เบเนลลี่ เปิดตัว 2 รุ่นเด็ด TRK 502X กับ Leoncino Trail รุกตลาดไทย มุ่งขึ้นตำแหน่งท็อปทรีตลาดบิ๊กไบค์ ปี 62 พร้อมสยายปีกขยายเครือข่ายเพิ่ม 11 แห่งทั่วไทย ล่าสุดทุ่มงบ 160 ล้าน เปิดสาขาใหม่ “แคราย”
นายธนชาต ธนาดำรงศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เบเนลลี่ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับตลาดรถมอเตอร์ไซค์ปัจจุบัน มีการแข่งขันสูงขึ้น เนื่องจากคู่แข่งในตลาดมีเพิ่มมากขึ้น และความต้องการของผู้บริโภคก็สูงขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาดรถบิ๊กไบค์แต่ละประเภท
ด้วยเหตุนี้ เบเนลลี่ จึงได้มีการเปิดตัวรถมอเตอร์ไซค์รุ่นใหม่ออกสู่ตลาด 2 รุ่น ได้แก่ TRK 502X และรุ่น Leoncino Trail เพื่อเป็นการเพิ่มไลน์อัพสินค้าให้ครอบคลุมในกลุ่มรถสไตล์ Naked, Sport, Touring, Adventure, Enduro, Classic และ Cruiser พร้อมตั้งเป้าว่าจะสามารถทำยอดขายบิ๊กไบค์พิกัด 250 ซีซี ขึ้นไป ให้ได้มากกว่า 10,000 คันในปี 2562 เพื่อก้าวสู่ตำแหน่งท็อปทรีในตลาดดังกล่าว
ทั้งตั้งเป้าขยายเครือข่ายโชว์รูมและศูนย์บริการ Benelli Servizio พร้อมตัวแทนจำหน่ายเพิ่มอีก 11 แห่ง รวมเป็น 34 แห่ง เพื่อครอบคลุม 28 จังหวัดทั่วประเทศ จากปัจจุบัน มีโชว์รูมและศูนย์บริการมาตรฐานทั้งหมด 23 แห่งใน 17 จังหวัดทั่วประเทศ
ล่าสุด ได้ลงทุนกว่า 160 ล้าน สำหรับการเปิดโชว์รูมและศูนย์บริการ Benelli Servizio บนถนนแคราย ด้วยพื้นที่บริการกว่า 1,600 ตร.ม. ตามแนวคิดที่เน้นแกนหลัก 3 C ได้แก่ หนึ่ง Culture & Community เน้นไปที่การถ่ายทอดจิตวิญญาณ วัฒนธรรมและสังคมของ Benelli Biker
สอง Customization & Costume คือ การใส่ใจในรายละเอียดความต้องการของลูกค้า ทั้งส่วนของตัวรถและผู้ขับขี่ และ C สุดท้าย คือ Customer Satisfaction การให้ความพึงพอใจของลูกค้าสูงสุดเป็นที่ตั้ง โดยเน้นให้ลูกค้าจะได้รับการบริการมาตรฐานเดียวกันทั่วประเทศ
“กลยุทธ์การตลาดในครึ่งปีหลัง จะเน้นการเปิดตัวรถมอเตอร์ไซค์รุ่นใหม่ออกสู่ตลาด และความหลากหลายครบทุกเซ็กเมนต์ โดยผ่านการสื่อสารทางการตลาด ด้วยกลยุทธ์ F.R.A.P.I. คือ F: Familiar สร้างความคุ้นเคยจากตำนาน เบเนลลี่ ที่ยาวนานกว่า 108 ปี, R: Recognize การสร้างความจดจำผ่านรุ่น 300 ซีซี 2 สูบ parallel-twin เป็นตัวธงหลักตั้งแต่ปี 2557, A:Accept สร้างการยอมรับโดยใช้รุ่น 500 ซีซี 2 สูบที่เน้นดีไซน์และสเปคที่เหนือกว่าคู่แข่งในรุ่นเดียวกัน
P:Prefer และ I:Insist เป็นขั้นตอนที่จะเกิดขึ้นในปี 2562-2563 สู่นิยามเบเนลลี่ บิ๊กไบค์แกร่งดีไซน์อิตาลีที่ตอบโจทย์ทุกการใช้งานในราคาที่จับต้องได้ ด้วยเทคโนโลยีที่เหนือกว่า พร้อมจำนวนโชว์รูมและศูนย์บริการ Benelli Servizio ทั่วประเทศที่รองรับการบริการหลังการขายได้ครอบคลุมทุกพื้นที่”
พร้อมกันนี้ จะมีการจัดแคมเปญการตลาด Exclusive Trip สำหรับรถรุ่น TRK 502X และ Leoncino Trail ให้แก่ลูกค้าที่ออกรถกับตัวแทนจำหน่าย และกิจกรรม TRK 2,000 ไมล์ เพื่อยืนยันสมรรถนะของรถ TRK 502 ในทุกสภาพภูมิประเทศตลอดระยะทาง 3,200 กม. ในทริปซีซันแรก ออกเดินทาง 6 วัน 20 จังหวัด และกำลังจะมีซีซัน 2 ช่วงสิ้นเดือนกรกฎาคมนี้ กับระยะทางกว่า 4,000 กม. ผ่าน 18 จังหวัดสู่ภาคใต้”
ด้านยอดขายครึ่งปีแรก เบเนลลี่ มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 26.2% ในกลุ่มรถบิ๊กไบค์ 300 ซีซี ขึ้นไป (821 คันในปี 2560 และ 1,038 คันในปี 2561) และมียอดจดทะเบียนทุกรุ่นกว่า 2,000 คัน ซึ่งส่วนใหญ่มาจากยอดขายรุ่น 500 ซีซี เป็นแกนหลัก ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในตลาดบิ๊กไบค์ ทั้งเป็นแบรนด์แรกที่มีการรับประกันเครื่องยนต์ 3 ปี โดยไม่จำกัดระยะทาง
