ข่าวในประเทศ - เชฟรอนฉลอง 75 ปีคาลเท็กซ์ ประกาศปรับแผนการตลาดการบริหารปั๊มน้ำมัน ให้โอกาสคู่ค้าและนักลงทุนเข้ามาลงทุนเองทั้งหมด พร้อมเปิดตัวโฆษณาตัวใหม่หวังดึงลูกค้าเพิ่ม
นายเอเดรียน เอ เบนเด็ก ประธานกรรมการและผู้จัดการใหญ่ ประเทศไทย บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับกลยุทธ์การดำเนินงานในปี 2554จะเน้นกลยุทธ์ 3 ด้าน ได้แก่ การเติบโตของธุรกิจ ความปลอดภัย และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้ ในส่วนของการสร้างการเติบโตทางธุรกิจ บริษัทฯ ตั้งเป้าขยายเครือข่ายสถานีบริการน้ำมันภายใต้แบรนด์ “คาลเท็กซ์” (Caltex) เพิ่มขึ้นอีก 30 แห่ง จากที่ปัจจุบันมีอยู่ 460 แห่ง ทั้งนี้จะเปิดโอกาสให้ผู้สนใจเข้ามาร่วมลงทุนเป็นเจ้าของสถานีบริการน้ำมันเอง
"เราได้ปรับเปลี่ยนการทำงานภายในของเราเพื่อให้การบริหารและการปฎิบัติการเกิดประสิทธิภาพสูงสุดด้วยการลดขั้นตอนที่ซับซ้อนลง ปรับอำนาจการตัดสินใจให้รวดเร็วและง่ายขึ้นรวมถึงการทบทวนช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยที่เรามองเห็นว่าประเทศไทยยังคงเป็นตลาดที่มีความสำคัญและคาลเท็กซ์เองก็ยังคงจะดำเนินธุรกิจในไทยต่อไป นอกจากนี้เราได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบของสถานีบริการน้ำมันจากเดิมที่บริษัทดำเนินการเองไปสู่รูปแบบให้คู่ค้าและนักลงทุนเข้ามาลงทุนเองทั้งหมด อีกทั้งยังเปิดโอกาสให้คู่ค้าและผู้ที่สนใจจะลงทุนสามารถหาและทำธุรกิจเสริมที่เหมาะกับแต่ละสถานีบริการได้ด้วยตนเองซึ่งจะทำให้ลูกค้ามีอิสระและมีรายได้เสริมเพิ่มขึ้น"
ทางด้านนายมาร์ค เนลสัน ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สากล บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์คาลเท็กซ์ กล่าวว่าเนื่องในโอกาสครบรอบปีที่ 75 ของการก่อตั้งตราผลิตภัณฑ์คาลเท็กซ์ ทางบริษัทมีแผนที่จะพัฒนาตราผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์ด้วยการแนะนำแผนการโฆษณาใหม่ ภายใต้แนวความคิด “เติมสุขทุกเส้นทาง” ซึ่งสร้างความเปลี่ยนแปลงให้ลูกค้าได้เห็นมากขึ้น
สำหรับแผนการโฆษณาใหม่นี้จะนำภาพฟองสบู่ที่สื่อถึงความสะอาดจากการใช้น้ำมันเทครอนในเครื่องยนต์มาใช้เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงความแตกต่างที่พวกเขาได้รับจากการใช้น้ำมันและการให้บริการจากคาลเท็กซ์และกลับมาใช้บริการที่สถานีบริการน้ำมันคาลเท็กซ์อีกครั้งหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสารเทครอนนี้ป็นสารเติมแต่งซึ่งมีประสิทธิภาพในการทำความสะอาดและรักษาเครื่องยนต์ ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์สูตรเฉพาะของคาลเท็กซ์เท่านั้น
นายเอเดรียน เอ เบนเด็ก ประธานกรรมการและผู้จัดการใหญ่ ประเทศไทย บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า สำหรับกลยุทธ์การดำเนินงานในปี 2554จะเน้นกลยุทธ์ 3 ด้าน ได้แก่ การเติบโตของธุรกิจ ความปลอดภัย และคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ทั้งนี้ ในส่วนของการสร้างการเติบโตทางธุรกิจ บริษัทฯ ตั้งเป้าขยายเครือข่ายสถานีบริการน้ำมันภายใต้แบรนด์ “คาลเท็กซ์” (Caltex) เพิ่มขึ้นอีก 30 แห่ง จากที่ปัจจุบันมีอยู่ 460 แห่ง ทั้งนี้จะเปิดโอกาสให้ผู้สนใจเข้ามาร่วมลงทุนเป็นเจ้าของสถานีบริการน้ำมันเอง
"เราได้ปรับเปลี่ยนการทำงานภายในของเราเพื่อให้การบริหารและการปฎิบัติการเกิดประสิทธิภาพสูงสุดด้วยการลดขั้นตอนที่ซับซ้อนลง ปรับอำนาจการตัดสินใจให้รวดเร็วและง่ายขึ้นรวมถึงการทบทวนช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยที่เรามองเห็นว่าประเทศไทยยังคงเป็นตลาดที่มีความสำคัญและคาลเท็กซ์เองก็ยังคงจะดำเนินธุรกิจในไทยต่อไป นอกจากนี้เราได้ปรับเปลี่ยนรูปแบบของสถานีบริการน้ำมันจากเดิมที่บริษัทดำเนินการเองไปสู่รูปแบบให้คู่ค้าและนักลงทุนเข้ามาลงทุนเองทั้งหมด อีกทั้งยังเปิดโอกาสให้คู่ค้าและผู้ที่สนใจจะลงทุนสามารถหาและทำธุรกิจเสริมที่เหมาะกับแต่ละสถานีบริการได้ด้วยตนเองซึ่งจะทำให้ลูกค้ามีอิสระและมีรายได้เสริมเพิ่มขึ้น"
ทางด้านนายมาร์ค เนลสัน ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สากล บริษัท เชฟรอน (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์คาลเท็กซ์ กล่าวว่าเนื่องในโอกาสครบรอบปีที่ 75 ของการก่อตั้งตราผลิตภัณฑ์คาลเท็กซ์ ทางบริษัทมีแผนที่จะพัฒนาตราผลิตภัณฑ์และภาพลักษณ์ด้วยการแนะนำแผนการโฆษณาใหม่ ภายใต้แนวความคิด “เติมสุขทุกเส้นทาง” ซึ่งสร้างความเปลี่ยนแปลงให้ลูกค้าได้เห็นมากขึ้น
สำหรับแผนการโฆษณาใหม่นี้จะนำภาพฟองสบู่ที่สื่อถึงความสะอาดจากการใช้น้ำมันเทครอนในเครื่องยนต์มาใช้เพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคได้รับรู้ถึงความแตกต่างที่พวกเขาได้รับจากการใช้น้ำมันและการให้บริการจากคาลเท็กซ์และกลับมาใช้บริการที่สถานีบริการน้ำมันคาลเท็กซ์อีกครั้งหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสารเทครอนนี้ป็นสารเติมแต่งซึ่งมีประสิทธิภาพในการทำความสะอาดและรักษาเครื่องยนต์ ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์สูตรเฉพาะของคาลเท็กซ์เท่านั้น
