แบรนด์ชาเพื่อสุขภาพชื่อดังจากประเทศจีน “NAIXUE” หรือที่รู้จักในชื่อ “NaiSnow” ประกาศยกระดับกลยุทธ์แบรนด์ในประเทศไทย โดยตั้งแต่เดือนกรกฎาคมนี้ ร้าน NAIXUE ทุกสาขาทั่วไทยจะเริ่มเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ ทั้งโลโก้และดีไซน์ร้าน พร้อมเปิดตัวสาขาที่ 7 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล พระราม 9 ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้ประเทศไทยเป็นประเทศที่มีจำนวนสาขาของ NaiSnow ในต่างประเทศมากที่สุด
เนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปีของแบรนด์ “NAIXUE” ได้รีแบรนด์โดยออกแบบให้สะท้อนอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยโลโก้ใหม่ของ NAIXUE ได้แรงบันดาลใจจากลวดลายหิมะมงคลในยุคราชวงศ์ถัง ซึ่งผสมผสาน “เกล็ดหิมะ” เข้ากับ “ผลไม้” กลายเป็นโลโก้หลักของแบรนด์ กิ่งไม้ที่แตกแขนงและผลิบานออกผล สื่อถึงความมีชีวิตชีวาของธรรมชาติ จุดกลมเล็กๆ ที่วางอย่างโดดเด่นนอกกรอบ ยังช่วยให้ภาพรวมดูเบาสบาย คล่องตัวและน่าจดจำมากขึ้น สะท้อนถึงความกล้าเปลี่ยนแปลงและนวัตกรรมใหม่ๆ ของ NAIXUE อย่างชัดเจน
โลโก้ภาษาอังกฤษ “NaiSnow” มีความหมายที่ลึกซึ้งซ่อนอยู่ คำว่า “Nai” มาจากการอ่านพินอินชื่อแบรนด์ภาษาจีน เพื่อเน้นย้ำความเป็นจีนอย่างชัดเจน พร้อมสะท้อนคุณค่าหลัก 3 ด้านของแบรนด์ได้แก่ “N” ย่อมาจาก Nature (ธรรมชาติ) “A” คือ Art (ศิลปะ) และ “I” คือ Imagination (จินตนาการ) ส่วนคำว่า “Snow” สื่อถึงภาพของเกล็ดหิมะในโลโก้ ที่ให้ความรู้สึกบริสุทธิ์และเบาสบาย สำหรับโลโก้ใหม่ ได้รับการปรับโทนสีเขียวจากของเดิมให้ดูสดใสและเป็นธรรมชาติมากขึ้น เพื่อเสริมภาพลักษณ์ที่เน้นความสดชื่นและบ่งบอกถึงความมีสุขภาพที่ดีของ NAIXUE
การเปลี่ยนโลโก้ในครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการสะท้อนและสรุปเส้นทางการเติบโตของ “NaiSnow” ตลอดระยะเวลากว่า 10 ปีที่ผ่านมา หากแต่ยังเป็นการประกาศอย่างมั่นใจถึงก้าวสำคัญของแบรนด์ในการเข้าสู่ตลาดระดับโลกอย่างเต็มรูปแบบ โดยทุกสาขาในประเทศไทยจะเริ่มปรับโฉมภาพลักษณ์ใหม่ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2568 และ NaiSnow เตรียมเปิดสาขาใหม่ ที่เซ็นทรัล พระราม 9 ซึ่งนับเป็นสาขาที่ 7 ในประเทศไทย
ทั้งนี้ ในวันที่ 19 กรกฎาคม 2568 แบรนด์ NaiSnow จะเปิดตัว “ขวดเขียวสดชื่นประจำวัน” (Daily Green Bottle) และ “ขวดชมพูบิวตี้” (Beauty Pink Bottle) โดยอิงจากแนวคิดเรื่อง “การกินอาหารแบบสายรุ้ง” (Rainbow Diet) และ “อาหารตามลำดับขั้นโภชนาการ” (Dietary Pyramid) สร้างสรรค์การผสมผสานนวัตกรรมระหว่างผัก ผลไม้ และชาใหม่ เปิดตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แตกต่างจากชานมและชาผลไม้แบบดั้งเดิมอย่างชัดเจน
“ขวดเขียวเล็ก” ใช้วัตถุดิบซูเปอร์ฟูดอย่างเคล (Kale) เป็นพระเอก จับคู่กับแอปเปิล เลมอน และชามะลิชนิดพิเศษ “First Snow Jasmine” ทุกขวดเต็มไปด้วยใยอาหาร วิตามินซี แคโรทีน และสารต้านอนุมูลอิสระจากชา รสชาติสดชื่น เบาสบาย
