กลายเป็นตลาดที่กลับมาฮ็อตในหมู่ผู้ผลิตรถยนต์จากเอเชียอีกครั้ง เมื่อ ฮุนได มอเตอร์ ประกาศเตรียมขยับเพิ่มยอดขายรถยนต์ในยุโรปอีก 40% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2010 โดยตั้งเป้าบรรลุแผนการนี้ภายในปี 2013 พร้อมกับตั้งเป้าสูงสุดด้วยการขยับตัวเองขึ้นมาติดท็อปไฟว์ของผู้ผลิตรถยนต์ที่มียอดขายสูงสุดในยุโรปตะวันตกให้ได้
อัลแลน รัชฟอร์ธ COO ของ ฮุนได มอเตอร์ ยุโรปเปิดเผยว่า 40% ที่เพิ่มขึ้นมาจากปี 2010 ซึ่งมียอดขาย 358,284 คันนั้นจะทำให้ฮุนไดมียอดขายรวมทั้งปีอยู่ที่ประมาณ 500,000 คัน นอกจากนั้น ฮุนไดเองยังตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดรถยนต์ในยุโรปอีกด้วย
‘ตอนนี้เราวางเป้าหมายส่วนแบ่งในตลาดยุโรปเอาไว้ที่ 3% เพิ่มขึ้นจากปี 2010 ซึ่งมีตัวเลขอยู่ที่ 2.6% และปี 2009 อยู่ที่ 2.4% ขณะที่ปี 2008 เรามีส่วนแบ่งเพียงแค่ 1.8% เท่านั้นเอง อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของตลาดยุโรปในปีนี้ ผมเชื่อว่ายอดขายน่าจะลดลงประมาณ 2.7% ลงมาอยู่ที่ 13.4 ล้านคัน อันเป็นผลมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ และนั่นหมายความว่าถ้าเราต้องการทำยอดขายตรงกับส่วนแบ่งทางการตลาด ฮุนไดจะต้องมีตัวเลขยอดขายปีนี้อยู่ที่ 4 แสนคัน ซึ่งถือเป็นเรื่องที่น่าจะเป็นไปได้’
นอกจากนั้น รัชฟอร์ธยังเสริมอีกว่า หลังจากที่บรรลุเป้าหมายเพิ่มยอดขายปี 2011 ให้ขึ้นมาอยู่ที่หลักครึ่งล้านคันแล้ว ภายในปี 2015 พวกเขายังวางแผนเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดให้ขยับขึ้นมาอยู่ระดับ 5% อีกด้วย อีกทั้งทางฮุนไดเองยังมีเป้าหมายสูงสุดในกาทำยอดขายให้มีตัวเลขขยับขึ้นมาเป็น 1 ใน 5 ผู้ผลิตรถยนต์ในยุโรปให้ได้ แต่ไม่ได้เปิดเผยว่าเป้าหมายนี้จะต้องบรรลุภายในปีไหน ขณะที่ปีที่แล้ว ฮุนไดมียอดขายสะสมอยู่แค่อันดับที่ 14 ของยุโรปเท่านั้นเอง
‘นี่คือเป้าหมายระยะยาวของเรา และแน่นอนว่าเราคงไม่สามารถก้าวขึ้นมาเป็นท็อปไฟว์ของที่นี่ในช่วงเวลาข้ามคืนหรอก ของอย่างนี้ต้องใช้เวลาอีกพอสมควร อีกครั้งตลาดยุโรปเองก็หินเอาเรื่องเหมือนกัน’ รัชฟอร์ธกล่าว
ปัจจัยที่จะทำให้ฮุนไดสามารถเติบโตและขยายตัวในตลาดยุโรปได้อย่างรวดเร็วนั้นมาจาก 2 เรื่องด้วยกัน อย่างแรก คือ การขยายแนวรุกสู่ตลาดกลุ่มอื่นๆ ด้วยการเพิ่มรถยนต์รุ่นและประเภทใหม่ๆ ออกสู่ตลาด อีกประการคือ การสร้างความน่าสนใจให้กับตัวแบรนด์ โดยเฉพาะในแง่ของภาพลักษณ์ เพื่อยกระดับมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ของฮุนไดให้สูงขึ้น
