“พานาโซนิก” ส่งเครื่องซักผ้าบุกตลาดอินเดีย ตั้งโปรแกรมพิเศษ “ซักคราบแกง” หวังโค่นแบรนด์เกาหลี

เครื่องซักผ้าของพานาโซนิกที่จำหน่ายในอินเดียจะติดตั้งโปรแกรมพิเศษ “ซักคราบแกงกะหรี่” และ “ซักคราบน้ำมัน” เป็นการปรับนวัตกรรมให้ดข้ากับพฤติกรรมผู้บริโภคในท้องถิ่น โดยมุ่งหวังจะช่วงชิงส่วนแบ่งตลาดจากสินค้ายี่ห้อเกาหลีใต้

ปกติแล้ว เครื่องซักผ้ามักจะมีโปรแกรมซักที่คล้ายๆกัน เช่น “ซักปกติ” “ซักด่วน “ “แช่ผ้า” หรือ “ซักถนอมผ้า” เป็นต้น แต่เครื่องซักผ้า “พานาโซนิก” ที่วางจำหน่ายในอินเดียได้ปรับโปรแกรมใหม่เพื่อกำจัดคราบแบบต่างๆ คือ คราบเหงื่อไคล ,คราบซอส, คราบที่ปกคอและแขนเสื้อ, คราบน้ำมัน และคราบแกง

การปรับเปลี่ยนเช่นนี้มุ่งตอบสนองต่อผู้บริโภคชาวอินเดียเป็นการเฉพาะ ผู้เชี่ยวชาญของ “พานาโซนิก” ระบุว่าในโหมด “ซักคราบแกง” เครื่องจะซักน้ำด้วยความเร็ว 6 เท่าจากความเร็วปกติ ทำให้คราบแกงที่ติดแน่นถูกล้างออกได้

“พานาโซนิก” เคยจำหน่ายเครื่องซักผ้าแบบปกติที่มีโปรแกรมทั่วไปเหมือนในญี่ปุ่น แต่ไม่ประสบความสำเร็จ ลูกค้าชาวอินเดียบ่นว่าซักไม่สะอาด ถึงแม้ว่าจะประหยัดน้ำได้ก็ตาม ทางบริษัทจึงได้พัฒนานวัตกรรมเพิ่มแรงหมุนและเวลาซักผ้าในปริมาณน้ำเท่าเดิม เพื่อให้ขจัดคราบแกงได้ดีขึ้น เครื่องซักผ้ารุ่นนี้จะมีจำหน่ายเฉพาะในอินเดียและประเทศใกล้เคียงเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม การปรับเปลี่ยนนี้ทำให้ราคาจำหน่ายเครื่องซักผ้า “พานาโซนิก” สูงขึ้น โดยมีราคาขายที่ 22,000 ถึง 28,500 รูปี หรือราว 10,000 -13,000 บาท ซึ่งแพงกว่ารุ่นปกติราวร้อยละ 10

“พานาโซนิก” ตั้งโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าในอินเดียเมื่อปี 2013 ขณะที่ชาวบ้านส่วนใหญ่ยังคงซักผ้าด้วยมือตามแม่น้ำหรือที่ต่างๆ โดยมีเพียงร้อยละ 10 เท่านั้นที่มีเครื่องซักผ้าประจำบ้าน

อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจที่เติบโตของอินเดียทำให้เครื่องใช้ไฟฟ้าขายดิบขายดี หากแต่ผลสำรวจพบว่า สินค้าจากเกาหลีใต้ คือ “LG” สามารถครองตลาดอันดับ 1 ในสัดส่วน 24% ตามมาด้วย “ซัมซุง” ครองตลาด 20.1% ขณะที่ “พานาโซนิก” มีสัดส่วนการตลาดเพียงแค่ 2% โดย “พานาโซนิก” ตั้งเป้ายอดขายเครื่องซักผ้าในอินเดียให้ได้ 330,000 เครื่องภายใน 2 ปี หรือเพิ่มขึ้น 2 เท่าตัว.