กลายเป็นกระแสที่ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างต่อเนื่อง เมื่อเจมี่ บูเฮอร์แต่งหวือเปิดหวอท่ามกลางงานพรมแดง แรงถึงขั้นในวันถัดมาเจ้าตัวถึงกับต้องออกมาขอโทษ แต่ความเสียหายที่เกิดขึ้นนั้น นอกจากกลายเป็นข่าวใหญ่ เวทีประกาศรางวัลถูกขโมยซีน สิ่งสำคัญกว่านั้นคือคำถามใหญ่ของวงการบันเทิง หากอยากกลับมามีชื่อเสียงก็แค่โชว์หวิวเท่านั้นหรือ!!!?
รวมดารา “โชว์ - ฉาว - ดัง”
ไม่ใช่เพียงเจมี่ บูเฮอร์ที่ฉาวจึงกลายเป็นข่าว ทว่าก่อนหน้านี้วงการบันเทิงไทยก็มีดารามากมายที่อาศัยความเซ็กซี่ การแต่งตัวหวือหวาในการสร้างกระแส แม้จะถูกวิพากษ์วิจารณ์ทว่าเสียงเหล่านั้นกลับยิ่งกลายเป็นกระแสที่ทำให้ผู้คนในสังคมพูดถึง ดาราหลายคนที่ห่างหายจากวงการ การหันมาขายเซ็กซี่กลายเป็นอีกทางเลือกเพื่อให้ยังคงมีงานอยู่ในวงการต่อไป
เจมี่ บูเฮอร์
ก่อนหน้าที่เธอจะกลับมาเป็นกระแสจากคลิปไวรัล “ถอดทีละชิ้น” ที่เธอถอดชุดเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ความงาม เธอเคยมีงานละครในบทนางร้ายและนักแสดงสมทบอยู่หลายปี แต่พอห่างหายจากวงการไปพักนึง เธอก็กลับมาสร้างกระแสด้วยคลิปจากโซเชียลแคม ต่อด้วยการแต่งชุดโชว์ท่อนล่างจนเห็นแก้มก้นที่งาน Daradaily The Great Awards 2013 ด้วยเลยเมื่อไม่นานมานี้กับงานประกาศผลรางวัลสยามดารา สตาร์ อวอร์ด 2014 ที่เธอก็แต่งตัววาบหวิวจนเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรง
เอมมี่ อมลวรรณ
หลายคนรู้จักในชื่อ “เอมมี่ แม็กซิม” ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะแฟนของดาราหนุ่มฮาวเวิร์ด หวัง มีข่าวฉาวแรงรายวันในช่วง 2 ปีก่อน เป็นดารา - นางแบบที่เน้นขายความเซ็กซี่มาตลอด จากข่าวเสียหายหลายครั้งทำให้เธอถูกห้ามใช้ชื่อแม็กซิมต่อท้าย ล่าสุดเธอยังคงเป็นข่าวจากการผ่าเสริมอกเพิ่มขนาด และภาพจากการไปออกงานที่ทั้งชุดและท่าโพสนั้นดูเซ็กซี่จนเกินงาม
บุ๋ม - ปนัดดา
อดีตนางสาวไทยที่โด่งดังจากหลากหลายบทบาทในวงการบันเทิง ทว่าอายุที่มากขึ้นไม่แปลกหากจะมีเด็กใหม่ขึ้นมาแทนที่ แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเธอกลับมาโด่ดดังขึ้นอีกครั้งด้วยการแต่งตัวเปิดอกเน้นความเซ็กซี่ออกงาน แม้หลายคนจะวิพากษ์จากทั้งอายุที่มากขึ้นและตำแหน่งในอดีตที่เป็นถึงนางสาวไทย แต่ความเซ็กซี่ก็ยังคงเป็นสิ่งที่ขายได้ และสร้างกระแสให้คนกลับมาพูดถึงจนในช่วงปีที่ผ่านมา เธอเป็นที่จับจ้างจากสื่อไม่ต่างจากดาราสาวๆเลย
ซาร่า มาลากุล เลน
