ลีวายส์® ผู้ริเริ่มแคมเปญเพื่อสังคมมานานหลายทศวรรษ ไม่ว่าจะเป็นด้านความเท่าเทียมกันในสังคม การทำประโยชน์เพื่อส่วนรวม รวมถึงแคมเปญที่ทำขึ้นมาเพื่ออนุรักษ์สิ่งแวดล้อม
ชวนย้อนไปสัมผัสกับแคมเปญใหญ่ “Buy Better. Wear Longer.” เมื่อปี 2021 ลีวายส์® ตั้งโจทย์ที่ต้องการ คือการสื่อสารไปยังเหล่าเจเนอเรชั่นใหม่ที่ยึดมั่นในอุดมการณ์และใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม
ลีวายส์® จึงเชิญชวนผู้บริโภคพร้อมส่งต่อหัวใจสำคัญไปสู่รุ่นถัดไป และได้รณรงค์ ออกหนังโฆษณาการสวมใส่แฟชั่นยั่งยืนอย่างแท้จริง (ในคลิป)
พวกเขาชวนนักช้อปให้เลือกสิ่งที่ดีกว่า เพื่อการสวมใส่เสื้อผ้าตัวโปรดได้นานยิ่งขึ้น และจะนำไปสู่การลดขยะ ช่วยลดภาวะโลกร้อนในที่สุด
อย่างที่เราทราบกันดี ยีนส์รุ่น 501 ออกมาตั้งแต่ปี 1947 แคมเปญ Buy Better, Wear Longer แสดงให้เห็นว่ากางเกงยีนส์ที่ซื้อในปี 1975 เช่น อาจจบลงในมือของคนที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในปี 2022 คุณจะเห็นว่ากางเกงยีนส์ดิบค่อยๆ จางหายไป ช่องโหว่ที่ได้มา และเมื่อไหร่และที่ไหนที่แพทช์ถูกรีดและถูกดึงออกในที่สุด มันสนุกและเป็นการย้ำเตือนถึงการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ อย่างน้อยก็สำหรับบลูยีนส์
แน่นอนว่าอาจมีข้อโต้แย้งว่ายีนส์ที่ผลิตในตอนนั้นดีกว่ายีนส์ที่ผลิตตอนนี้มาก ทว่าแคมเปญนี้เป็นทั้ง "คำขอร้องและคำสัญญา" จากแบรนด์ Levi's ที่ต้องการสื่อถึงการส่งเสริมให้ลูกค้ามีพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่ดีขึ้น พร้อมกับให้คำมั่นสัญญาว่าจะสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสิ่งแวดล้อมและคุ้มค่าสำหรับคุณลูกค้อีกด้วย (เช่น ใช้งานได้ยาวนานกว่า) และจะดียิ่งกว่าไหม? ถ้ามีคนใส่ยีนส์ของคุณต่อ (นับจากนี้)
Karen Riley-Grant, Global Chief Marketing Officer กล่าว "ลีวายส์คู่หนึ่งในวัยที่สวยงาม มีส่วนร่วมรุ่นแล้วรุ่นเล่า ด้วยการปรับแต่งและการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ไร้กาลเวลาและหลากหลาย แต่ทันสมัย ไม่ว่าจะผ่านไปกี่ทศวรรษ ข้อความนี้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในปัจจุบันมากกว่าที่เคยเป็นมา เมื่อเราทุกคนคิดว่าเรา สามารถนำไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น”
อ้างอิง
https://www.gearpatrol.com/style/a41311921/levis-buy-better-wear-longer/
https://positioningmag.com/1328927
