BROS ที่ถูกโปรโมตเป็น "หนังเกย์รอมคอมเรื่องแรกในประวัติศาสตร์ของฮอลลีวูด" ทำรายได้ในการเปิดตัวได้อย่างน่าผิดหวัง จนนักแสดงนำของเรื่องออกมาตัดพ้อว่าหนังล้มเหลวเพราะ "ชายจริงหญิงแท้" ยังไม่ยอมรับหนังที่มีดารานำเป็นเกย์ทั้งหมด
BROS ที่เข้าฉายพร้อมกับกระแสวิจารณ์ในแง่บวกสุด ๆ และถูกโปรโมตเป็น "หนังเกย์ รอม-คอม (Romantic Comedy) เรื่องแรกของสตูดิโอใหญ่ในฮอลลีวูด" เปิดตัวได้อย่างน่าผิดหวังแบบสุด ๆ
"เมื่อคืนผมไปนั่งอยู่ในแถวหลังของโรงหนังที่ฉาย BROS ในแอลเอ คนดูหัวเราะตั้งแต่ต้นจนจบ และปรบมือกันสนั่นในตอนท้าย บางคนร้องไห้ออกจากโรง มันวิเศษเลย ผมภูมิใจกับหนังเรื่องนี้จริง ๆ" บิลลี ไอค์เนอร์ นักแสดงนำ และผู้เขียนบทภาพยนตร์เรื่อง BROS บอก
"น่าเสียดาย นี่คือโลกที่เรายังอยู่กัน แม้หนังจะมีกระแสวิจารณ์ที่ดีมาก, คะแนน Rotten Tomatoes กับ CinemaScore สูงมาก แต่ชายจริงหญิงแท้ก็ยังไม่ยอมมาดูหนังเรื่องนี้ มันน่าผิดหวัง แต่มันก็เป็นอย่างนี้แหละ"
BROS เป็นหนังโรแมนติกคอมเมอดีที่มีตัวละครเป็นหนุ่มเกย์สองคน และหนังยังใช้นักแสดงที่เป็น LGBT+ ทั้งหมด
หนังเป็นผลงานของ จัดด์ อาพาทาว เจ้าพ่อหนังตลกที่ทำเงินมหาศาลมากมาย อาทิ The 40-Year-Old Virgin (2005), Knocked Up (2007), Funny People (2009), This Is 40 (2012), Trainwreck (2015), The King of Staten Island (2020) และ The Bubble (2022).
โดย BROS ใช้ทุนสร้าง 22 ล้านเหรียญฯ และว่ากันว่าใช้ค่าการตลาดสำหรับการประชาสัมพันธ์ไปอีก 20 ล้านเหรียญฯ รวมแล้ว Universal Pictures น่าจะทุ่มเงินให้กับ BROS ไปมากกว่า 40 ล้านเหรียญฯ
40 ล้านเหรียญฯ อาจจะไม่สูงเมื่อเทียบกับหนังฟอร์มใหญ่ที่ใช้เทคนิคพิเศษ แต่สำหรับ BROS ที่เป็นหนังโรแมนติกคอมเมอดีที่ปัจจุบันแทบจะไม่มีฉายในโรงทั่ว ๆ ไปแล้วก็ถือว่าสูงมาก และหนังก็ยังฉายแบบไม่เผยแพร่ทางสตรีมมิงควบคู่กันไปด้วย
แต่สุดท้ายหนังกลับเปิดตัวด้วยรายได้เพียง 4 ล้านเหรียญฯ น้อยกว่าประมาณการอย่างต่ำมากที่เชื่อว่าหนังน่าจะทำเงินในการฉายสุดสัปดาห์แรกประมาณ 7 ล้านเหรียญฯ ด้วยซ้ำไป
ซึ่ง BROS เปิดตัวทำรายได้น้อยกว่าหนังสยองขวัญ Smile ที่ทำเงินในช่วงเวลาเดียวกันไปถึง 36 ล้านฯ
หลังกระแสตอบรับอันน่าผิดหวัง บิลลี ไอค์เนอร์ นักแสดงตลกที่เป็ดารานำของเรื่องได้เขียนข้อความทำนองว่าสุดท้ายแล้วสังคมอเมริกันก็ยังไม่ยอมรับคนกลุ่ม LGBT+
"Rolling Stone เลือก BROS ให้ติดอันดับหนังตลกที่ดีทีสุดของศตวรรษที่ 21 แต่ในเวลาเดียวกันมันก็เป็นเรื่องจริงที่มีเครือหนังแห่งหนึ่งพยายามถอดตัวอย่างของ BROS ออก เพราะหนังมีเนื้อหาเกี่ยวกับเกย์ (Universal ก็พยายามต่อสู้ไม่ให้พวกเขาทำแบบนั้นแล้ว"
"ใครที่ไม่ใช่ไอ้พวกเพี้ยนที่เกลียดกลัวคนรักเพศเดียวกัน ก็ "ควร" ไปดู BROS คืนนี้เลย!! คุณปลื้มแน่นอน หนังมีพลังอย่างประหลาด กับการได้ดูเรื่องนี้บนจอใหญ่ ซึ่งไม่ใช่โอกาสที่มีบ่อยนักสำหรับเราชาวเควียร์ ผมรักหนังเรื่องนี้แบบสุด ๆ สู้ ๆ BROS"