ถือเป็นดารานักแสดงลูกครึ่งระดับนางเอกคนหนึ่งของวงการ แต่หลังจากตัดสินใจโกอินเตอร์ต่อสู้ฟันฝ่าเพื่อเข้าสู่ความฝันในระดับฮอลีวูด หลายปีผ่านไปผลงานที่ทำให้ผู้คนกลับมารู้จักเธออีกครั้งคือหนังเกรดบีทุนต่ำที่เน้นความเซ็กซี่ของเธอ ต่อจากนั้นเธอก็มีผลงานเป็นหนังในระดับเดียวกันแต่คราวนี้มีฉากถึงขั้นโป๊เปลือย พอกลับมาเมืองไทยเธอก็กลายเป็นที่รู้จักในฐานะดาราเซ็กซี่ทั้งยังมีการอัปไซส์หน้าอกมาอีกด้วย มาดเซ็กซี่ของเธอกลายเป็นกระแสอยู่ช่วงหนึ่งเลยทีเดียว
อย่างไรก็ตาม นอกจากกรณีทั้งหมดที่ยกมาของดาราที่โชว์ให้ฉาวถึงดังแล้ว ยังมีคนในวงการบันเทิงอีกมากมายที่แม้จะเป็นกระแสแต่ก็เป็นเพียงวูบเดียวของชีวิต หลังจากถูกวิจารณ์โจมตีอย่างหนักแล้วก็ไม่สามารถสร้างชื่อเสียงต่อไปได้ และห่างหายจากวงการไปในท้ายที่สุด
เหยื่อของการโชว์หวิว
ธรรมชาติหนึ่งของข่าวบันเทิงคือประเด็นต้องแรงต้องฉาวถึงจะขายดีเป็นที่นิยมเสพ เมื่อดาราไปงานพรมแดงต่างๆ จึงไม่แปลกหากจะมีการแต่งโฉมประชันให้ยิ่งดูฉาวดูแรงเพื่อดึงความสนใจสื่อ ธาม เชื้อสถาปนศิริ นักวิชาการสถาบันวิชาการสื่อสาธารณะ (สวส.) มองว่า กรณีเจมี่ บูเฮอร์นั้นเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดล้วนๆ โดยผู้ที่ได้รับประโยชน์จากสิ่งที่เกิดขึ้นก็คือตัวเจมี่ ฮูเบอร์ กับผลิตภัณฑ์ความงามที่เธอเป็นพรีเซ็นเตอร์
“ถ้าไล่เรียงดูเธอกลับมาเป็นกระแสก็จากคลิปทางโซเชียลแคมซึ่งปิดท้ายด้วยว่า 'มันเป็นโฆษณา' ต่อมาเธอไปออกรายการเช้าดูวู้ดดี้ ต่อด้วยแต่งตัวหวืดหวาไปออกงานพรมแดง ทั้งหมดนี้เป็นการใช้สื่อเพื่อการประชาสัมพันธ์ทั้งหมดเลย”
โดยกลยุทธ์ดังกล่าวนี้ เขาเผยว่า คือกลยุทธ์ทางการตลาดยุคใหม่ที่ผลิตภัณฑ์ความงามซึ่งมีมูลค่าทางการตลาดค่อนข้างสูงเลือกที่จะใช้เจมี่ บูเฮอร์ในฐานะพรีเซ็นเตอร์โดยมีความเป็นผู้มีอิทธิพลทางการตลาด แล้วทำตัวเป็น news maker หรือผู้สร้างข่าวเพื่อให้เป็นกระแสขึ้น จากคลิปแรกที่เป็นกระแสนั้นจะเห็นได้ว่า เป็นการทำสื่อโฆษณาที่ลงทุนต่ำมาก แต่กลับประสบผลสำเร็จจากธรรมชาติความเป็นสื่อยุคใหม่
“เขาเริ่มต้นทำการตลาดแบบbelow the line คือไม่จำเป็นต้องผ่านสื่อ เขาเลือกไปเกิดในโซเชียลมีเดียก่อน ฉะนั้นคลิปของคุณเจมี่มันจึงหวืดหวามาก มันถ่ายที่บ้านเธอ เธอเดินเข้ามาแล้วก็มีคนถ่ายให้ โปรดักชันแบบไม่ต้องลงทุนอะไรเลย ถ้าเป็นสมัยก่อนโฆษณาต้องถ่ายภาพสวย เนี๊ยบ องค์ประกอบต้องดีเพราะมันต้องฉายซ้ำหลายๆที แต่เดี๋ยวนี้ไม่ต้อง มันจึงเป็นการลดต้นทุนอย่างหนึ่งด้วย”
ปรากฏการณ์แชร์ส่งต่อที่ทำให้เกิดกระแสนั้น เขาเผยว่า เป็นไปตามธรรมชาติของโซเชียลมีเดียในยุคปัจจุบันที่ผู้ใช้งานกลับเป็นผู้ผลิตและส่งต่อเนื้อหาด้วย
“ยุคนี้ถูกเรียกว่ายุคuser generated media (UGM) เป็นยุคที่ยูสเซอร์หรือผู้บริโภคเป็นผู้ผลิตช่องทางสื่อนั่นเอง แล้วตัวผู้บริโภคเองก็เจนเนเรตหรือแพร่กระจายด้วยตัวเอง ดังนั้นในกรณีแบบนี้เราควรรู้เท่าทันสื่อ ยิ่งเราดู ยิ่งเราแชร์ ยิ่งเราคลิ๊กภาพในข่าว ยิ่งให้ความสนใจหรือวิพากษ์วิจารณ์ มันทำให้คนดูเป็นส่วนหนึ่งของตัวสื่อ เขาเรียกว่า Earned media รายได้ที่ได้มา มันคือการใช้ยุทธศาสตร์ในการใช้ความสนใจของผู้คนในโลกโซเชียลในการแชร์ต่อบอกต่อ ฉะนั้นในเวลาส่งคลิปวิดีโอรายละเอียดสินค้าก็จะถูกแชร์ส่งต่อไปด้วย”
