ข่าวในประเทศ-ยูม่า มอเตอร์ส กรุ๊ป เผยผลกระทบการเพิ่มภาษีรถยนต์นำเข้าขึ้นอีก 15% ฉุดตลาดรถหรูชะลอการขาย 3-4 เดือน ชี้เงินยูโรอ่อนค่าช่วยพยุงต้นทุนรถค่ายยุโรปหักลบส่วนต่างที่เกิดขึ้น เชื่อรอลูกค้าปรับตัวกำลังการซื้อจะกลับมาเหมือนเดิม พร้อมตั้งเป้าเดินหน้าการตลาดหวังดันยอดขายปีนี้โต 10% หรือมูลค่าประมาณ 2,000 ล้านบาท
ยศวัจน์ ถิรพรสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและบริการ บริษัท ยูม่า มอเตอร์ส กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดรถยนต์ประเภทซูเปอร์ ลักชัวร์รี่ คาร์ ซึ่งถือเป็นตลาดไฮเอ็นด์ที่ยังคงมีการขยายตัวเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องจากปัจจัยบวกในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน เช่น อัตราแลกเปลี่ยนเงินยูโรในภาคพื้นยุโรปอ่อนค่าลงส่งผลดีต่อราคาต้นทุนรวมของรถยนต์จากยุโรปทำให้รถมีระดับราคาที่สมเหตุสมผลมากกว่าอดีต และเนื่องจากรถยนต์โมเดลใหม่ของรถซุปเปอร์ ลักชัวร์รี่ คาร์ ในรอบ 2 ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนโมเดลใหม่ทดแทนรุ่นเก่ารวมถึงการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ และระหว่างช่วงของการเปลี่ยนแปลงโมเดลเป็นธรรมชาติของผู้ใช้รถที่จะต้องการเปลี่ยนรถเพื่อนำไปใช้งานหรือเลือกซื้อเพื่อสะสมมากขึ้น
“ขณะที่การเพิ่มภาษีนำเข้ารถยนต์ของกรมศุลกากรจากเดิม 365% เป็น 380% และมีแนวโน้มปรับขึ้นอีกหนึ่งหรือสองครั้ง ทำให้ยอดขายของบริษัทฯ ชะลอตัวไป 3-4 เดือน แต่เชื่อหากลูกค้าเข้าใจว่าราคาที่เพิ่มขึ้นเป็นผลมาจากกลไกตลาดและปรับความรู้สึกได้สักระยะหนึ่งแล้ว กำลังการซื้อจะกลับมาปกติอีกครั้ง”
สำหรับผลประกอบการของ ยูม่า มอเตอร์ส กรุ๊ป ในปีที่ผ่านมา มียอดขายอยู่ที่ 120 คัน เทียบการเติบโตจากปี 2553 ประมาณ 15% หรือมูลค่าประมาณ 1,800 ล้านบาท โดยส่วนใหญ่เป็นรถระดับพรีเมียม คาร์ และรถซูเปอร์ คาร์ ที่มีราคาตั้งแต่ 3 ล้านบาทขึ้นไป และในปี 2555 บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 10% หรือมีมูลค่าประมาณ 2,000 ล้านบาท
“กลยุทธ์การตลาดปี 2555 บริษัทฯ จัดสรรงบประมาณการพัฒนาธุรกิจ และงบการตลาดรวม 40 ล้านบาท โดยมีการปรับโครงสร้างการบริหารจัดการ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ยูม่า เน็กซ์ หรือก้าวใหม่ของยูม่า ทั้งด้านการขยายโชว์รูมและศูนย์บริการเพิ่มขึ้นในปีนี้ โดยเตรียมวางแผนเปิดโชว์รูมและศูนย์บริการเพิ่มอีก 1 แห่งในกรุงเทพมหานคร คือย่านบางนา และในอนาคตวางแผนขยายเพิ่มในต่างจังหวัดอีก 2แห่ง โดยเลือกจังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่ เช่น จังหวัดภูเก็ต และอุดรธานี เนื่องจากกลุ่มลูกค้าของเราส่วนใหญ่มีบ้าน หรือที่พักอาศัยอยู่ในบริเวณดังกล่าว ซึ่งจะทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงโชว์รูมได้ง่ายยิ่งขึ้น รวมทั้งยังเป็นบริเวณที่มีการขยายตัวทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง” ยศวัจน์ ถิรพรสวัสดิ์ กล่าว
ชัชวัฏ สุวรรณโณชิน ผู้อำนวยการฝ่ายขาย กล่าวเสริมว่า “เนื่องจากรถยนต์ที่บริษัทฯ นำเข้ามาจำหน่ายส่วนใหญ่มีความแตกต่าง ซึ่งบางรุ่นเป็นลิมิเต็ด อิดิชั่นที่ผลิตเพียงไม่กี่คันทั่วโลก ดังนั้นลูกค้าที่ชื่นชอบรถยนต์ หรือนักสะสมมักทราบกันดีว่าจะมีการผลิตหรือนำเข้ามาในช่วงเวลาใด ส่วนรถพรีเมี่ยม คาร์ หรือซูเปอร์ ลักชัวร์รี่ คาร์ประเภทอื่น บริษัทเน้นความรวดเร็วของการนำเข้า และการส่งมอบ ดังนั้นในส่วนของการขายเรามั่นใจว่าจะสามารถตอบสนองความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าได้ทันท่วงที ซึ่งโดยทั่วไปสำหรับลูกค้าที่สั่งจองรถ บริษัทจะทำการขนส่งโดยเครื่องบิน (Air freight) ซึ่งจะสามารถส่งมอบรถให้กับลูกค้าได้ในระยะเวลาเพียง 3 วัน นับจากวันที่ลูกค้าสั่งจอง”
