ศูนย์ข่าวเชียงใหม่ - ผอ.ททท.เชียงใหม่แจงกลยุทธ์ ททท.ปี 54 ให้สมาชิก ส.ธุรกิจท่องเที่ยวเชียงใหม่ แนะผู้ประกอบการมองโอกาสตลาด “อินเดีย-อินโด-ตอ.กลาง” ด้านเลขาสมาคม เชื่อตัวเลขนักท่องเที่ยวเดือนมีนายังโต พร้อมเผยแผนปี 54 เน้นตลาดใหม่ ส่วน ปี 55 บุกทวงลูกค้าตลาดยุโรป ส่วนนายกสมาคม ย้ำ ต้องช่วยกันผลักดันให้เชียงใหม่ขึ้นชั้นเท่า “ภูเก็ต-พัทยา”
วันนี้ (24 ก.พ.) สมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ ได้จัดให้มีการประชุมสมาชิกครั้งที่ 2/2554 ณ โรงแรมดุสิตดีทู เชียงใหม่ โดยการประชุมในครั้งนี้มีการเสวนาพิเศษในหัวข้อ “แผนงานส่งเสริมการตลาดเชียงใหม่ 2554-2555” ซึ่งมี นายเฉลิมศักดิ์ สุรนันท์ ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานเชียงใหม่ (ททท.) เป็นผู้บรรยาย
นายเฉลิมศักดิ์ ได้กล่าวถึงแผนการตลาดการท่องเที่ยว ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ปี 2554 ซึ่ง ททท.ตั้งเป้าสร้างรายได้จากตลาดต่างประเทศให้เพิ่มขึ้นร้อยละ 9 ส่วนรายได้จากตลาดในประเทศให้เพิ่มขึ้นร้อยละ 4.6 โดยในตลาดต่างประเทศจะใช้กลยุทธ์สร้างความเข้มแข็งให้แบรนด์ประเทศไทย ควบคู่ไปกับกลยุทธ์การสร้างฐานตลาดนักท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อน
ขณะที่ตลาดในประเทศจะมีการใช้กลยุทธ์ต่างๆ ผสมผสานกัน ได้แก่ กลยุทธ์สร้างกระแสให้การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต กลยุทธ์ส่งเสริมการเดินทางเชื่อมโยง กลยุทธ์สร้างการรับรู้ความเป็นเอกลักษณ์ของพื้นที่ และจะมีการเน้นในเรื่องของการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนควบคู่ไปด้วย ผ่านกลยุทธ์รณรงค์ให้เกิดการท่องเที่ยวอย่างรู้ค่ารักษาแหล่งท่องเที่ยว และกลยุทธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยวในมิติของการเรียนรู้
นายเฉลิมศักดิ์ ยังได้กล่าวถึงแผนการประชาสัมพันธ์เพื่อการท่องเที่ยวภายในประเทศ ปี 2554 ซึ่งจะอยู่ภายใต้แนวคิด “เที่ยวหัวใจใหม่ เมืองไทยยั่งยืน” ซึ่งจะประกอบไปด้วย 5 คุณค่า ได้แก่ “สำนึก” หมายถึงการท่องเที่ยวโดยจิตสำนึกรับผิดชอบต่อส่วนรวม “สร้างสรรค์” หมายถึงการท่องเที่ยวด้วยมุมมองที่สร้างสรรค์ ก่อให้เกิดแนวคิดใหม่ๆ ที่เป็นประโยชน์ หรือเพิ่มมูลค่าให้กับการท่องเที่ยว “ด้วยกัน” หมายถึงการสร้างความสัมพันธ์ให้แน่นแฟ้นมากขึ้นด้วยการท่องเที่ยว ทั้งผู้ประกอบธุรกิจท่องเที่ยว นักท่องเที่ยวและเจ้าของพื้นที่ “เข้าใจ” เรียนรู้คุณค่าของสถานที่ท่องเที่ยวภายในประเทศในหลากหลายแง่มุม และ “ด้วยหัวใจ” คือ การท่องเที่ยวด้วยใจรัก มีความปรารถนาดีและหวงแหนสิ่งที่มีค่าของประเทศ
