รายงาน Digital 2025 ล่าสุดเผยว่า ประเทศไทยมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 65.4 ล้านคน หรือคิดเป็น 91.2% ของประชากร และมีบัญชีโซเชียลมีเดียมากถึง 51 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นจากปีก่อนราว 3.8% โดยคนไทยใช้เวลาเฉลี่ยบนแพลตฟอร์มโซเชียลราว 2 ชั่วโมง 32 นาทีต่อวัน สูงกว่าค่าเฉลี่ยโลกที่ 2 ชั่วโมง 23 นาที
แพลตฟอร์มยอดนิยมในปี 2025 ยังคงเป็น Facebook และ LINE ที่มีผู้ใช้งานเกิน 90% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทย แต่ที่เติบโตโดดเด่นคือ TikTok ซึ่งครองใจผู้ใช้ถึง 85.7% และได้รับเลือกเป็น "แพลตฟอร์มโปรด" จากกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามกว่า 32.7% ขณะที่ YouTube ยังคงเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอหลัก ส่วน Instagram และ X มีสัดส่วนผู้ใช้ตามหลังเล็กน้อย โดยอยู่ที่ 27% และ 20% ตามลำดับ
แนวโน้มที่น่าจับตาคือ การเติบโตของ Social Commerce ที่ขยายตัวต่อเนื่อง และการใช้วิดีโอสั้นเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารและทำตลาด นอกจากนี้ พฤติกรรม mobile-first ยังชัดเจนยิ่งขึ้น เมื่อการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เกิดจากสมาร์ทโฟนมากกว่าคอมพิวเตอร์ ซึ่งอาจเปลี่ยนวิธีการทำตลาดดิจิทัลขององค์กรในระยะยาว
ข้อมูลอ้างอิง
- DataReportal: Digital 2025 – Thailand (datareportal.com)
- We Are Social April Statshot 2025 (wearesocial.com)
- SMEJump: Internet & Social Data Thailand 2025 (smejump.co.th)
- MarketThink: รายงานพฤติกรรมโซเชียล 2025 (marketthink.co)
- Clisk Thailand: Social Media Stats 2025 (clisk.co.th)
