช้พื้นที่ประมาณ 2,000 ตารางเมตร นอกจากนี้ยังมี Banana IT Surfer Paradise, Anna Bar และ Fish Spa ส่วนของในโซนชิโนภูเก็ตก็มีร้านอาหารต่างๆ มากมาย เช่น Easy Wok ร้าน Seoul Barbecue เป็นต้น
ดังนั้น จึงเชื่อว่าการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ตลอดจนการเปิดร้านค้าใหม่ๆ จะเป็นแม่เหล็กสำคัญในการดึงดูดนักท่องเที่ยวให้เข้ามาใช้บริการเพิ่มมากขึ้นอย่างแน่นอน