หลังจากคลิปเป็นกระแสกลยุทธ์ต่อมาคือการทำตัวให้เป็นข่าว ดังนั้นการไปตามงานพรมแดงต่างๆ พร้อมด้วยการแต่งกายที่หวือหวาจึงเกิดขึ้น เขามองว่า เธอยิ่งกลายเป็นที่จดจำ และถูกทำให้จดจำซ้ำในฐานะดาราเซ็กซี่หุ่นดี โดยสิ่งเหล่านี้ก็ย้อนกลับไปสู่ตัวสินค้าด้วยแม้จะมีกระแสด้านลบตามมาก็ตาม
“การได้พื้นที่สื่อเยอะขนาดนี้ต่อให้ผลกระทบจะออกมาในเชิงลบแต่มันก็คุ้มค่ามาก แค่ดาราใส่ชุดวาบหวิวไปงานพรมแดงแล้วเป็นข่าว นสพ.บางฉบับให้ลงเป็นข่าวหน้าหนึ่ง ยังได้เป็นกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์ไปทั่วโซเชียลมีเดีย เป็นการลงทุนที่ต่ำแต่ได้ผลสูงมาก”
ทั้งนี้ จากสิ่งที่เกิดขึ้นเขามองว่าไม่มีใครได้ประโยชน์ยกเว้นดาราที่ได้ชื่อเสียงกับผลิตภัณฑ์ความงามที่ได้โฆษณา สื่ออาจได้ข่าวประเด็นแรงไปขาย แต่ในส่วนของประชาชนเองนั้น ข่าวอย่างงานประกาศรางวัลดังกล่าวเป็นเวทีอะไร? หรือผู้ได้รับรางวัลมีใครบ้าง? กลายเป็นสิ่งที่ทุกคนหลงลืมไปจากหน้าสื่อ บอกได้ว่า ดาราแต่งเซ็กซี่เหล่านี้ขโยมซีนงานทั้งหมดไปเลยก็ว่าได้
“ผมว่าหลายคนคงไม่รู้ว่างานที่จัดมันคืองานประกาศรางวัลอะไร? ใครบ้างที่ได้รับรางวัล? มันน่าเสียดายที่คนเก่งมีความสามารถได้รับรางวัลถูกขโมยซีนด้วยดาราแต่งตัวโป๊”
อย่างไรก็ตาม การแต่งตัวกระชากเรตติ้งของตัวเองก็มีเกิดขึ้นอยู่อย่างบ่อยครั้ง อีกทั้งการแต่งตัวลักษณะดังกล่าวยังเข้ากันดีกับธรรมชาติของสื่อและความสนใจของคนในสังคมที่มีแนวโน่มสนใจเรื่องเพศ
“การกลับคืนสู่วงการบันเทิงมันมีหลายวิธีนะ สมัยก่อนนักแสดงฝีมือดีพอห่างหายจากวงการ หากมีข่าวผู้คนจะเรียกร้องให้กลับมาด้วยเพราะฝีมือการแสดง แต่ยุคปัจจุบันดาราจะกลับมาเข้าวงการได้ก็ต้องเพราะว่ายังดูสวยสะพรั่งอยู่ หรือไม่ก็เป็นที่สนใจของสังคม
“แต่การใช้ความเซ็กซี่หรือเรื่องเพศกลับคืนวงการ ผมมองว่ามันเป็นเรื่องที่ไม่เหมาะสม ทางแก้คือผู้จัดงานต่างๆ ควรมีการกำหนดลักษณะการแต่งตัวของผู้ร่วมงาน เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นตอนนี้คือท้ายที่สุดแล้ว ดาราที่แต่งเซ็กซี่เกินไปได้แย่งความสนใจจากงานที่จัดไปทั้งหมด มันไม่เกิดประโยชน์อะไรเลย”
ข่าวโดย ASTV ผู้จัดการ LIVE
ตามมา Follow Instagram และ Facebook Fanpage
"ASTV ผู้จัดการ Live" กันได้ที่นี่!!
**สามารถส่งข่าวสารและเรื่องราวร้องทุกข์ในสังคมมาได้: astvmanager.live.lite@gmail.com
หรือ โทร.0-2629-4488 ต่อ 1477, Fax 0-2629-4754