ส่วน “ขวดชมพูเล็ก” ผสมผสานความหวานสดชื่นของฝรั่งและแตงโม พร้อมน้ำมะพร้าวหอมหวานสไตล์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เครื่องดื่มนี้ได้รับการขนานนามจากผู้บริโภคชาวจีนว่าเป็น “น้ำสวยงาม” ที่สดใส สดชื่น
ทั้งสองผลิตภัณฑ์ยึดหลัก “ไม่เติมน้ำตาล” โดยความหวานที่ได้รับมาจากผักและผลไม้แท้ตามธรรมชาติเท่านั้น NaiSnow ยกระดับเครื่องดื่มชาให้เป็นมากกว่าของว่างทั่วไป ผสานความอร่อยเข้ากับคุณค่าด้านสุขภาพ มอบประสบการณ์ที่ดีทั้งต่อร่างกายและรสชาติ
ตามที่ผู้บริหารฝ่ายธุรกิจต่างประเทศของ NaiSnow เปิดเผย การรีแบรนด์ครั้งนี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการพัฒนาตลาดในประเทศไทยเท่านั้น ในระยะสามเดือนข้างหน้าจะมุ่งเน้นการเปิดตัวเครื่องดื่มสุขภาพใหม่ พร้อมจัดกิจกรรมการตลาดในช่วงเทศกาลในวันสำคัญต่างๆ เช่น วันแม่ และช่วงเปิดเทอม
นอกจากนี้ ยังเตรียมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในซีรีส์ Super Fruit แบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ และซีรีส์โยเกิร์ตปั่น (Smoothie) ใหม่ เพื่อรองรับความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง แผนการนี้จะช่วยเสริมสร้างการรับรู้และขยายอิทธิพลของแบรนด์ NAIXUE ในตลาดไทยให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ในวันที่ 12 สิงหาคม วันแม่แห่งชาติของไทย NaiSnow จะกลับมาเน้นโปรโมตผลิตภัณฑ์ยอดนิยมในซีรีส์ Super Series รวมถึงเมนูขายดีอย่าง Cheese Cream Grape Jin Mu Dan Tea และ Cheese Cream Triple Berry Jasmine Tea โดยจะใช้บรรยากาศของวันแม่ในการกระตุ้นยอดขาย พร้อมจัดกิจกรรมพิเศษแบบออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อสร้างความผูกพันและมอบสิทธิพิเศษแด่คุณแม่ทุกท่านในวันแม่ อีกทั้งยังช่วยเสริมความสัมพันธ์อันดีระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคชาวไทยให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
ซีรีส์โยเกิร์ตปั่นรุ่นแรกของ NaiSnow จะเปิดตัวสู่ตลาดไทยเป็นครั้งแรกในช่วงปลายเดือนสิงหาคม ต้อนรับช่วงเปิดเทอม ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “Super Avocado” ที่เน้นแนวคิด “สุขภาพดี พลังงานสูงอิ่มท้องแต่ไม่หนักท้อง” ผลิตภัณฑ์นี้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภครุ่นใหม่ที่มองหาอาหารทดแทนมื้อหลัก (Meal Replacement) ช่วยขยายฐานผู้บริโภคในกลุ่มเครื่องดื่มสุขภาพและอาหารทางเลือกที่ครบคุณค่า และเสริมภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำตลาดชาโลกของ NAIXUE ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ในอนาคต NaiSnow จะยังคงยึดมั่นในคุณภาพของเครื่องดื่มชาเป็นหัวใจหลัก พร้อมผสานวัฒนธรรมท้องถิ่นและรูปแบบการบริโภคที่หลากหลาย ขยายขอบเขตผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งมอบค่านิยมหลักของแบรนด์ “ธรรมชาติ ศิลปะ และจินตนาการ” สู่ตลาดไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
