แฉ! บ.เหล้างัดกลยุทธ์ “เซ็กซี่มาร์เกตติ้ง” เจาะตลาดช่วงสงกรานต์

บ.เหล้าหัวแหลม ใช้ “เซ็กซี่มาร์เกตติ้ง” รุกสมองเยาวชน ช่วงสงกรานค์ หวั่นวัยรุ่นหญิงเลียนแบบ นุ่งน้อยห่มน้อยเล่นน้ำ ขณะที่ “ศูนย์วิจัยปัญหาสุรา” ชี้ สงกรานต์ วัยรุ่นไทยครองแชมป์ บาดเจ็บเพราะเหล้า ยันเบียร์ติดอันดับ 1 ดื่มสูงสุด อึ้ง! วัยโจ๋ 82% ซื้อน้ำเมามาดื่มเอง ทั้งที่กฎหมายห้าม

วันนี้ (10 เม.ย.) ภญ.ประพักตร์ เนรมิตพิทักษ์กุล นักวิจัยศูนย์วิจัยปัญหาสุรา (ศวส.) สำนักงานพัฒนานโยบายสุขภาพระหว่างประเทศ เปิดเผยข้อมูลจาก“โครงการวิจัยความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กับการบาดเจ็บรุนแรงในช่วงเทศกาลสงกรานต์ 2553” โดยเก็บข้อมูลจากโรงพยาบาล 5 แห่ง ได้แก่ รพ.อุดรธานี, รพ.นครปฐม, รพ.นครศรีธรรมราช, รพ.ตรัง และ รพ.ฉะเชิงเทรา โดยเปรียบเทียบช่วงสงกรานต์กับช่วงเวลาปกติ พบว่า เบียร์ เป็นเครื่องดื่มที่บริโภคสูงที่สุดในช่วงสงกรานต์ รองลงมา คือ สุราขาว กว่าร้อยละ 90 ของผู้บาดเจ็บที่ดื่มก่อนเกิดเหตุมีระดับแอลกอฮอล์ในเลือดมากกว่า 50 มิลลิกรัมเปอร์เซ็นต์ สิ่งที่น่าเป็นห่วง คือ ผู้ป่วยอายุเพียง 16 ปี ดื่มก่อนเกิดอุบัติเหตุในช่วงสงกรานต์สูงกว่าช่วงปกติถึง 7.6 เท่า และร้อยละ 82 ซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มาดื่มได้ด้วยตนเอง ทั้งที่อายุต่ำกว่าที่กฎหมายกำหนด นอกจากนี้ ยังพบว่า ผู้ที่ดื่มมีปริมาณแอลกอฮอล์ในเลือดขณะเกิดเหตุสูงถึง 256.7 มิลลิกรัมเปอร์เซ็นต์ สูงกว่าระดับที่กฎหมายกำหนดถึง 5 เท่า และดื่มต่อเนื่องก่อนเกิดเหตุประมาณเกือบ 5 ชั่วโมง

“ศูนย์วิจัยปัญหาสุราขอเรียกร้องให้สถานประกอบการ ร้านค้า มีจรรยาบรรณไม่ขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ให้เด็กอายุต่ำกว่า 20 ปี และไม่ขายในเวลาที่กฎหมายกำหนด รวมทั้งเจ้าหน้าที่ตำรวจต้องเคร่งครัดการตรวจวัดปริมาณแอลกอฮอล์ในเลือด นอกจากนี้ กรณีเด็กที่ดื่มเหล้าแล้วประสบอุบัติเหตุ ขอให้ตรวจสอบไปให้ถึงสถานที่จำหน่ายเพื่อเอาผิดกรณีขายเหล้าให้เด็ก ตามมาตรา 29 ของ พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งมี โทษจำคุก 1 ปี ปรับ 20,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ” ภญ.ประพักตร์ กล่าว

ขณะที่ ดร.ศรีรัช ลาภใหญ่ ลอยสมุทร คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต ในฐานะเครือข่ายนักวิชาการเพื่อเฝ้าระวังปัญหาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ กล่าวว่า ตนเป็นห่วงว่าในช่วงสงกรานต์จะมีธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ออกมาทำการตลาด ที่เรียกว่า “เซ็กซี่มาร์เกตติ้ง” (sexy marketing) เป็นจำนวนมาก ซึ่งเป็นการทำการตลาดที่ใช้เรื่องจุดขายทางเพศ ดึงผู้หญิง สวย หุ่นดี มาเป็นตัวนำในการขายสินค้า เช่น ใช้ผู้หญิงให้นุ่งน้อยห่มน้อย ทำหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์แต่งตัวล่อแหลม อาทิ พริตตี้ ไคโยตี้ แดนเซอร์ สาวเชียร์เบียร์

“เชื่อว่า ช่วงสงกรานต์นี้ธุรกิจแอลกอฮอล์จะเอาเรื่องเซ็กซี่มาร์เกตติ้งมาเป็นจุดขายแทบทุกบริษัท ทุกยี่ห้อ โดยการจัดคอนเสิร์ต จัดปาร์ตี้ จัดแดนโชว์และกิจกรรมต่างๆ เพราะแน่นอนว่า ผู้ที่พบเห็นโดยเฉพาะเยาวชนผู้ชาย หากมีสาวออกมาเต้น มาโพสท่านุ่งน้อยห่มน้อย ให้ดู เป็นใครก็ต้องอยากดูทั้งนั้น อีกทั้งส่วนหนึ่งก็จะผสมผสานไปกับความบันเทิง เกิดแรงจูงใจทำให้คนเข้ามาดูและเลือกดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยเฉพาะการใส่เสื้อสกรีนโลโก้ แสดงสัญลักษณ์ตราสินค้า หรือมีการถือป้ายโฆษณาในรูปแบบต่างๆ ของบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งเป็นการเพิ่มยอดขาย และสร้างการจดจำตราสินค้าอย่างมากกับธุรกิจแอลกอฮอล์ในช่วงนี้ แต่หากลูกหลานของเราดื่ม แล้วเกิดอุบัติเหตุ พิการ เสียชีวิต เยาวชนหญิงถูกลวนลามเพราะคนเมา บริษัทเหล่านี้จะรับผิดชอบหรือไม่” ดร.ศรีรัช กล่าว

ดร.ศรีรัช กล่าวอีกว่า ไม่อยากให้วัยรุ่นทำตัวตามกระแส ในช่วงสงกรานต์ที่มีพฤติกรรมนุ่งน้อยห่มน้อย เต้นบนท้ายรถกระบะและดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในขณะเล่นน้ำสงกรานต์ เพราะต้องคำนึงด้วยว่าปัญหาที่ตามมานั้นมีมาก มีช่องทางที่วัยรุ่นหญิงจะเสียเปรียบมากทั้ง ปัญหาอาชญากรรมทางเพศ ถูกลวนลาม ถูกฉวยโอกาส ยิ่งเมื่อดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ก็ยิ่งขาดาติและความระมัดระวังตัว ซึ่งสิ่งเหล่านี้หากเกิดขึ้นแล้วเรียกคืนมาไม่ได้ และคนที่พบเห็นการทำพฤติกรรมแบบนี้คงไม่มีใครมองว่าเป็นภาพลักษณ์ที่ดี ดังนั้น สงกรานต์ปีนี้ขอให้วัยรุ่นหญิงมีสติ ระมัดระวังตัวให้มาก รวมทั้งวัยรุ่นชายก็ต้องให้เกียรติเพศหญิงเช่นกันและสงกรานต์จะสนุกได้ถ้าไร้แอลกอฮอล์