ข่าวในประเทศ - บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย เดินหน้ากลยุทธ์เจาะกลุ่มเป้าหมายด้วยโชว์รูมพิเศษ 2 แห่ง คือ โชว์รูมของมิลเลนเนียม ออโต้ สาขาสยามพารากอน สำหรับรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูรุ่นนำเข้า เช่น BMW M และรวมถึงรุ่นคูเป้ รุ่นเปิดประทุน หรือ BMW X6 Sports Activity Coupé ส่วนอีกแห่งคือ โชว์รูมยูโรป้า พรีเมียมคาร์ สำหรับรถมือสอง BMW Premium Selection โดยเฉพาะ
นายมิคาเอล คอร์ดิส ประธาน บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า “เพื่อให้สอดรับกับกลยุทธ์เชิงรุกด้านผลิตภัณฑ์ของเรา ที่จะมีการเพิ่มรุ่นให้รับการความต้องการในทุกเซ็กเมนท์ของตลาด ด้วยจำนวนรุ่นที่เพิ่มขึ้นในส่วนของรถนำเข้า โดยเฉพาะในปีนี้จะมีทั้ง BMW 120d Coupé และ BMW Z4 Roadster รุ่นใหม่ รวมถึง BMW X5 xDrive30d ที่ได้เปิดตัวไปแล้ว เราจึงมีการปรับโชว์รูมของมิลเลนเนียม ออโต้ สาขาสยามพารากอน เพื่อให้เป็นศูนย์รวมของบีเอ็มดับเบิลยูรุ่นนำเข้า ซึ่งในแต่ละรุ่นอาจจะมีจำนวนไม่มาก ทำให้เป็นการยากที่จะกระจายทุกรุ่นไปแสดงในทุกโชว์รูมในเวลาเดียวกัน ปัจจุบันบีเอ็มดับเบิลยูมีรุ่นต่างๆ ครบทุกเซ็กเมนท์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในส่วนต่างๆ เช่น BMW ซีรี่ย์ 1 คูเป้ BMW ซีรี่ย์ 3 คูเป้และคอนเวิร์ทติเบิล BMW ซีรี่ย์ 6 คูเป้และคอนเวิร์ทติเบิล BMW X5 SAV และ X6 SAC”
นายกฤษฎา อุตตโมทย์ ผู้จัดการทั่วไป BMW Premium Selection ของ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย กล่าวว่า “บีเอ็มดับเบิลยูตั้งใจที่จะสร้างบรรทัดฐานใหม่ของโชว์รูมรถยนต์คุณภาพที่ผ่านการใช้งานแล้ว ด้วยการปรับปรุงอาคารเพื่อรองรับจำนวนรถที่มีให้เลือกหลากหลายรุ่นขึ้น รวมทั้งพัฒนาระบบการตรวจสอบประวัติรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู เพื่ออำนวยความสะดวกสำหรับลูกค้าที่ต้องการซื้อหรือขายรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูในทุกรุ่น ภายในอาคารซึ่งมีระบบปรับอากาศและส่วนบริเวณรับรองลูกค้าเสมือนโชว์รูมรถใหม่ ซึ่งลูกค้าทุกท่านจะสามารถเปรียบเทียบรถยนต์ BMW Premium Selection แต่ละรุ่น รวมทั้งเปรียบเทียบเงื่อนไขทางการเงินที่ท่านต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพและสะดวกรวดเร็ว”
สำหรับมิลเลนเนียม ออโต้ สาขาสยามพารากอน ได้รับการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ เพื่อให้เป็น “บูติค” โชว์รูมสำหรับบีเอ็มดับเบิลยูรุ่นนำเข้าโดยเฉพาะ ภาระกิจหลักของโชว์รูมนี้ คือ เป็นโชว์รูมสำหรับรถนำเข้าโดยเฉพาะ เพื่อให้เป็นการสะดวกสำหรับลูกค้าในการเข้าชมและสัมผัส ส่วนนี้เป็นการเพิ่มเติมจากโชว์รูมปกติที่มีการเวียนรถรุ่นนำเข้าบางส่วนออกโชว์ควบคู่กับรุ่นหลัก
ไฮไลท์พิเศษของโชว์รูมนี้ คือ BMW M ซึ่งเป็นรุ่นพิเศษสำหรับลูกค้าที่มีใจรักในกีฬามอเตอร์สปอร์ต และ BMW Individual ซึ่งเป็นการ ‘เทเลอร์เมด’ รถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูเสมือนการสั่งตัดเสื้อสูตรชั้นดี กล่าวคือ ลูกค้าเลือกสีพิเศษ ชนิดและสีของหนังสำหรับหุ้มเบาะและภายใน ชนิดและสีของวัสดุแดชบอร์ด รวมถึงกระทั่งการสลักชื่อหรือลวดลายบนกระจก
ทางด้านยูโรป้า พรีเมียมคาร์ ได้รับการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ เพื่อให้เป็น “showcase” โชว์รูมสำหรับ BMW Premium Selection โดยเฉพาะ โชว์รูมนี้จัดได้ว่าเป็นการยกระดับโชว์รูมสำหรับรถยนต์คุณภาพที่ผ่านการใช้งานแล้วให้เท่าเทียมกับรถใหม่ ซึ่งรถ BMW Premium Selection ทุกคันในโชว์รูมนี้ได้รับการจัดแสดงในห้องปรับอากาศ เพื่อให้การเลือกชมเป็นไปได้อย่างสะดวกสบาย
