ASTVผู้จัดการรายวัน – คอลเกต อัดงบกว่า 500 ล้านบาท ชูยุทธศาสตร์สร้างสมดุลย์แผนระยะสั้น-ยาว ปลุกตลาดยาสีฟัน 6,000 ล้านบาท อิ่มตัวเติบโต เท 100 ล้านบาท แตกไลน์ยาสีฟัน เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ ลงเซกเมนต์ลดอาการเสียวฟัน หวังโค่นบัลลังก์เซ็นโซดายน์ ลุยกิจกรรมสคูล โปรแกรม ป้อนข้อมูลความรู้มัดใจเด็ก หวังรั้งบัลลังก์ผู้นำตลาดยาสีฟันรวมครองแชร์กว่า 36%
นายริคคาร์โด ริซซี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายยาสีฟันคอลเกต เปิดเผยว่า ยุทธศาสตร์การดำเนินตลาดของคอลเกต วางแผนสร้างความสมดุลย์การทำตลาดทั้งในระยะสั้นและระยะยาว ภายใต้การทุ่มงบกว่า 500 ล้านบาท ในปีนี้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เพื่อต้องการสร้างตลาดให้มีการเติบโตมากขึ้น มากกว่าการช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด จากแนวโน้มตลาดยาสีฟันมูลค่า 6,000 ล้านบาท ที่เริ่มอิ่มตัว โดยปีนี้คาดว่าเติบโต 4.6% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งเติบโตมาจากในแง่มูลค่าและปริมาณ
สำหรับแผนการตลาด บริษัทมุ่งเน้นโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง และการแจกสินค้าตัวอย่างมากกว่า 10 ล้านชิ้น ในปีนี้ ขณะที่แผนระยะยาว คือ การทำกิจกรรมสคูล โปรแกรม โดยการเข้าไปสอนเด็กประถมศึกษาปีที่ 3 แปรงฟัน จำนวน 1 ล้านคนทั่วประเทศ ซึ่งเป็นการป้อนข้อมูลความรู้ เพื่อให้คอลเกตกลายเป็นแบรนด์ที่เข้าไปนั่งอยู่ในใจกลุ่มเด็ก พร้อมกันนี้บริษัทยังขยายช่องทางจำหน่าย อาทิ ช่องทางโรงพยาบาล 1,000 แห่ง และช่องทางคลินิก ได้ครอบคลุม 80% ทั่วประเทศ หรือ 1,700 แห่ง จากคลินิกรวม 2,300 แห่ง
นายริซซี่ กล่าวว่า บริษัทต้องการขึ้นเป็นผู้นำตลาดในทุกเซกเมนต์ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดยาสีฟันมูลค่า 6,000 ล้านบาท โดยปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เปิดตัวยาสีฟันคอลเกต เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ ลงสู่เซกเมนต์ยาสีฟันเพื่อลดการเสียวฟันมูลค่า 450 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 7.5% ของตลาดรวม ซึ่งปีที่ผ่านมาเติบโตสูงถึง 12%
และเป็นเซกเมนต์ที่คอลเกตยังไม่ได้เป็นผู้นำตลาด จากปัจจุบันเซ็นโซดายน์ เป็นผู้นำตลาดยาสีฟันลดอาการเสียวฟัน
สำหรับแผนการตลาดคอลเกต เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ บริษัทวางตำแหน่งของสินค้าเป็นผลิตภัณฑ์ลดอาการเสียวฟันสำหรับผู้ที่มีปัญหาเสียวฟันมาก ซึ่งบริษัทจะดำเนินกิจกรรมด้วยการส่งรถโมบายเคลื่อนที่เดินสายท้าพิสูจน์ประสิทธิภาพลดการเสียวฟันทั่วประเทศ พร้อมกับการแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 2 ล้านชิ้น และเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยวางจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางคลินิกทันตกรรมและห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ซึ่งจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกบริษัทตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำตลาดในอนาคต
ทั้งนี้คอลเกต เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ เปิดตัวในเอเชียแล้ว 4 ประเทศ ได้แก่ ไต้หวัน ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีส่วนแบ่ง 4% สำหรับประเทศไทย บริษัทพบว่า อาการเสียวฟันเป็นปัญหาสุขภาพปากและฟันอันดับต้นๆของคนไทย 34% และเป็นปัญหาอันดับ 1 ของคนอายุ 35-44 ปี ถึง 48.3% อย่างไรก็ตาม บริษัทหวังการตอบรับในไทยจะมีส่วนแบ่งไม่แตกต่างกับประเทศอื่นๆ ในเอเชีย
