ASTVผู้จัดการรายวัน - โมเดิร์นไนน์ ปรับผังรายการใหม่ปี 2554 เพิ่มสัดส่วนบันเทิงเป็น 30% รับเม็ดเงินโฆษณาทะลัก ตั้งเป้าปีนี้แชร์เพิ่มเป็น 22%
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงผังรายการใหม่ของโมเดิร์นไนน์ปี 2554 ว่า ในปีนี้ โมเดิร์นไนน์ ได้ปรับผังรายการให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น สอดรับกับไลฟ์สไตล์โดยรวมและสถานการณ์ของบ้านเมืองที่เกิดขึ้น อีกทั้งยังเป็นการปรับเพื่อรองรับกับเม็ดเงินโฆษณาที่มีการใช้จ่ายงบกันมากขึ้นจากเจ้าของสินค้าและบริการต่างๆ
โดยขณะนี้พบว่า ยอดจองเวลาโฆษณาของโมเดิร์นไนน์ในช่วงเดือนมกราคมนี้ มียอดจองเต็มล้นไปจนถึงเดือนมีนาคมแล้ว อีกทั้งช่องคู่แข่งเช่น ช่อง 3 และ ช่อง 7 ก็มีโฆษณาล้นเหมือนกัน ทำให้เม็ดเงินไหลไปสู่สถานีช่องอื่นที่ต้องปรับผังรายการเพื่อรองรับด้วยเช่นกัน
ทั้งนี้ อสมท ตั้งเป้าหมายไว้ว่า ในปีนี้จะพยายามเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเม็ดเงินโฆษณาให้ได้เป็น 22% จากเดิมปีที่แล้วมีส่วนแบ่ง 20% และมั่นใจว่าจะสามารถผลักดันการเติบโตเม็ดเงินรวมรายได้จากโฆษณาทีวีของโมเดิร์นไนน์เพิ่มขึ้น 20% จากปีที่แล้วที่ทำได้ประมาณ 3,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นรายได้ในกลุ่มข่าว 1,000 ล้านบาท และกลุ่มอื่นที่ไม่ใช่ข่าว 2,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมจะเติบโตเพียง 15% เท่านั้น
สำหรับการปรับผังรายการใหม่ปี 2554 มีคอนเซ็ปท์ว่า “เก้าใหม่ ไปด้วยกัน” ที่ชมกันได้ตลอดทั้งวันทั้งครอบครัว ซึ่งเนื้อหาสาระหลักๆจะมีการแทรกช่วงบันเทิงและรายการบันเทิงสาระเข้าไปในผังมากขึ้น เป็นสัดส่วน 30% จากเดิมมีสัดส่วน 20% รายการวาไรตี้ รายการทีวีซีรี่ส์สัญชาติไทยก็มี ขณะที่รายการข่าวก็จะปรับให้มีความเข้มข้นมากขึ้น
โดยทุกกลุ่มรายการจะมีทั้งเพิ่มช่วงใหม่ในรายการเก่า และเพิ่มรายการใหม่ ส่วนค่าโฆษณามีการปรับขึ้นโดยเฉลี่ย 7-10% เช่นรายการข่าว โฆษณานาทีละ 2.8 แสนบาท ช่วงละครหลังข่าวนาทีละ 3 แสนบาท จากเดิมเฉลี่ย 2 แสนบาท
“ ผังใหม่จะมีละครมาแทรกช่วงข่าวแต่ละช่วงด้วย โดยข่าวเย็นและข่าวค่ำจากเดิมเริ่ม 19.00 น. โมงเย็น เปลี่ยนมาเริ่มตอน 17.00 น. ส่วนรายการช่วงกลางวันปรับแทบเกือบทั้งหมด และแทรกบันเทิงเข้าไปด้วย รายการข่าวหลักๆเช่น “คุยโขมงยามเช้า” วันจันทร์-ศุกร์ เวลา 05.30-06.00 น. รายการเช้าข่าวข้น จันทร์-ศุกร์ เวลา 06.30-07.30 น. รายการข่าวข้นคนข่าว หมวดบันเทิงที่ปรับเปลี่ยนเพิ่มความเข้มข้นเช่น สุริวิภา เพิ่มช่วงใหม่ รายการล้วงลับUpload ปรับมาจากล้วงลับตับแตก เป็นต้น”
ส่วนรายการใหม่ในผังปีนี้คือ “สารคดีพาโนรามา สเปเชียล ปฎิบัติการ ปิดทองหลังพระ” , รายการ Lab Rats หนูฉลาดท้าทดลอง, ภาพยนตร์เฉลิมพระเกียรติ โดย 9 ผู้กำกับดัง, Thailand Service บริษัท พี่น้องกายสิทธิ์ เป็นต้น
