ปัจจุบันการสื่อสารทั่วโลกได้อยู่ในยุคของ “สื่อดิจิทัล” อย่างสมบูรณ์ ซึ่งมีนวัตกรรมและเทคโนโลยีการสื่อสารที่เกิดขึ้นใหม่อย่างมากมายและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องอย่างไม่หยุดนิ่ง โดยทาง กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.) ซึ่งเป็นหน่วยงานที่มีหน้าที่ส่วนหนึ่งในการ ส่งเสริม สนับสนุน และกำกับดูแลการอุดมศึกษาให้เท่าทันการเปลี่ยนแปลงของโลก จึงได้เล็งเห็นความสำคัญของการพัฒนาประสิทธิภาพการสื่อสารของบุคลากรในองค์กรและจัดทำ หลักสูตรพัฒนานักนวัตกรรมการสื่อสารภาครัฐ “COMMU MAX” (คอมมู แม็กซ์) ซึ่งเป็นหลักสูตรที่อยู่ภายใต้โครงการ นวัตกรรมการสื่อสารสำหรับนโยบายภาครัฐ : แซนด์บ็อกซ์นวัตกรรมเพื่อส่งเสริมประสิทธิภาพการสื่อสารนโยบายของกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัย และนวัตกรรม บนสื่อสังคมออนไลน์ เพื่อให้บุคลากรสามารถเลือกใช้สื่อ และการสื่อสารได้อย่างเหมาะสมและทันต่อยุคสมัย โดยจะเริ่มใช้หลักสูตร Commu Max นี้เพื่ออบรมเจ้าหน้าที่และบุคลากรภายในกระทรวง อว.เป็นอันดับแรก เพื่อให้บุคลากรภายในกระทรวงฯ ที่มีอยู่ด้วยกันหลายหน่วยงาน สามารถประยุกต์ใช้โมเดล เลือกใช้ช่องทางในการสื่อสารในยุคดิจิทัลนี้ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย
อีกทั้งยังเป็นการปรับเปลี่ยนแนวคิดจากการสื่อสารทางเดียวจากข้อมูลที่องค์กรต้องการบอกเล่า ให้เป็นการสื่อสารที่เชื่อมโยงกับความสนใจและรับฟังความคิดเห็นของผู้รับสาร หรือกลุ่มเป้าหมายเป็นสำคัญ เพื่อสร้างการบอกต่อ ข้อมูลข่าวสาร งานวิจัยต่างๆของกระทรวงได้อย่างถูกต้อง และได้รับการสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น ซึ่งได้มีการจัดงานแถลงข่าวเปิด หลักสูตรพัฒนานักนวัตกรรมการสื่อสารภาครัฐ “COMMU MAX” (คอมมู แม็กซ์) อย่างเป็นทางการเป็นที่เรียบร้อยแล้วเมื่อวันอังคารที่ 18 กรกฎาคม 2566 ที่ผ่านมา ณ อาคาร วช.8 สถาบันวิจัยแห่งชาติ โดยได้รับเกียรติจาก ศ.นพ. สิริฤกษ์ ทรงศิวิไล ปลัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.) มาเป็นในประธานในพิธี ร่วมด้วย ดร.วิภารัตน์ ดีอ่อง ผู้อำนวยการสำนักงานการวิจัยแห่งชาติ สังกัดสำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.)และ ดร.ธันยพร สุนทรธรรม ผู้ช่วยอธิการบดี(ฝ่ายการนักศึกษา)มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และผู้อำนวยการ TUXSA MBA (Business Innovation) หัวหน้าหลักสูตร Commu Max (คอมมู แม็กซ์) พร้อมด้วยบุคคลากรจากหน่วยงานต่างๆในกระทรวงอว. และสื่อมวลชน ที่เข้าร่วมเป็นสักขีพยานในครั้งนี้ กว่า 100 คน
โดย หลักสูตรพัฒนานักนวัตกรรมการสื่อสารภาครัฐ COMMU MAX นอกจากเป็นจะเป็นการปรับแนวคิดและสร้างโมเดลการทำสื่อประชาสัมพันธ์แล้ว หลักสูตรนี้ยังเปิดโอกาสให้ผู้เข้าอบรมได้เรียนรู้และใช้เทคโนโลยีต่างๆ เช่น AI และ Social Listening Tools เข้าเข้ามาช่วยในการวางแผนและจัดทำสื่อ เพื่อยกระดับให้งานประชาสัมพันธ์ของหน่วยงานภาครัฐมีคุณภาพและประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้นด้วย สำหรับหลักสูตร Commu Max นี้จะเน้นผู้เข้ารับการฝึกอบรมเป็นศูนย์กลางของการเรียนรู้เน้นการลงมือปฏิบัติจริงด้วยตนเอง ทั้งรายบุคคลและกระบวนการกลุ่ม พร้อมนําเสนอและวิพากษ์ผลงาน เพื่อวัดผลสัมฤทธิ์จากการเรียนรู้และแลกเปลี่ยนประสบการณ์ โดยมีผู้เข้าร่วมการอบรม จำนวน 90 คน ประกอบด้วยบุคคลากรทั้งในระดับผู้บริหาร และเจ้าหน้าที่ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์จากหน่วยงานต่าง ๆ ของกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์วิจัยและนวัตกรรม (อว.) ซึ่งจะประกอบด้วยกิจกรรม 2 ส่วน ได้แก่
ส่วนที่ 1 การอบรมในรูปแบบ Workshop จํานวน 3 ครั้ง ในเนื้อหา 4 ด้าน 1. เนื้อหาด้านการออกแบบ Content Creation 2. เนื้อหาด้านการสร้าง Artwork 3. เนื้อหาด้านการสร้าง Short Video 4. เนื้อหาเนื้อหาด้านการจัดการ Social Voice Management
ส่วนที่ 2 การจัดการทดลองประยุกต์ใช้ความรู้มาพัฒนาการจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์ในรูปแบบการแข่งขัน โดยแบ่งกลุ่มผู้เข้าอบรมเป็น 10 กลุ่ม เพื่อทดลองผลิตและเผยแพร่ชิ้นงานจริง เป็นระยะเวลา 1 เดือน โดยทีมที่ทำผลงานได้ดีที่สุด3 อันดับ จะได้รับประกาศนียบัตรเชิดชูเกียรติจากทางกรวงอว. และได้ร่วมแสดงผลงานในงานวันปิดหลักสูตรต่อไป
โดยทาง กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.) ตั้งเป้าหมายสำหรับผู้ผ่านการฝึกอบรมหลักสูตรพัฒนานักนวัตกรรมการสื่อสารภาครัฐ COMMU MAX" (คอมมู แม็กซ์) ในครั้งนี้ จะสามารถสื่อสารข้อมูลข่าวสารในการดําเนินงานโครงการต่าง ๆ ของ กระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์วิจัยและนวัตกรรม (อว.) เพื่อนํามาใช้ในการประชาสัมพันธ์องค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพ และ สามารถผลิตและเผยแพร่สื่อดิจิทัลในการประชาสัมพันธ์รวมทั้งสามารถใช้สื่อและสื่อสารมวลชนในยุคดิจิทัลเพื่อสร้างการรับรู้ความเข้าใจต่อการดําเนินงานของกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์วิจัยและนวัตกรรม (อว.) และสามารถเข้าถึงประชาชนกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีคุณภาพยิ่งขึ้น โดยทางกระทรวงฯ มีแผนพัฒนาหลักสูตร Commu Max เพื่อจะสามารถนำไปใช้ต่อยอดกับหน่วยงานและองค์กรภาครัฐอื่นๆ ต่อไป