นอกจากนี้ นายเฉลิมศักดิ์ ยังได้กล่าวถึงแผนการเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการตลาด ทั้งเทรดโชว์ และโรดโชว์ ที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยวางแผนที่จะนำผู้ประกอบการเข้าร่วมงานในปีนี้ โดยชี้ให้สมาชิกสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ได้มองโอกาสในการเข้าร่วมงานโรดโชว์หรือเทรดโชว์ในตลาดใหม่ๆ ที่มีความน่าสนใจและมีศักยภาพ อย่างเช่น ตลาดตะวันออกกลาง อินเดีย และอินโดนีเซีย
ขณะที่นายวรพงษ์ หมู่ชาวใต้ เลขาธิการสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ กล่าวถึงการประเมินสถานการณ์ตลาดการท่องเที่ยวของจังหวัดเชียงใหม่ ประจำเดือน ก.พ.-มี.ค.2554 ว่า คาดว่า จะมีอัตราการเข้าพักในโรงแรมเพิ่มขึ้นโดยตัวเลขน่าจะอยู่ที่ 67-70% เมื่อสิ้นสุดเดือนมีนาคม ซึ่งจะเป็นผลต่อเนื่องจากช่วงเดือนมกราคมที่มีงานเทศกาลต่างๆ อย่างต่อเนื่อง และสภาพอากาศที่หนาวเย็นที่นักท่องเที่ยวชื่นชอบ ขณะที่แม้นักท่องเที่ยวจากยุโรปจะลดลง แต่ปริมาณนักท่องเที่ยวในประเทศและนักท่องเที่ยวในแถบเอเชียมีเพิ่มมากขึ้น โดยนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้จะมีอัตราการจองโรงแรมในระยะสั้นประมาณ 14-30 วันล่วงหน้า
เลขาธิการสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ยังได้กล่าวถึง แผนส่งเสริมการตลาดต่างประเทศจังหวัดเชียงใหม่ ปี 2554-2555 โดยในปี 2554 จะเน้นหนักไปที่ตลาดในเอเชีย เช่น งาน MATTA Fair ที่กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย ซึ่งองค์การบริหารส่วนจังหวัดเชียงใหม่ให้การสนับสนุนงบประมาณในการเช่าพื้นที่ และให้ผู้ประกอบการร่วมออกงานโดยไม่เก็บค่าใช้จ่าย งาน Amazing Thailand Road Show to Republic of India (Mumbai & Chennai) ที่จะไปประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ในเมืองมุมไบและเชนไน ที่ประชาชนมีกำลังซื้อสูง และArabian Travel Market (ATM 2011) ที่นครดูไบ ซึ่งจะเป็นการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชียงใหม่ให้กับกลุ่มประเทศในตะวันออกกลาง เป็นต้น ขณะที่แผนส่งเสริมการตลาดในปี 2555 จะมีการเน้นในส่วนของตลาดยุโรปและออสเตรเลียอีกด้วย
นายสราวุธ แซ่เตี๋ยว นายกสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ กล่าวว่า เชื่อว่าเชียงใหม่เป็นตลาดที่มีศักยภาพในหลายๆ ด้าน แต่ปัจจุบันนักท่องเที่ยวอีกมากยังไม่รู้จักเชียงใหม่มากเท่าที่ควร เมื่อกล่าวถึงเมืองไทย นักท่องเที่ยวจะนึกถึงชายทะเล และสถานที่ท่องเที่ยวอย่างภูเก็ตและพัทยามากกว่า ดังนั้น บรรดาผู้ประกอบการจึงต้องร่วมมือกันเพื่อช่วยกันผลักดันให้เชียงใหม่เป็นที่รู้จัก และกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมทัดเทียมกับที่ท่องเที่ยวแหล่งอื่นของประเทศในตลาดโลก
