ASTVผู้จัดการรายวัน – “เอไอ” บุกหนัก ดันโดราเอมอนเพิ่มฐานแฟนพันธุ์แท้ จากกลุ่มเด็ก สู่วัยรุ่นและครอบครัว หวังเพิ่มคู่ค้าอีก 10% จาก 50 ราย เชื่อปีนี้ตลาดคาแรคเตอร์ 30,000 ล้านบาท เติบโตไม่เกิน 20% มั่นใจโตกว่าตลาดที่ 40% แน่
นายธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด หรือ เอไอ บริษัท ในเครือ เจเอสแอล เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเมอร์ชันไดซ์ในไทยมีมูลค่า 30,000 ล้านบาท แบ่งออกเป็นสินค้าที่ถูกลิขสิทธิ์ 12,000 ล้านบาท และละเมิดลิขสิทธิ์ 18,000 ล้านบาท ในปีนี้น่าจะเติบโตไม่เกิน 20% ถือเป็นกลุ่มธุรกิจที่ไม่ได้รับผฃลกระทบจากปัจจัยลบต่างๆ เพราะเป็นกลุ่มที่เจาะกลุ่มเด็กเป็นหลัก ขณะที่การเมืองอาจจะส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
อย่างไรก็ตามมองว่า ตลาดเมอร์ชันไดซ์ จะเติบโตได้ดีขึ้นอยู่กับ ผู้ได้ไลเซ่นส์ ว่าจะบริหารและวางกลยุทธ์ทางการตลาดเช่นใด ขณะที่คาแรคเตอร์การ์ตูนที่จะนำมาบริหารสู่ธุรกิจเมอร์ชันไดซ์ได้ดีนั้น มองว่าจะต้องมีความเป็นอมตะ มีอายุยาวนาน เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดี
ล่าสุดในส่วนเอไอ ปัจจุบันบริหารสิทธ์คาแรคเตอร์ราว 10 คาแรคเตอร์ เช่น ชินจัง, โดราเอมอน และดราก้อนบอล เป็นต้น พบว่า รายได้หลักกว่า 80-90% มาจากคาแรคเตอร์โดราเอมอน ในปีนี้บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำงานในเชิงรุกสำหรับโดราเอมอนมากยิ่งขึ้น มุ่งพัฒนาเมอร์ชันไดซ์ร่วมกับคู่ค้า เพิ่มจำนวนคู่ค้าอีก 10% จากที่มีอยู่ 50 ราย
เน้นผลิตภัณฑ์ในกลุ่มวัยรุ่นและครอบครัวมากขึ้น เช่น กูลิโกะ, สาหร่ายซิลิโกะ, ศรีไทย ซูเปอร์แวร์ รวมไปถึงแอทเซทเซอรี่มือถือ เป็นต้น
พร้อมจัดกิจกรรมโรดโชว์ สร้างการรับรู้และเพิ่มฐานกลุ่มเป้าหมายจากเด็กสู่วัยรุ่นและครอบครัวมากยิ่งขึ้น ได้แก่ งาน โดราเอมอน สคูล โรดโชว์ แอท เซ็นทรัล พลาซ่า แจ้งวัฒนะ ในวันที่ 28-31 ก.ค.นี้, กิจกรรมโดราเอมอน เดอะ มูฟวี่ ตอน โดราเอมอน โนบิตะ ผจญกองทัพมนุษย์เหล็ก ในวันที่ 19-24 ต.ค.นี้ และกิจกรรมวันเด็กปี2555 ในงาน Children’s Day Gulliver’s Tunnel ที่เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า
รวมถึงการร่วมมือกับทางเมืองไทยประกันชีวิต ในการร่วมจัดโรดโชว์ไปทั่วประเทศ ภายใต้งบการตลาดรวมที่ 20 ล้านบาท จากปีก่อนใช้เพียง 14-15 ล้านบาท เชื่อมั่นว่าจะช่วยผลักดันรายได้รวมในสิ้นปีนี้เติบโตขึ้นอีก 40% จากปี 2553 ที่ผ่านมา มีการเติบโต 60%