ในแง่ของรถยนต์ใหม่ ฮุนไดเปิดเผยว่านับจากเดือนธันวาคม 2010 จนกระทั่งถึงปลายปีนี้ ฮุนไดเตรียมเปิดตัวรถยนต์ใหม่มากถึง 11 รุ่นออกสู่ตลาดแห่งนี้ และเชื่อว่ารถยนต์ใหม่อย่าง i40 ซึ่งเป็นแวกอนมาดสปอร์ตจะได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า โดยปี 2012 จะสามารถทำยอดขายได้มากถึง 60,000 คันซึ่งตรงตามเป้าหมายที่วางเอาไว้
อัลแลน รัชฟอร์ธ COO ของ ฮุนได มอเตอร์ ยุโรปเปิดเผยว่า 40% ที่เพิ่มขึ้นมาจากปี 2010 ซึ่งมียอดขาย 358,284 คันนั้นจะทำให้ฮุนไดมียอดขายรวมทั้งปีอยู่ที่ประมาณ 500,000 คัน นอกจากนั้น ฮุนไดเองยังตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดรถยนต์ในยุโรปอีกด้วย
‘ตอนนี้เราวางเป้าหมายส่วนแบ่งในตลาดยุโรปเอาไว้ที่ 3% เพิ่มขึ้นจากปี 2010 ซึ่งมีตัวเลขอยู่ที่ 2.6% และปี 2009 อยู่ที่ 2.4% ขณะที่ปี 2008 เรามีส่วนแบ่งเพียงแค่ 1.8% เท่านั้นเอง อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของตลาดยุโรปในปีนี้ ผมเชื่อว่ายอดขายน่าจะลดลงประมาณ 2.7% ลงมาอยู่ที่ 13.4 ล้านคัน อันเป็นผลมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ยังฟื้นตัวไม่เต็มที่ และนั่นหมายความว่าถ้าเราต้องการทำยอดขายตรงกับส่วนแบ่งทางการตลาด ฮุนไดจะต้องมีตัวเลขยอดขายปีนี้อยู่ที่ 4 แสนคัน ซึ่งถือเป็นเรื่องที่น่าจะเป็นไปได้’
นอกจากนั้น รัชฟอร์ธยังเสริมอีกว่า หลังจากที่บรรลุเป้าหมายเพิ่มยอดขายปี 2011 ให้ขึ้นมาอยู่ที่หลักครึ่งล้านคันแล้ว ภายในปี 2015 พวกเขายังวางแผนเพิ่มส่วนแบ่งในตลาดให้ขยับขึ้นมาอยู่ระดับ 5% อีกด้วย อีกทั้งทางฮุนไดเองยังมีเป้าหมายสูงสุดในกาทำยอดขายให้มีตัวเลขขยับขึ้นมาเป็น 1 ใน 5 ผู้ผลิตรถยนต์ในยุโรปให้ได้ แต่ไม่ได้เปิดเผยว่าเป้าหมายนี้จะต้องบรรลุภายในปีไหน ขณะที่ปีที่แล้ว ฮุนไดมียอดขายสะสมอยู่แค่อันดับที่ 14 ของยุโรปเท่านั้นเอง
‘นี่คือเป้าหมายระยะยาวของเรา และแน่นอนว่าเราคงไม่สามารถก้าวขึ้นมาเป็นท็อปไฟว์ของที่นี่ในช่วงเวลาข้ามคืนหรอก ของอย่างนี้ต้องใช้เวลาอีกพอสมควร อีกครั้งตลาดยุโรปเองก็หินเอาเรื่องเหมือนกัน’ รัชฟอร์ธกล่าว
ปัจจัยที่จะทำให้ฮุนไดสามารถเติบโตและขยายตัวในตลาดยุโรปได้อย่างรวดเร็วนั้นมาจาก 2 เรื่องด้วยกัน อย่างแรก คือ การขยายแนวรุกสู่ตลาดกลุ่มอื่นๆ ด้วยการเพิ่มรถยนต์รุ่นและประเภทใหม่ๆ ออกสู่ตลาด อีกประการคือ การสร้างความน่าสนใจให้กับตัวแบรนด์ โดยเฉพาะในแง่ของภาพลักษณ์ เพื่อยกระดับมุมมองของผู้บริโภคที่มีต่อรถยนต์ของฮุนไดให้สูงขึ้น
ในแง่ของรถยนต์ใหม่ ฮุนไดเปิดเผยว่านับจากเดือนธันวาคม 2010 จนกระทั่งถึงปลายปีนี้ ฮุนไดเตรียมเปิดตัวรถยนต์ใหม่มากถึง 11 รุ่นออกสู่ตลาดแห่งนี้ และเชื่อว่ารถยนต์ใหม่อย่าง i40 ซึ่งเป็นแวกอนมาดสปอร์ตจะได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้า โดยปี 2012 จะสามารถทำยอดขายได้มากถึง 60,000 คันซึ่งตรงตามเป้าหมายที่วางเอาไว้
