พฤกษา ประกาศปรับโครงสร้างองค์กรใหม่

พฤกษา เดินหน้าปรับโครงสร้างองค์กร รับมือการแข่งขันดุ เพิ่มน้ำหนักทาวน์เฮาส์ราคา 2-3 ล้าน พร้อมขยายบ้านเดี่ยว ราคา 5-7 ล้านบาท เล็งลงทุนคอนโดมิเนียมใจกลางเมือง

นางสุพัตรา เป้าเปี่ยมทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่ม บริษัท พฤกษา โฮลดิ้ง จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ โดยการเพิ่มธุรกิจพฤกษา เรียลเอสเตท ทาวน์เฮาส์ เป็นอีกหนึ่งสายงาน จากเดิมที่มีการแบ่งเป็นธุรกิจแวลู และพรีเมียม เพื่อให้เกิดความคล่องตัวและรวดเร็วในการบริหารงาน และรองรับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น โดยทาวน์เฮาส์ถือเป็นพอร์ตใหญ่ของพฤกษา คิดเป็นสัดส่วน 60% ของพอร์ตรวมทั้งหมด เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดทาวน์เฮาส์ 2-3 ล้านบาท ที่ปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาด 23%

ส่วนกลุ่มธุรกิจแวลู ดูแลธุรกิจบ้านเดี่ยวและคอนโดมิเนียมรอบนอก หรือระดับราคากลาง-ล่าง ซึ่งตลาดบ้านเดี่ยว พฤกษาชำนาญในตลาดราคา 3-5 ล้านบาท และจะขยายไปที่ตลาด 5-7 ล้านบาทมากขึ้น และกลุ่มธุรกิจพรีเมียม หรือคอนโดมิเนียมใจกลางกรุงเทพฯ จะมีการขยายพอร์ตเพิ่มมากขึ้นต่อเนื่องจากปีที่แล้วที่มียอดขาย 8,000 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ในปีนี้ยังคงเน้นการนำนวัตกรรมใหม่ๆ ทั้งในด้านการก่อสร้างเพื่อพัฒนาคุณภาพของสินค้า ควบคู่กับการสร้างแบรนด์พฤกษาให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นเพื่อก้าวไปสู่แบรนด์อันดับหนึ่งในใจคนไทย และคงความเป็นที่หนึ่งในตลาดอสังหาริมทรัพย์

นอกจากนี้ ยังได้วางกลยุทธ์ในการเพิ่มยอดขายด้วย Pruksa Member การขายไร้ขอบเขต เพื่อขยายช่องทางการขาย ที่เน้นการบอกต่อ และการแนะนำ เพียงสมัครเป็นสมาชิก Pruksa Member และปฏิบัติตามเงื่อนไขที่กำหนด เช่น แนะนำเพื่อนที่สนใจซื้อบ้าน การพาเยี่ยมชมโครงการ การจอง การทำสัญญา การชำระเงินดาวน์ สมาชิกจะได้รับคะแนนสะสม และสามารถนำคะแนนสะสมไปแลกเป็นของรางวัล เช่น เงินสด ทองคำ แพ็กเกจท่องเที่ยว สินค้าแบรนด์เนม เป็นต้น โดยที่ผ่านมา มียอดขายจากการบอกต่อมากกว่า 4,000 ล้านบาท

นางสุพัตรา กล่าวว่า ได้เปิดตัว Pruksa Open Home ศูนย์กลางการให้บริการแบบ One-Stop Service ที่อาคารเพิร์ล แบงก์ค็อก ชั้น 3 โดยลูกค้าสามารถหาข้อมูลและเลือกซื้อที่อยู่อาศัยทุกโครงการจากพฤกษา จองและทำสัญญา รับข้อเสนอพิเศษด้านสินเชื่อจาก สถาบันการเงินชั้นนำ พร้อมบริการตรวจสอบเครดิตบูโร แบบครบวงจรในที่เดียว ช่วยลดเวลาและความยุ่งยากให้ลูกค้า สำหรับลูกค้าที่ไม่มั่นใจเรื่องความสามารถในการกู้ซื้อบ้าน ก็สามารถปรึกษาเจ้าหน้าที่ และเลือกรับข้อเสนอสินเชื่อจากธนาคารพันธมิตรต่างๆ ของพฤกษา นอกจากนี้ Pruksa Open Home ยังเป็นศูนย์กลางการฝากขาย ฝากเช่าโครงการที่อยู่อาศัยของพฤกษาให้กับคนไทยรวมถึงต่างชาติอีกด้วย

ปัจจุบันบริษัทมีที่อยู่อาศัยพร้อมโอนรวม 16,100 ล้านบาท แบ่งเป็นทาวน์เฮาส์ 8,300 ล้านบาท บ้านเดี่ยว 4,100 ล้านบาท และคอนโดฯ 3,700 ล้านบาท ซึ่งบริษัทเตรียมจัดแคมเปญการตลาดครบรอบ 25 ปี แจกรถ 25 คัน พร้อมส่วนลดราคาบ้านและคอนโดฯ ภายใต้งบการตลาด 30 ล้านบาท ซึ่งระยะเวลาแคมเปญ 5 เดือน เริ่ม 1 มี.ค.นี้ เพื่อกระตุ้นยอดขายและยอดโอนกรรมสิทธิ์ โดยมีแผนเปิดโครงการใหม่ในปีนี้ 75 โครงการ มูลค่า 66,700 ล้านบาท มีการซื้อที่ดินไว้ทุกแปลงแล้ว