หนึ่งในร้านขายเครื่องเขียนที่ครองใจเด็กศิลป์ เชื่อว่าหนึ่งนั้นคงจะมีชื่อร้าน “สมใจ” ที่ผุดขึ้นมาในห้วงความความคิดอย่างแน่นอน เพราะเป็นร้านขายอุปกรณ์เครื่องเขียนเก่าแก่ มานานกว่า 63 ปี มีการปรับตัวเรื่อยมาเพื่อให้ทันยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป มาวันนี้ย่างเข้าสู่เจนเนอเรชั่นที่ 3 ผู้บริหารล้วนเป็นคนรุ่นใหม่ ถือโอกาสจับกระแส BNK48 ออกคอลเลคชั่นเครื่องเขียนเอาใจ 'โอตะ' วัยรุ่นซึ่งเป็นลูกค้าเป้าหมายหลัก
จะเห็นว่าที่ผ่านมาสาวๆ BNK48 จะเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์ใหญ่ระดับประเทศ มีรายเป็นพันเป็นหมื่นล้าน แต่ล่าสุดมาอยู่ในบ็อกซ์เซต (Box Set) อุปกรณ์เครื่องเขียน ในร้านค้าระดับเอสเอ็มอี แบรนด์ “สมใจ” โดยมี 'คุณนพนารี พัวรัตนอรุณกร' หนึ่งในผู้บริหารเจนเนอเนเรชั่นที่ 3 เป็นผู้ผุดไอเดียดังกล่าว
'การทำบ็อกเซตในครั้งนี้ ไม่ได้เป็นการซื้อลิขสิทธิ์ แต่เป็นการทำงานร่วมกัน หรือเป็นพาร์ทเนอร์กันมากกว่า' เป็นบทสนทนาแรกที่เริ่มสัมภาษณ์ เรียกว่าเป็นส่วนผสมที่ลงตัวของทั้ง 2 ฝ่าย เพราะทางสมใจ มีร้านจำหน่ายอุปกรณ์ครื่องเขียน โดยลูกค้าหลักเป็นวัยรุ่น และคนรุ่นใหม่ ในช่วงวัยที่ไม่ต่างจากสาวๆ ในวง BNK48 มากนัก ขณะที่ทางผู้บริหาร BNK48 ก็มองว่าสินค้าประเภทไหนที่เด็กๆ ต้องการและใช้เป็นประจำ ดังนั้นเมื่อความต้องการของทั้ง 2 ฝ่ายมาเจอกัน ทุกอย่างก็ 'ดิว' เพียง 1 เดือนเท่านั้น!
“เราเริ่มเจรจาและได้ข้อสรุปในการทำโปรเจคนี้ประมาณปลายเดือนเม.ย.61 และเปิดรับจองแบบพรีออเดอร์เมื่อวันที่ 28 พ.ค. 61 ที่ผ่านมา ใช้เวลาดำเนินการเพียง 1 เดือนเศษๆ เท่านั้น ออกมาเป็นคอลเลคชั่น Box Set Special Editon ที่ชื่อว่า สมใจ X BNK48”
สำหรับโอตะที่สนใจเครื่องเขียน “สมใจ X BNK48” ทางร้านได้เปิดพรีออเดอร์ไปแล้วเมื่อวันที่ 28 พ.ค. ที่ผ่านมา ในราคาชุดละ 990 บาท ไม่จำกัดจำนวนการสั่งซื้อ โดยใน 1 Box Set ประกอบด้วยเครื่องเขียน ทั้งหมด 6 ชิ้นได้ แก่
1.ปากกาลายสมาชิก BNK48 Limited Edition มีเฉพาะใน Box Set เท่านั้น (สุ่มลาย 3 ลาย ได้แก่ เฌอปราง, มิวสิค และปัญ)
2. สมุดโน้ต Limited Edition มีเฉพาะใน Box Set เท่านั้น (สุ่มลายสมุด 2 แบบ แบบแรกเป็นสมุดมีเส้น
แบบที่สองเป็นสมุดไม่มีเส้น)
3.ไม้บรรทัด Limited Edition มีเฉพาะใน Box Set เท่านั้น (สุ่มลาย 4 แบบ ได้กล่องละ 2 ชิ้น ไม่ซ้ำลาย )
4.ยางลบ Limited Edition มีเฉพาะใน Box Set เท่านั้น
5.กล่องดินสอเหล็ก Limited Edition มีเฉพาะใน Box Set เท่านั้น