นายธวัช อิมราพร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอนนิเมชั่น อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด หรือ เอไอ บริษัท ในเครือ เจเอสแอล เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดเมอร์ชันไดซ์ในไทยมีมูลค่า 30,000 ล้านบาท แบ่งออกเป็นสินค้าที่ถูกลิขสิทธิ์ 12,000 ล้านบาท และละเมิดลิขสิทธิ์ 18,000 ล้านบาท ในปีนี้น่าจะเติบโตไม่เกิน 20% ถือเป็นกลุ่มธุรกิจที่ไม่ได้รับผฃลกระทบจากปัจจัยลบต่างๆ เพราะเป็นกลุ่มที่เจาะกลุ่มเด็กเป็นหลัก ขณะที่การเมืองอาจจะส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยเท่านั้น
อย่างไรก็ตามมองว่า ตลาดเมอร์ชันไดซ์ จะเติบโตได้ดีขึ้นอยู่กับ ผู้ได้ไลเซ่นส์ ว่าจะบริหารและวางกลยุทธ์ทางการตลาดเช่นใด ขณะที่คาแรคเตอร์การ์ตูนที่จะนำมาบริหารสู่ธุรกิจเมอร์ชันไดซ์ได้ดีนั้น มองว่าจะต้องมีความเป็นอมตะ มีอายุยาวนาน เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดี
ล่าสุดในส่วนเอไอ ปัจจุบันบริหารสิทธ์คาแรคเตอร์ราว 10 คาแรคเตอร์ เช่น ชินจัง, โดราเอมอน และดราก้อนบอล เป็นต้น พบว่า รายได้หลักกว่า 80-90% มาจากคาแรคเตอร์โดราเอมอน ในปีนี้บริษัทได้วางกลยุทธ์การทำงานในเชิงรุกสำหรับโดราเอมอนมากยิ่งขึ้น มุ่งพัฒนาเมอร์ชันไดซ์ร่วมกับคู่ค้า เพิ่มจำนวนคู่ค้าอีก 10% จากที่มีอยู่ 50 ราย
เน้นผลิตภัณฑ์ในกลุ่มวัยรุ่นและครอบครัวมากขึ้น เช่น กูลิโกะ, สาหร่ายซิลิโกะ, ศรีไทย ซูเปอร์แวร์ รวมไปถึงแอทเซทเซอรี่มือถือ เป็นต้น
พร้อมจัดกิจกรรมโรดโชว์ สร้างการรับรู้และเพิ่มฐานกลุ่มเป้าหมายจากเด็กสู่วัยรุ่นและครอบครัวมากยิ่งขึ้น ได้แก่ งาน โดราเอมอน สคูล โรดโชว์ แอท เซ็นทรัล พลาซ่า แจ้งวัฒนะ ในวันที่ 28-31 ก.ค.นี้, กิจกรรมโดราเอมอน เดอะ มูฟวี่ ตอน โดราเอมอน โนบิตะ ผจญกองทัพมนุษย์เหล็ก ในวันที่ 19-24 ต.ค.นี้ และกิจกรรมวันเด็กปี2555 ในงาน Children’s Day Gulliver’s Tunnel ที่เซ็นทรัล ปิ่นเกล้า
รวมถึงการร่วมมือกับทางเมืองไทยประกันชีวิต ในการร่วมจัดโรดโชว์ไปทั่วประเทศ ภายใต้งบการตลาดรวมที่ 20 ล้านบาท จากปีก่อนใช้เพียง 14-15 ล้านบาท เชื่อมั่นว่าจะช่วยผลักดันรายได้รวมในสิ้นปีนี้เติบโตขึ้นอีก 40% จากปี 2553 ที่ผ่านมา มีการเติบโต 60%