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงผังรายการใหม่ของโมเดิร์นไนน์ปี 2554 ว่า ในปีนี้ โมเดิร์นไนน์ ได้ปรับผังรายการให้มีความแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น สอดรับกับไลฟ์สไตล์โดยรวมและสถานการณ์ของบ้านเมืองที่เกิดขึ้น อีกทั้งยังเป็นการปรับเพื่อรองรับกับเม็ดเงินโฆษณาที่มีการใช้จ่ายงบกันมากขึ้นจากเจ้าของสินค้าและบริการต่างๆ
โดยขณะนี้พบว่า ยอดจองเวลาโฆษณาของโมเดิร์นไนน์ในช่วงเดือนมกราคมนี้ มียอดจองเต็มล้นไปจนถึงเดือนมีนาคมแล้ว อีกทั้งช่องคู่แข่งเช่น ช่อง 3 และ ช่อง 7 ก็มีโฆษณาล้นเหมือนกัน ทำให้เม็ดเงินไหลไปสู่สถานีช่องอื่นที่ต้องปรับผังรายการเพื่อรองรับด้วยเช่นกัน
ทั้งนี้ อสมท ตั้งเป้าหมายไว้ว่า ในปีนี้จะพยายามเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดเม็ดเงินโฆษณาให้ได้เป็น 22% จากเดิมปีที่แล้วมีส่วนแบ่ง 20% และมั่นใจว่าจะสามารถผลักดันการเติบโตเม็ดเงินรวมรายได้จากโฆษณาทีวีของโมเดิร์นไนน์เพิ่มขึ้น 20% จากปีที่แล้วที่ทำได้ประมาณ 3,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นรายได้ในกลุ่มข่าว 1,000 ล้านบาท และกลุ่มอื่นที่ไม่ใช่ข่าว 2,000 ล้านบาท ขณะที่ตลาดรวมจะเติบโตเพียง 15% เท่านั้น
สำหรับการปรับผังรายการใหม่ปี 2554 มีคอนเซ็ปท์ว่า “เก้าใหม่ ไปด้วยกัน” ที่ชมกันได้ตลอดทั้งวันทั้งครอบครัว ซึ่งเนื้อหาสาระหลักๆจะมีการแทรกช่วงบันเทิงและรายการบันเทิงสาระเข้าไปในผังมากขึ้น เป็นสัดส่วน 30% จากเดิมมีสัดส่วน 20% รายการวาไรตี้ รายการทีวีซีรี่ส์สัญชาติไทยก็มี ขณะที่รายการข่าวก็จะปรับให้มีความเข้มข้นมากขึ้น
โดยทุกกลุ่มรายการจะมีทั้งเพิ่มช่วงใหม่ในรายการเก่า และเพิ่มรายการใหม่ ส่วนค่าโฆษณามีการปรับขึ้นโดยเฉลี่ย 7-10% เช่นรายการข่าว โฆษณานาทีละ 2.8 แสนบาท ช่วงละครหลังข่าวนาทีละ 3 แสนบาท จากเดิมเฉลี่ย 2 แสนบาท
“ ผังใหม่จะมีละครมาแทรกช่วงข่าวแต่ละช่วงด้วย โดยข่าวเย็นและข่าวค่ำจากเดิมเริ่ม 19.00 น. โมงเย็น เปลี่ยนมาเริ่มตอน 17.00 น. ส่วนรายการช่วงกลางวันปรับแทบเกือบทั้งหมด และแทรกบันเทิงเข้าไปด้วย รายการข่าวหลักๆเช่น “คุยโขมงยามเช้า” วันจันทร์-ศุกร์ เวลา 05.30-06.00 น. รายการเช้าข่าวข้น จันทร์-ศุกร์ เวลา 06.30-07.30 น. รายการข่าวข้นคนข่าว หมวดบันเทิงที่ปรับเปลี่ยนเพิ่มความเข้มข้นเช่น สุริวิภา เพิ่มช่วงใหม่ รายการล้วงลับUpload ปรับมาจากล้วงลับตับแตก เป็นต้น”
ส่วนรายการใหม่ในผังปีนี้คือ “สารคดีพาโนรามา สเปเชียล ปฎิบัติการ ปิดทองหลังพระ” , รายการ Lab Rats หนูฉลาดท้าทดลอง, ภาพยนตร์เฉลิมพระเกียรติ โดย 9 ผู้กำกับดัง, Thailand Service บริษัท พี่น้องกายสิทธิ์ เป็นต้น