6.ดินสอ (มีจำหน่ายแยกภายหลัง)
“เราเลือกใช้ช่องทางออนไลน์ผ่านเฟซบุ๊กในการประชาสัมพันธ์และเปิดจอง เนื่องจากเป็นช่องทางที่คนรุ่นใหม่ใช้เป็นประจำ มีการเตรียมในเรื่องของเว็บเพจ และเว็บไซต์สำหรับการจองให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่ทุกอย่างผ่านไปได้ด้วยดี ซึ่งหลังจากปิดรับจองไปเมื่อวันที่ 10 มิ.ย.ที่ผ่านมา ก็ถือว่ายอดการสั่งซื้อเป็นที่น่าพอใจมีการจำนวนการจองหลายพันชุด ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโอตะที่ชื่นชอบ BNK48 โดยบ็อกเซตในล็อตแรกจะจัดส่งได้ในวันที่ 5ก.ค.นี้ และช่วงปลายเดือน มิ.ย. จะทำคอลเลคชั่น 2 ออกมา เอาใจโอตะอีกครั้ง เป็นเครื่องเขียนชนิดอื่นๆ ที่ไม่ซ้ำกับเซตแรก พร้อมนำปัญหาและคำติชมจากลูกค้าที่สั่งซื้อในล็อตแรกมาปรับปรุงเพื่อการให้บริการที่ดียิ่งขึ้น”
ร้านสมใจ เป็นร้านเครื่องเขียนที่มีอายุ 63 ปี โดยเริ่มจากการเป็นร้านขายหนังสือเล็กๆ ในกรุงเทพฯ มาตั้งแต่ปี 2498 เน้นขายหนังสือประเภทวรรณกรรม ต่อมาก็ขายเครื่องเขียน กระทั่งย่างเข้าสู่เจนเนอเรชั่นที่ 2 จึงเริ่มนำระบบไอทีเข้ามาช่วยบริหารจัดการทำให้สามารถขยายสาขาในกรุงเทพ และต่างจังหวัด โดยสาขาในกรุงเทพฯ ได้แก่ พาหุรัด, ดิโอลด์สยาม, อาคารวรรณสรณ์ พญาไท, จามจุรี สแควร์, สยามสแควร์, เซ็นทรัล พระราม9 และสีลมคอมเพล็กซ์ ส่วนสาขาในต่างจังหวัด ได้แก่ หัวหิน มาร์เก็ตวิลเลจ (ประจวบคีรีขันธ์), ศูนย์การค้าเมญ่า (เชียงใหม่), เทอมินอล21 (นครราชสีมา) และเสริมไทยคอมเพล็ก (มหาสารคาม)
และล่าสุดเมื่อธุรกิจอยู่ใต้ปีกของ 3 ผู้บริหารคนรุ่นใหม่ ได้นำพาธุรกิจเข้าสู่โลกออนไลน์ ขายสินค้าผ่านระบบ e-Commerce ซึ่งถือเป็นผู้ประกอบการรายแรกๆ ของไทย ที่ขายเครื่องเขียนออนไลน์ แม้ยอดขายจะไม่หวือหวามากนัก มียอดขายจากช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้นเพียง 3% เท่านั้น แต่จะได้ในแง่ของการสร้างการรับรู้ในเรื่องของแบรนด์ที่ดีขึ้น ทำให้ลูกค้ามองแบรนด์ร้านสมใจแตกต่างจากร้านขายเครื่องเขียนทั่วไป
ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของธุรกิจเอสเอ็มอีที่หันมาจับกระแสเพื่อสร้างแบรนด์ คงต้องจับตาดูกันต่อไป ว่า “สมใจ” จะสร้างปรากฎการณ์อะไรอีก และจะสมใจที่ 'สมใจ' หรือไม่
***สนใจติดต่อ 0-2222-6770 หรือที่ www.somjai.co.th , Facebook: @somjaistore***
* * * คลิก Like เพื่อมาเป็นแฟนเพจของหน้า "SMEsผู้จัดการ" รับข่าวสารในแวดวงธุรกิจเอสเอ็มอีที่สมบูรณ์แบบที่สุด และร่วมสนุกกับกิจกรรมลุ้นรับของรางวัลมากมายคลิกที่นี่เลย!! * * *
