"ซิงก้า" ผุดไอเดียทำโฆษณาเป็นเกมย่อย-แจกรางวัลในเกมจริง

ค่ายเกมโซเชียลชื่อดังซิงก้า (Zynga) ผุดไอเดียใหม่สำหรับการหารายได้เรียกว่า "gamified ads" เปลี่ยนแอดโฆษณาเป็นเกมย่อยฝังลงเกมจริงอีกทีหนึ่ง

วิธีการดังกล่าวจะถูกใช้กับเกมเล่นฟรีที่มีอยู่แล้วของทางค่าย โดยโฆษณาสินค้าต่างๆ จะถูกดัดแปลงให้ผู้เล่นได้มีส่วนร่วมพร้อมแจกของตอบแทนเป็นเรื่องเป็นราว จากที่ปกติจะขึ้นมาแทรกให้ดูสำหรับขายของอย่างเดียว

"จูลี ชูเมกเกอร์" รองประธานฝ่ายขายของซิงก้าชี้ว่าวิธีจะเหมือนการแทรกสินค้าในรายการ (product placement) ที่มีสเกลใหญ่ขึ้น ทำให้นักออกแบบเกมสามารถมุ่งเน้นการสร้างดัชนีชี้วัดความสำเร็จของแบรนด์ได้โดยที่ยังอยู่ในสภาพแวดล้อมเดิมของเกม เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ผู้เล่นมีส่วนร่วมเฉพาะสำหรับแบรนด์ซึ่งให้รางวัลกับผู้เล่นด้วย

ตัวอย่างของสินค้าที่ใช้วิธีนี้แล้วก็อย่างเช่นน้ำซอสยี่ห้อ Hidden Valley Ranch ให้เล่นเกมจับคู่วัตถุดิบปรุงพิซซ่าแล้วแจกสูตรอาหารจริง หรือเครื่องดื่ม Naked Juice ให้เก็บเกี่ยวผลไม้แล้วส่งภาพสินค้าต่อทางทวิตเตอร์แลกกับเงินในเกมฟรีๆ ซึ่งทั้งหมดแฝงอยู่ในเกมชุดฟาร์มวิลล์ (FarmVille) ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการทำไร่เกษตรกรรมจึงดูไม่แปลกแยกแต่อย่างใด

ทางซิงก้าระบุว่าเกมแฝงโฆษณาเหล่านี้เป็นผลงานของสตูดิโอย่อยภายในซึ่งได้ทดสอบเบต้ากับเกมชุดฟาร์มวิลล์ โดยเมื่อเพิ่มการโต้ตอบเข้าไปก็ส่งผลให้ผู้เล่นเข้าหาโฆษณามากขึ้น รวมถึงการมีส่วนร่วม จดจำข้อความที่สื่อ รู้สึกสนใจอยากซื้อและให้ความโปรดปรานสินค้าเป็นพิเศษ

ข้อมูลจาก
Game Industry

*ทีมงานผู้จัดการเกม เรียนเชิญผู้อ่านทุกท่านร่วมเป็นแฟนเพจ ManagerGame ทางเฟซบุ๊กเพื่อเพิ่มช่องทางการรับรู้ข่าวสารวงการเกมครับ*