BMW Premium Selection เป็นโปรแกรมรถยนต์คุณภาพที่ผ่านการใช้งานแล้ว สำหรับกลุ่มลูกค้าที่ต้องการความมั่นใจด้วยการรับประกัน 2 ปี / 40,000 กิโลเมตร นอกจากรถทุกคันในโปรแกรมนี้จะได้รับการตรวจสอบด้านเทคนิคตามมาตรฐานบีเอ็มดับเบิลยู ยังสามารถสอบเช็คประวัติรถโดยละเอียด
นายมิคาเอล คอร์ดิส ประธาน บีเอ็มดับเบิลยู กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า “เพื่อให้สอดรับกับกลยุทธ์เชิงรุกด้านผลิตภัณฑ์ของเรา ที่จะมีการเพิ่มรุ่นให้รับการความต้องการในทุกเซ็กเมนท์ของตลาด ด้วยจำนวนรุ่นที่เพิ่มขึ้นในส่วนของรถนำเข้า โดยเฉพาะในปีนี้จะมีทั้ง BMW 120d Coupé และ BMW Z4 Roadster รุ่นใหม่ รวมถึง BMW X5 xDrive30d ที่ได้เปิดตัวไปแล้ว เราจึงมีการปรับโชว์รูมของมิลเลนเนียม ออโต้ สาขาสยามพารากอน เพื่อให้เป็นศูนย์รวมของบีเอ็มดับเบิลยูรุ่นนำเข้า ซึ่งในแต่ละรุ่นอาจจะมีจำนวนไม่มาก ทำให้เป็นการยากที่จะกระจายทุกรุ่นไปแสดงในทุกโชว์รูมในเวลาเดียวกัน ปัจจุบันบีเอ็มดับเบิลยูมีรุ่นต่างๆ ครบทุกเซ็กเมนท์เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในส่วนต่างๆ เช่น BMW ซีรี่ย์ 1 คูเป้ BMW ซีรี่ย์ 3 คูเป้และคอนเวิร์ทติเบิล BMW ซีรี่ย์ 6 คูเป้และคอนเวิร์ทติเบิล BMW X5 SAV และ X6 SAC”
นายกฤษฎา อุตตโมทย์ ผู้จัดการทั่วไป BMW Premium Selection ของ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย กล่าวว่า “บีเอ็มดับเบิลยูตั้งใจที่จะสร้างบรรทัดฐานใหม่ของโชว์รูมรถยนต์คุณภาพที่ผ่านการใช้งานแล้ว ด้วยการปรับปรุงอาคารเพื่อรองรับจำนวนรถที่มีให้เลือกหลากหลายรุ่นขึ้น รวมทั้งพัฒนาระบบการตรวจสอบประวัติรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู เพื่ออำนวยความสะดวกสำหรับลูกค้าที่ต้องการซื้อหรือขายรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูในทุกรุ่น ภายในอาคารซึ่งมีระบบปรับอากาศและส่วนบริเวณรับรองลูกค้าเสมือนโชว์รูมรถใหม่ ซึ่งลูกค้าทุกท่านจะสามารถเปรียบเทียบรถยนต์ BMW Premium Selection แต่ละรุ่น รวมทั้งเปรียบเทียบเงื่อนไขทางการเงินที่ท่านต้องการได้อย่างมีประสิทธิภาพและสะดวกรวดเร็ว”
สำหรับมิลเลนเนียม ออโต้ สาขาสยามพารากอน ได้รับการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ เพื่อให้เป็น “บูติค” โชว์รูมสำหรับบีเอ็มดับเบิลยูรุ่นนำเข้าโดยเฉพาะ ภาระกิจหลักของโชว์รูมนี้ คือ เป็นโชว์รูมสำหรับรถนำเข้าโดยเฉพาะ เพื่อให้เป็นการสะดวกสำหรับลูกค้าในการเข้าชมและสัมผัส ส่วนนี้เป็นการเพิ่มเติมจากโชว์รูมปกติที่มีการเวียนรถรุ่นนำเข้าบางส่วนออกโชว์ควบคู่กับรุ่นหลัก
ไฮไลท์พิเศษของโชว์รูมนี้ คือ BMW M ซึ่งเป็นรุ่นพิเศษสำหรับลูกค้าที่มีใจรักในกีฬามอเตอร์สปอร์ต และ BMW Individual ซึ่งเป็นการ ‘เทเลอร์เมด’ รถยนต์บีเอ็มดับเบิลยูเสมือนการสั่งตัดเสื้อสูตรชั้นดี กล่าวคือ ลูกค้าเลือกสีพิเศษ ชนิดและสีของหนังสำหรับหุ้มเบาะและภายใน ชนิดและสีของวัสดุแดชบอร์ด รวมถึงกระทั่งการสลักชื่อหรือลวดลายบนกระจก
ทางด้านยูโรป้า พรีเมียมคาร์ ได้รับการปรับเปลี่ยนรูปแบบใหม่ เพื่อให้เป็น “showcase” โชว์รูมสำหรับ BMW Premium Selection โดยเฉพาะ โชว์รูมนี้จัดได้ว่าเป็นการยกระดับโชว์รูมสำหรับรถยนต์คุณภาพที่ผ่านการใช้งานแล้วให้เท่าเทียมกับรถใหม่ ซึ่งรถ BMW Premium Selection ทุกคันในโชว์รูมนี้ได้รับการจัดแสดงในห้องปรับอากาศ เพื่อให้การเลือกชมเป็นไปได้อย่างสะดวกสบาย
BMW Premium Selection เป็นโปรแกรมรถยนต์คุณภาพที่ผ่านการใช้งานแล้ว สำหรับกลุ่มลูกค้าที่ต้องการความมั่นใจด้วยการรับประกัน 2 ปี / 40,000 กิโลเมตร นอกจากรถทุกคันในโปรแกรมนี้จะได้รับการตรวจสอบด้านเทคนิคตามมาตรฐานบีเอ็มดับเบิลยู ยังสามารถสอบเช็คประวัติรถโดยละเอียด
