xs
xsm
sm
md
lg

น้ำเมาRTDพรีเมียมซบ

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

ASTVผู้จัดการรายวัน – “สเมอร์นอฟ” รุกฆาต ปลุกตลาด RTD ทุ่ม 400 ล้านบาท เปิดตัวRTDแบบแคน ส่ง “สเมอร์นอฟ มิดไนท์ 100” ลุยตลาดแมส หวังดันส่วนแบ่งตลาดสู่ 16% ภายใน มิ.ย. 59 พร้อมดันตลาดรวมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มโต 8% สู่ 5ล้านลังในปี 59//
นายพอล สิริสันต์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ประเภท วอดก้า รัม จิน และ เบย์ลี่ส์ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มหรือ เรดดี้ ทู ดริ้ง (RTD) ปีนี้คาดว่าจะมีความต้องการอยู่ที่ 4.5 ล้านหลัง อัตราการเติบโตที่ 7% แบ่งออกเป็น พรีเมี่ยม 5 แสนลัง และแมส 4 ล้านลัง โดยในกลุ่มแมสเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตดีสุด ส่วนพรีเมี่ยมคงที่ เนื่องจากกลุ่มตลาดไนท์ไลฟ์ทรงตัว ผู้บริโภคมีเงินในกระเป๋า แต่จะคิดและเก็บเงินเพื่อใช้กับเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ในรูปแบบมิวสิคเฟสติวัลมากกว่า ขณะที่ในกลุ่มแมสโตจากผลิตภัณฑ์ใหม่ที่พร้อมจำหน่ายในช่องทางเทรดดิชันนอลเทรดเป็นหลัก//
“กลุ่มผู้บริโภคพรีเมี่ยม เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ ชื่นชอบความแปลกใหม่ แต่ใช้เงินน้อยลง เพื่อเก็บเงินไว้ใช้กับเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ในรูปแบบมิวสิคเฟสติวัลแบบEDM หรือ อิเล็คทรอนิคส์แดนซ์ ทำให้ตลาดผับบาร์ซบเซา เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้สเมอร์นอฟให้ความสำคัญกับตลาดแมสมากขึ้น”

ล่าสุดปีนี้พร้อมใช้งบลงทุนกว่า 400 ล้านบาท สำหรับการเปิดตัว ผลิตภัณฑ์“สเมอร์นอฟ มิดไนท์ 100” ซึ่งเป็นRTDในรูปแบบแคน ราคาจำหน่ายกระป๋องละ 35 บาท ซึ่งงบลงทุนครั้งนี้แบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลัก คือ 1.ลงทุนเพิ่มเครื่องจักรแคนนิ่ง ไลน์ 100 ล้านบาท และเริ่มผลิตสินค้าได้ตั้งแต่ต้นเดือนส.ค.ที่ผ่านมา 2. โฆษณาประชาสัมพันธ์และการทำตลาดอีก 300 ล้านบาท ด้วยกลยุทธ์ มิวสิคเฟสติวัลมาร์เก็ตติ้ง รวม 10 งาน ไปจนถึงมิ.ย.59 เน้นจำหน่ายในกลุ่มลูกค้าระดับแมส หรือเทรดดิชันนอลเทรดเป็นหลัก 80% และนอนเทรด 20% มั่นใจว่าจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 6 แสนลังภายในมิ.ย. 2559 ที่จะถึงนี้ หรือมีรายได้ที่ 318 ล้านบาท//
อย่างไรก็ตามที่ผ่านมาสเมอร์นอฟในรูปแบบRTD จะมียอดขายอยู่ที่ 3 แสนลังต่อปี เป็นอันดับสามของตลาดหรือมีส่วนแบ่งที่ 6% เน้นตลาดพรีเมี่ยมเป็นหลัก หลังเปิดตัว สเมอร์นอฟ มิดไนท์ 100 เพื่อรุกตลาดแมสแล้ว มั่นใจว่าจะเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 16% หรืออยู่ในอันดับสาม ด้วยยอดขายกว่า 9แสนลังภายในเดือนมิ.ย.59 นี้ รองจาก อันดับ1 คือ สปาย มีส่วนแบ่งมากกว่า 60% หรือ 2.8 ล้านลัง และ2.ฟูลมูล แชร์ 20% หรือกว่า 1-1.2 ล้านลัง หรือภายในปี2559 มั่นใจว่าตลาดรวมRTD จะมีความต้องการไม่ต่ำกว่า 5 ล้านลัง หรือมีอัตราการเติบโต 7-8% เป้นการเติบโตที่มาจากการเปิดตัวสเมอร์นอฟ มิดไนท์ 100 เป็นหลัก//
นายพอล กล่าวต่อว่า สเมอร์นอฟเป็นแบรนด์ที่ทำรายได้ให้บริษัทที่ 10% การเปิดตัว สเมอร์นอฟ มิดไนท์ 100 คาดว่าจะทำให้ยอดขายเพิ่มเป็น 15%ได้ในปีหน้า โดยยอดขายอันหนึ่งมาจาก จอห์นนี่ วอร์กเกอร์ 75% ที่เหลือมาจากแบรนด์อื่นๆ ซึ่งในประเทศไทยทำตลาดกว่า 20 แบรนด์ ส่วนสเมอร์นอฟ มิดไนท์ 100 ถือเป็นผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มรูปแบบแคน ที่วางจำหน่ายในไทยเป็นประเทศแรกในเซาส์อีสเอเชีย ประเทศต่อไปที่จะเปิดตลาด คือ อินโดนีเซียที่ตลาด RTD มีความต้องการที่ 3 ล้านลัง และเวียดนาม ตลาดRTDมีความต้องการ 5 หมื่นลังตามลำดับ ส่วนในระดับโกลบอล สเมอร์นอฟ มิดไนท์ 100 เปิดตัวไปแล้วก่อนหน้านี้ 1 เดือน คือในอาฟริกา ยุโรป บราซิล และอาร์เจนติน่า เป็นต้น
กำลังโหลดความคิดเห็น...