ผู้ประกอบการที่อยู่ในตลาดการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า ไม่ได้มีแต่บริษัทรถยนต์ชั้นนำเท่านั้น ยังรวมถึงบริษัทผู้นำทางเทคโนโลยีอย่างแอปเปิลที่พยายามเร่งรัดโครงการรถยนต์ไฟฟ้าให้สามารถส่งออกได้ภายในปี 2019
The Wall Street Journal รายงานว่าในช่วงหลังๆ บริษัทแอปเปิลได้ให้น้ำหนักความสำคัญของการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้าของตน ที่ตั้งชื่อไว้ล่วงหน้าแล้วว่า Titan ที่ผ่านตามเกณฑ์และเงื่อนไขของรถยนต์ไฟฟ้าที่ทางการแคลิฟอร์เนียกำหนดไว้
การพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า Titan นี้ แอปเปิลใช้กำลังคนถึง 600 คนในโครงการ และเตรียมจะเพิ่มเป็น 1,800 คนหากมีความจำเป็น
การเปลี่ยนแปลงความสนใจของกิจการเทคโนโลยีอย่างแอปเปิลดังกล่าว มาจากการปรับโมเดลธุรกิจมาสู่ธุรกิจยานยนต์ด้วย ซึ่งไม่ใช่เรื่องง่าย และยังมีประเด็นด้านกฎระเบียบกฎหมายต้องฝ่าฟันอีกมากมาย
โครงการ Project Titan ของแอปเปิลภายใต้การนำของ Steve Zadesky ดึงเอาคนนับร้อยไปทำงานในสถานที่ลับเฉพาะของการวิจัยครั้งนี้ ทำให้ข้อมูลเฉพาะของ รถยนต์ไฟฟ้า Titan ไม่เป็นที่เปิดเผย เพียงแต่เดากันว่าน่าจะเป็นรูปแบบของรถแวน เทคโนโลยีของรถยนต์ไฟฟ้า Titan อาจจะไม่ได้มาจากการคิดค้นเองของแอปเปิลด้วยซ้ำ และอยู่ในระยะเริ่มต้นการพัฒนาเท่านั้น และเพิ่งผ่านการเห็นชอบอย่างเป็นทางการจากผู้บริหารแอปเปิลเมื่อเดือนกันยายนนี้
เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา แอปเปิลได้เช่าซื้อรถแวนมาและติดตั้งอุปกรณ์ประเภทกล้องหลายตัวและวิ่งไปทั่วเมือง ทำให้คาดเดากันว่ารถยนต์ไฟฟ้าTitan จะใช้รถแวนพัฒนาผลิตภัณฑ์คล้ายๆ กับ Google Street Views และมีการสรรหานักพัฒนาเทคโนโลยีรถยนต์ และทีมออกแบบรถยนต์เข้ามาในกิจการ ทำให้ตลาดได้คำตอบว่าแอปเปิลกำลังพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า Titan
นอกจากนั้น ตลาดยังลือกันว่าแอปเปิลได้เจรจากับบีเอ็มดับบลิวในการใช้บอดี้รถยนต์ไฟฟ้าของบีเอ็มดับบลิวมาเป็นฐาน แต่ในที่สุดก็ไม่สามารถตกลงเงื่อนไขกันได้
ระหว่างการพัฒนาโครงการ รถยนต์ไฟฟ้า Titan แอปเปิลได้ขยายแผนงานออกไปในด้านเครื่องหมายการค้า และโลโกของ Apple ไปใช้สวิสและเม็กซิโก ให้ใช้กับรถยนต์ไฟฟ้า ควบคู่กับการใช้แบรนด์อื่นๆ ด้วย ทำให้ไม่ชัดเจนในตอนนี้ว่าแอปเปิลจะใช้เครื่องหมายการค้าและโลโกใดกับโครงการรถยนต์ไฟฟ้า Titan
การเร่งรัดโครงการ รถยนต์ไฟฟ้า Titan ของแอปเปิล เห็นได้ชัดจากการว่าจ้างบุคลากรในสายรถยนต์เข้ามามากมาย ทั้งผู้ประกอบการรายใหญ่อย่างเทลสตา ฟอร์ด จีเอ็ม และจากกิจการรถยนต์ขนาดเล็ก
รถยนต์ไฟฟ้า Titan คาดว่าอาจจะมีคุณสมบัติพิเศษให้สมกับการเป็นเจ้าเทคโนโลยี เช่นเป็นรถยนต์ที่ขับเคลื่อนอัตโนมัติ (Autonomous) หรือเป็นแบบขับเคลื่อนได้เอง (Self-driving) หรืออาจจะมีฟังก์ชันการใช้งานของรถยนต์ไฟฟ้าที่สร้างความประหลาดใจ ซึ่งยังไม่มีการเปิดเผยออกมาให้ตลาดรับรู้ ทำให้ต้องหาทางคาดเดากันไปก่อน
แต่การใส่คุณสมบัติพิเศษเข้าไปในรถยนต์ไฟฟ้าของแอปเปิล ยังมีกฎเกณฑ์ทางกฎหมายมากมายที่ภาครัฐกำกับไว้ เพื่อให้มั่นใจในความปลอดภัยของผู้ขับขี่และคนโดยสารในขณะขับเคลื่อนไปบนท้องถนน
สิ่งที่ตลาดยังกังวล แม้ว่ารถยนต์ไฟฟ้าของแอปเปิลจะออกมาน่าสนใจและดีกว่ารถยนต์ไฟฟ้าทุกยี่ห้อในตลาดในอนาคต และใช้คนจำนวนนับพันคน แต่ที่ผ่านมา มีหลายโครงการของแอปเปิลที่คิดแล้วก็ถูกวางทิ้งไว้ ไม่ได้พัฒนาต่อยอดจนถึงขั้นเปิดตัวในตลาดได้
องค์ประกอบของการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า Titan ของแอปเปิล จึงมีถึง 2 ส่วนคือ ส่วนที่เป็นนวัตกรรมรถยนต์ และส่วนที่เป็นแฟลตฟอร์มของอุปกรณ์ในรถยนต์ ซึ่งทางแอปเปิลสามารถพัฒนาและทำให้เกิดผลจนมีการวางจำหน่ายในตลาดได้ อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้โครงการรถยนต์ไฟฟ้า Titan ยังเร็วเกินไปที่จะฟันธงได้มากกว่านี้
