แอคติวิชั่น โหมสื่อปั้น "Modern Warfare 2" สร้างสถิติความบันเทิงใหม่

แอคติวิชั่น จับมือกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณาชื่อดัง จัดแคมเปญโปรโมตเกมภาคใหม่ "Modern Warfare 2" ที่จะออกวางจำหน่ายในเดือนพฤศจิกายนนี้ โดยมีเป้าหมายที่จะทำให้เกมนี้สร้างสถิติความบันเทิงใหม่ขึ้นมา ล้มเจ้าของสถิติเดิมอย่างเกม GTA 4

"แบรด เจคมัน" หัวหน้าฝ่ายครีเอทีฟของแอคติวิชั่น ให้สัมภาษณ์ผ่าน Advertising Age ระบุว่าเกมสงครามตัวใหม่ "โมเดิร์น วอร์แฟร์ 2"(Modern Warfare 2) ที่จะออกวาง ในวันที่ 10 พฤศจิกายนนี้ จะสร้างสถิติความบันเทิงใหม่ขึ้นมา

หนทางในการทำให้เกม "Modern Warfare 2" สร้างสถิติความบันเทิงใหม่ขึ้นมา แบรด ระบุว่าแอคติวิชั่นจะร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่อย่าง TBWA\Chiat\Day ทำแคมเปญโปรโมตเกมในรูปแบบต่างๆ โดยเป้าหมายไม่ได้เพียงหวังจะให้ทำลายสถิติของวิดีโอเกมเท่านั้น แต่ต้องการทำลายสถิติภาพยนตร์และสื่อความบันเทิงอื่นๆอีกด้วย

แบรด กล่าวว่า "เราเชื่อในไอเดียแนวความคิดของ TBWA ที่นำมาเสนอกับเราว่ามันจะพาไปสู่เป้าหมายที่วางไว้ได้ สิ่งที่เราชอบมากที่สุดในแคมเปญของ TBWA คือโปรเจกต์ความคิดที่ใหญ่เพียงพอที่จะโปรโมตเกมในสื่อหลายๆประเภท"

ภาพยนตร์ตัวอย่างแรกของเกม "Modern Warfare 2" เปิดตัวครั้งแรกในการถ่ายทอดสดบาสเกตบอลเอ็นบีเอ รอบชิงชนะเลิศ เมื่อเดือนพฤษภาคม นอกจากสื่อโทรทัศน์แล้ว แคมเปญการตลาดของ TBWA คาดว่าจะรวมถึงบิลบอร์ด , ใบปลิว , ร้านค้าออนไลน์ , สื่อทางสังคม และ สื่อต่างๆที่อยู่ในที่สาธารณะ

เป้าหมายของการทำแคมเปญครั้งนี้ แอคติวิชั่นมีเป้าหมายที่จะโค่นเจ้าของสถิติความบันเทิงรายเก่า อย่างเกม "Grand Theft Auto IV" ที่จำหน่ายโดยคู่แข่งคนสำคัญ "เทคทู อินเตอร์แอคทีฟ" เกมโหดภาคที่ 4 ตัวนี้วางจำหน่ายในวันที่ 29 เมษายน 2008 ระยะเวลา 24 ชั่วโมงหลังเปิดวางจำหน่ายสามารถทำยอดขายรวมกันบนเครื่องเพลย์สเตชั่น 3 และ Xbox360 ได้ถึง 3.6 ล้านชุด ทำรายได้ 310 ล้านเหรียญสหรัฐ ทำลายสถิติเก่า เกม "Halo 3" ที่ออกวางจำหน่ายในวันที่ 22 กันยายน ปี 2007 ทำยอดขายเฉพาะเครื่อง Xbox360 ได้ 1.7 ล้านชุด ทำรายได้ 170 ล้านเหรียญสหรัฐ

ไม่ใช่เพียงแต่แอคติวิชั่นที่คาดการณ์ว่าผลงานเกม "Modern Warfare 2" จะมีกระแสตอบรับดี "Mike Hickey" นักวิเคราะห์จาก "Janco Partners" ก็เชื่อมั่นว่าเกมนี้จะสามารถทำยอดขายได้ถึง 11.1 ล้านชุดในระยะเวลาไม่ถึง 2 เดือน เนื่องจากมีฐานของผู้เล่นภาคแรกอยู่เป็นจำนวนมาก

นอกจากเรื่องการสร้างกระแสให้กับเกม "Modern Warfare 2" แอคติวิชั่นได้เปิดเผยอีกหนึ่งความสำเร็จจากเกมในซีรีส์ "คอล ออฟ ดิวตี้" ระบุว่า แพคแผนที่เสริมลำดับที่ 2 ของเกม "Call of Duty: World at War" มียอดดาวน์โหลดรวมกันจาก Xbox live และเพลย์สเตชั่น เน็ตเวิร์คไปเล่นมากกว่า 1 ล้านครั้งภายในสัปดาห์แรกที่เปิดให้ดาวน์โหลด(11-14 มิถุนายน)

ฟีเจอร์แพคแผนที่เสริมลำดับที่ 2 ตัวนี้จะมีแผนที่เพิ่มเข้ามา 4 แบบ ได้แก่ Bonsai, Corrosion, Sub Pens และ Shi No Numa เปิดให้ดาวน์โหลดบน Xbox live ด้วยราคา 800 ไมโครซอฟต์พ้อยต์ ส่วนเพลย์สเตชั่น เน็ตเวิร์คเปิดโหลดที่ราคา 9.99 เหรียญสหรัฐ

ข้อมูลและภาพประกอบจาก
ign.com
gamespot.com
gamasutra.com
gamesindustry.biz