ยศวัจน์ ถิรพรสวัสดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและบริการ บริษัท ยูม่า มอเตอร์ส กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมของตลาดรถยนต์ประเภทซูเปอร์ ลักชัวร์รี่ คาร์ ซึ่งถือเป็นตลาดไฮเอ็นด์ที่ยังคงมีการขยายตัวเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องจากปัจจัยบวกในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาถึงปัจจุบัน เช่น อัตราแลกเปลี่ยนเงินยูโรในภาคพื้นยุโรปอ่อนค่าลงส่งผลดีต่อราคาต้นทุนรวมของรถยนต์จากยุโรปทำให้รถมีระดับราคาที่สมเหตุสมผลมากกว่าอดีต และเนื่องจากรถยนต์โมเดลใหม่ของรถซุปเปอร์ ลักชัวร์รี่ คาร์ ในรอบ 2 ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนโมเดลใหม่ทดแทนรุ่นเก่ารวมถึงการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ๆ และระหว่างช่วงของการเปลี่ยนแปลงโมเดลเป็นธรรมชาติของผู้ใช้รถที่จะต้องการเปลี่ยนรถเพื่อนำไปใช้งานหรือเลือกซื้อเพื่อสะสมมากขึ้น
“ขณะที่การเพิ่มภาษีนำเข้ารถยนต์ของกรมศุลกากรจากเดิม 365% เป็น 380% และมีแนวโน้มปรับขึ้นอีกหนึ่งหรือสองครั้ง ทำให้ยอดขายของบริษัทฯ ชะลอตัวไป 3-4 เดือน แต่เชื่อหากลูกค้าเข้าใจว่าราคาที่เพิ่มขึ้นเป็นผลมาจากกลไกตลาดและปรับความรู้สึกได้สักระยะหนึ่งแล้ว กำลังการซื้อจะกลับมาปกติอีกครั้ง”
สำหรับผลประกอบการของ ยูม่า มอเตอร์ส กรุ๊ป ในปีที่ผ่านมา มียอดขายอยู่ที่ 120 คัน เทียบการเติบโตจากปี 2553 ประมาณ 15% หรือมูลค่าประมาณ 1,800 ล้านบาท โดยส่วนใหญ่เป็นรถระดับพรีเมียม คาร์ และรถซูเปอร์ คาร์ ที่มีราคาตั้งแต่ 3 ล้านบาทขึ้นไป และในปี 2555 บริษัทฯ ตั้งเป้ายอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 10% หรือมีมูลค่าประมาณ 2,000 ล้านบาท
“กลยุทธ์การตลาดปี 2555 บริษัทฯ จัดสรรงบประมาณการพัฒนาธุรกิจ และงบการตลาดรวม 40 ล้านบาท โดยมีการปรับโครงสร้างการบริหารจัดการ ภายใต้คอนเซ็ปต์ ยูม่า เน็กซ์ หรือก้าวใหม่ของยูม่า ทั้งด้านการขยายโชว์รูมและศูนย์บริการเพิ่มขึ้นในปีนี้ โดยเตรียมวางแผนเปิดโชว์รูมและศูนย์บริการเพิ่มอีก 1 แห่งในกรุงเทพมหานคร คือย่านบางนา และในอนาคตวางแผนขยายเพิ่มในต่างจังหวัดอีก 2แห่ง โดยเลือกจังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่ เช่น จังหวัดภูเก็ต และอุดรธานี เนื่องจากกลุ่มลูกค้าของเราส่วนใหญ่มีบ้าน หรือที่พักอาศัยอยู่ในบริเวณดังกล่าว ซึ่งจะทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงโชว์รูมได้ง่ายยิ่งขึ้น รวมทั้งยังเป็นบริเวณที่มีการขยายตัวทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง” ยศวัจน์ ถิรพรสวัสดิ์ กล่าว
ชัชวัฏ สุวรรณโณชิน ผู้อำนวยการฝ่ายขาย กล่าวเสริมว่า “เนื่องจากรถยนต์ที่บริษัทฯ นำเข้ามาจำหน่ายส่วนใหญ่มีความแตกต่าง ซึ่งบางรุ่นเป็นลิมิเต็ด อิดิชั่นที่ผลิตเพียงไม่กี่คันทั่วโลก ดังนั้นลูกค้าที่ชื่นชอบรถยนต์ หรือนักสะสมมักทราบกันดีว่าจะมีการผลิตหรือนำเข้ามาในช่วงเวลาใด ส่วนรถพรีเมี่ยม คาร์ หรือซูเปอร์ ลักชัวร์รี่ คาร์ประเภทอื่น บริษัทเน้นความรวดเร็วของการนำเข้า และการส่งมอบ ดังนั้นในส่วนของการขายเรามั่นใจว่าจะสามารถตอบสนองความต้องการด้านผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้าได้ทันท่วงที ซึ่งโดยทั่วไปสำหรับลูกค้าที่สั่งจองรถ บริษัทจะทำการขนส่งโดยเครื่องบิน (Air freight) ซึ่งจะสามารถส่งมอบรถให้กับลูกค้าได้ในระยะเวลาเพียง 3 วัน นับจากวันที่ลูกค้าสั่งจอง”
