“เณร-ศุภชัย” ดัน “อาร์สยาม”
เดินหน้าเต็มลูกสูบขานรับ AEC
ออกตัวแรงชนิดที่ยอมให้ใครแซงไม่ได้จริงๆ สำหรับค่าย “อาร์สยาม”ในเครือ “อาร์เอส”เจ้าตลาดแห่งลูกทุ่งไทย ที่รีบเดินหน้าวางแผนกลยุทธ์ปรับรับ AEC (ASEAN Economic Community)ที่จะเกิดขึ้นในปี 2558 นี้ เรียกได้ว่าการปรับเปลี่ยนครั้งนี้ อาจทำเซอร์ไพร์สให้กับวงการธุรกิจบันเทิงเลยทีเดียว
โดยศุภชัย นิลวรรณ กรรมการผู้จัดการ ค่ายเพลงอาร์สยามในเครือ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เผยว่า “จากที่ช่องสบายดีทีวี มีรายการชื่อว่า ฟรีสไตล์ สบายดีทีวี สเปเชียลรายการสารคดี ที่มีการนำเสนอวิถีชีวิตในแถบประเทศเพื่อนบ้านถ่ายทอดให้คนไทยได้ดู ซึ่งข้อมูลจากการสำรวจผ่านทางรายการนี้ ทางทีมได้นำมาวิเคราะห์เพื่อมองหาช่องทางปูทางธุรกิจสู่ตลาดAEC และแนวทางเพื่อขยายฐานตลาดด้วย
ซึ่งได้วางแนวทางการตลาดไว้ 2 วิธี อย่างแรกคือ การเปิดรับตลาดAECด้วยการดึงศิลปินในแถบประเทศเพื่อนบ้าน เข้ามามีส่วนร่วมในการผลิตผลงานกับค่ายอาร์สยาม ทำให้ตลาดเพลงของเมืองไทยเกิดความคึกคัก เป็นการสร้างคอนเทนต์ให้แข็งแร็งสู่การสร้างรายได้ในประเทศไทย
อีกทั้งยังเป็นจุดสนใจที่จะดึงนักลงทุนจากต่างประเทศให้เข้ามาประเทศไทยอีกด้วย จึงต้องอาศัยการวางแผนอย่างจริงจังแบบรอบทิศทาง อาทิ การวางแผนเรื่องการทำดิจิตอลดาวน์โหลด การจัดจำหน่าย ซีดีและดีวีดี รวมไปถึงในเรื่องของการจัดอีเวนต์โชว์บิชต่างๆในประเทศ ซึ่งจะสามารถนำไปสู่การเชื่อมโยงและ สร้างวัฒนธรรมการรับรู้ร่วมกันได้ เพราะฉะนั้นในเชิงของธุรกิจเพลงซึ่งถือว่าเป็นธุรกิจต้นทาง และเพลงเป็นภาษาสากลจะส่งผลไปสู่ความสำเร็จได้เป็นอย่างดี ประกอบกับสื่อต่างๆทุกวันนี้สามารถเข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว จุดแข็งของอาร์สยามในด้านนี้คาดว่าจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้อย่างแน่นอน
แนวทางที่ 2 คือ การรุกมีเดียด้านการโฆษณาประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่มประเทศเพื่อนบ้านAEC โดยเน้นไปที่สื่อทีวีดาวเทียม สื่อดิจิตอล สื่อโซเชียลเน็ตเวิร์ค การจัดโรดโชว์ และอีเวนต์คอนเสิร์ตต่างๆ วางจุดยืนด้วยการเป็นศูนย์กลางการกระจายสื่อแบบรอบทิศทาง360องศา ถือเป็นจุดแข็งและมีอิทธิพลมากๆ เป็นตัวดึงดูดเม็ดเงินโฆษณาได้เป็นอย่างดี พุ่งกลุ่มเป้าหมายหลักไปที่ตลาดคนต่างด้าวที่อยู่ในเมืองไทยเป็นอันดับแรก แล้วค่อยขยายวงไปยังประเทศเพื่อนบ้าน เพื่อเป็นการขยายตลาดให้เกิดการยอมรับแบบมาตรฐานสากล
โดยกลุ่มศิลปินที่ถือเป็นแอ็กเซท(Access)สำคัญ ที่จะปูทางออกไปสู่ตลาดAEC ลำดับแรก คือ ศิลปินลูกทุ่งประเภทลูกทุ่งป๊อบที่ผสมความาเป็นสากล กลุ่มลูกทุ่งเพื่อชีวิต ซึ่งการยอมรับของตลาดบ้านเค้า เป็นทิศทางเดียวกับแนวทางเพลงของอาร์สยามที่สามารถสร้างปรากฎการณ์ฟีเว่อร์และสร้างรายได้ในประเทศไทยมาโดยตลอด
ซึ่งพอตลาดAECเปิด ตลาดมันก็กว้างขึ้น การโฆษณาประชาสัมพันธ์ก็น่าจะมีการใช้เม็ดเงินมากขึ้น ซึ่งเป็นโอกาสอันดีที่เราจะพัฒนาสื่อขึ้นมารองรับ
โดยในอนาคตเราจะเปิดช่องทีวีดาวเทียมAEC ซึ่งเป็นช่องเพลงของภุมิภาคขึ้นมา ซึ่งในตอนนี้อยู่ในระหว่างการดำเนินการ โดยจะเห็นว่าทั้งสองแนวทางกลยุทธ์จะเป็นโมเดลทางธุรกิจสู่ประตูAEC ในปี 2558 เน้นการรุกทั้งมีเดียและคอนเทนต์เตรียมพร้อมสู่การขยายฐานอาเซียนและตลาดโลก” ศุภชัยกล่าวทิ้งท้าย
