สาวญี่ปุ่นหนุน เลิกให้ “ช็อกโกแลตมารยาท” วันวาเลนไทน์

GODIVA ผู้ผลิตช็อกโกแลตชื่อดังจากเบลเยี่ยม เชิญชวนชาวญี่ปุ่น เลิกมอบ“ช็อกโกแลตมารยาท” ในวันแห่งความรัก โดยได้รับเสียงสนับสนุนจากสาวชาวญี่ปุ่นจำนวนมากที่ไม่อยากเสียเงินทองเพื่อมอบช็อกโกแลตให้กับเพื่อนร่วมงานหรือเจ้านาย

ในวันวาเลนไทน์ สาวๆ ชาวญี่ปุ่นนิยมมอบช็อกโกแลตให้กับชายหนุ่ม ไม่ใช่เพียงแค่ชายหนุ่มคนรักหรือคนที่หมายปอง แต่ยังรวมถึงเพื่อนร่วมงานและเจ้านายผู้ชายด้วย ช็อกโกแลตที่มอบให้กับเพื่อนร่วมงานหรือเจ้านาย เพื่อเป็นการขอบคุณหรือสร้างสัมพันธ์ที่ดี เรียกกันว่า “กิริช็อกโก”

GODIVA สร้างความแปลกใจให้กับบรรดาคนรักช็อกโกแลต ด้วยการซื้อพื้นที่เต็มหน้าของ “นิฮงเคไซชินบุน” หนังสือพิมพ์ยักษ์ใหญ่ของญี่ปุ่น โดยลงข้อความจากประธานบริษัท Godiva Japan เรียกร้องให้ชาวญี่ปุ่นยกเลิกธรรมเนียมการมอบ “ช็อกโกแลตมารยาท” หรือ “กิริ ช็อกโก” ในวันวาเลนไทน์ ที่มีใจความว่า

สาวๆ หลายคนบอกว่าเกลียดวันวาเลนไทน์ หลายคนโล่งใจถ้าวันวาเลนไทน์ตรงกับวันสุดสัปดาห์ เพราะลำบากใจที่จะต้องซื้อ “กิริ ช็อกโก” ที่ต้องเสียทั้งพลังสมองและเงินทอง แต่ก็ยากที่จะทำตัวแปลกแยก จึงกระอักกระอ่วนต่อธรรมเนียมที่ทำกันทุกปี

GODIVA ขอพูดจากประสบการณ์ว่า เป็นการโอเคที่จะมอบช็อกโกแลตให้กับใครสักคนด้วยความรู้สึกที่แท้จริง แต่ไม่ควรที่จะมอบเพียงแค่เพื่อมารยาท

วันวาเลนไทน์ควรเป็นวันที่บอกความในใจที่แท้จริงกับใครสักคน ไม่ใช่วันที่ต้องทำบางอย่างเป็นพิเศษเพื่อให้การทำงานร่วมกันราบรื่น และเหล่าผู้ชาย โดยเฉพาะท่านผู้นำองค์กรก็ควรจะแจ้งกับสาวๆ ในบริษัทว่า “ไม่ต้องบังคับตัวเองที่จะมอบซ็อกโกแลตมารยาทให้กับคนอื่น”

GODIVA ต้องการให้ผู้คนมีความสุขกับการบอกความรู้สึก และสุขสันต์วันวาเลนไทน์มากกว่าที่เคยบอกว่า “ฉันรักคุณ” หรือ “ขอบคุณจากใจ” ความรู้สึกนี้ไม่ใช่เรื่องของมารยาท นับจากนี้เราต้องการจะสืบสานความรู้สึกที่จริงใจที่มาหัวใจของเรา

โฆษณาของ GODIVA โดนใจสาวๆ ชาวญี่ปุ่นจำนวนมาก ที่บอกว่า พวกเธอต้องเสียเวลา เสียค่าใช้จ่ายเพื่อซื้อ “กิริ ช็อกโก” ให้กับผู้ชายที่เป็นแค่เพื่อนร่วมงานหรือเจ้านาย สถิติที่รวบรวมโดยสมาคมแห่งหนึ่งของญี่ปุ่นพบว่า ตลาดช็อกโกแลตวันวาเลนไทน์ในแต่ละปีมีมูลค่าสูงกว่า 130,000 ล้านเยน หรือกว่า 40,000 ล้านบาท โดยส่วนใหญ่เป็นช็อกโกแลตที่มอบให้กันระหว่างเพื่อนร่วมงาน มากกว่ามอบให้คู่รัก

โฆษณาของ GODIVA ยังถูกมองว่าเป็นแผนการตลาดมุมกลับ “ยืมมีดฆ่าคู่แข่ง” เพราะคงไม่มีสาวรายใจลงทุนซื้อซ็อกโกแลตราคาแพงเพื่อมอบเป็น “กิริ ช็อกโก” แต่หากเลิกธรรมเนียมมารยาทนี้ได้ สาวๆ ก็จะมีงบประมาณเหลือที่จะซื้อซ็อกโกแลตหรูหราอย่าง GODIVA เพื่อมอบให้คนรักนั่นเอง

แต่ด้านบริษัทผู้ผลิตขนมสัญชาติญี่ปุ่นอย่าง “ยูระคุ” ที่ผลิตช็อกโกแลตเฉพาะสำหรับวันวาเลนไทน์มานานกว่า 15 ปี บอกว่า การมอบ “กิริช็อกโก” เป็นเรื่องส่วนบุคคล และทางบริษัทยังคงสนับสนุนให้สาวๆ ใช้โอกาสนี้เพื่อแสดงน้ำใจต่อเพื่อนร่วมงานหนุ่ม โดยช็อกโกแลต Black Thunder ของ“ยูระคุ” จำหน่ายได้มากกว่า 110 ล้านชิ้นต่อปี

ธรรมเนียมการมอบ “ช็อกโกแลตมารยาท”ที่ญี่ปุ่นสร้างขึ้นมาเองนี้ แท้จริงแล้วก็เป็นเพียงแผนการตลาดที่ของผู้ผลิตขนมหวาน ที่อ้างว่าสาวๆ ชาวญี่ปุ่นควรมีโอกาสจะบอกความในใจต่อชายหนุ่มที่พึงใจ แต่ต่อมาได้ขยายวงเป็นการมอบเพื่อ “มารยาท” ซึ่งไม่เพียงทำให้สาวๆ ต้องเสียเงินทอง เสียเวลาเท่านั้น แต่เพื่อนร่วมงานชายหนุ่มก็ต้องมอบของตอบแทนในวัน “ไวท์เดย์” คือวันที่ 14 มีนาคม ด้วย