และการลงสู่เซกเมนต์ลดอาการเสียวฟัน ยังช่วยตอกย้ำโพซิชันนิ่งคอลเกต การเป็นผู้รักษาสุขภาพปากและฟันให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น และตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดโดยรวมครองส่วนแบ่ง 36.6% เพิ่มขึ้น 0.5% จากเมื่อเทียบกับปี 2551
นายริคคาร์โด ริซซี่ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายยาสีฟันคอลเกต เปิดเผยว่า ยุทธศาสตร์การดำเนินตลาดของคอลเกต วางแผนสร้างความสมดุลย์การทำตลาดทั้งในระยะสั้นและระยะยาว ภายใต้การทุ่มงบกว่า 500 ล้านบาท ในปีนี้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เพื่อต้องการสร้างตลาดให้มีการเติบโตมากขึ้น มากกว่าการช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด จากแนวโน้มตลาดยาสีฟันมูลค่า 6,000 ล้านบาท ที่เริ่มอิ่มตัว โดยปีนี้คาดว่าเติบโต 4.6% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งเติบโตมาจากในแง่มูลค่าและปริมาณ
สำหรับแผนการตลาด บริษัทมุ่งเน้นโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง และการแจกสินค้าตัวอย่างมากกว่า 10 ล้านชิ้น ในปีนี้ ขณะที่แผนระยะยาว คือ การทำกิจกรรมสคูล โปรแกรม โดยการเข้าไปสอนเด็กประถมศึกษาปีที่ 3 แปรงฟัน จำนวน 1 ล้านคนทั่วประเทศ ซึ่งเป็นการป้อนข้อมูลความรู้ เพื่อให้คอลเกตกลายเป็นแบรนด์ที่เข้าไปนั่งอยู่ในใจกลุ่มเด็ก พร้อมกันนี้บริษัทยังขยายช่องทางจำหน่าย อาทิ ช่องทางโรงพยาบาล 1,000 แห่ง และช่องทางคลินิก ได้ครอบคลุม 80% ทั่วประเทศ หรือ 1,700 แห่ง จากคลินิกรวม 2,300 แห่ง
นายริซซี่ กล่าวว่า บริษัทต้องการขึ้นเป็นผู้นำตลาดในทุกเซกเมนต์ เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดยาสีฟันมูลค่า 6,000 ล้านบาท โดยปีนี้บริษัทได้ทุ่มงบ 100 ล้านบาท เปิดตัวยาสีฟันคอลเกต เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ ลงสู่เซกเมนต์ยาสีฟันเพื่อลดการเสียวฟันมูลค่า 450 ล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วน 7.5% ของตลาดรวม ซึ่งปีที่ผ่านมาเติบโตสูงถึง 12%
และเป็นเซกเมนต์ที่คอลเกตยังไม่ได้เป็นผู้นำตลาด จากปัจจุบันเซ็นโซดายน์ เป็นผู้นำตลาดยาสีฟันลดอาการเสียวฟัน
สำหรับแผนการตลาดคอลเกต เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ บริษัทวางตำแหน่งของสินค้าเป็นผลิตภัณฑ์ลดอาการเสียวฟันสำหรับผู้ที่มีปัญหาเสียวฟันมาก ซึ่งบริษัทจะดำเนินกิจกรรมด้วยการส่งรถโมบายเคลื่อนที่เดินสายท้าพิสูจน์ประสิทธิภาพลดการเสียวฟันทั่วประเทศ พร้อมกับการแจกสินค้าตัวอย่างกว่า 2 ล้านชิ้น และเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาประชาสัมพันธ์ โดยวางจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางคลินิกทันตกรรมและห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ซึ่งจากการดำเนินการตลาดเชิงรุกบริษัทตั้งเป้าขึ้นเป็นผู้นำตลาดในอนาคต
ทั้งนี้คอลเกต เซนซิทีฟ โปรรีลีฟ เปิดตัวในเอเชียแล้ว 4 ประเทศ ได้แก่ ไต้หวัน ฮ่องกง มาเลเซีย สิงคโปร์ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีส่วนแบ่ง 4% สำหรับประเทศไทย บริษัทพบว่า อาการเสียวฟันเป็นปัญหาสุขภาพปากและฟันอันดับต้นๆของคนไทย 34% และเป็นปัญหาอันดับ 1 ของคนอายุ 35-44 ปี ถึง 48.3% อย่างไรก็ตาม บริษัทหวังการตอบรับในไทยจะมีส่วนแบ่งไม่แตกต่างกับประเทศอื่นๆ ในเอเชีย
และการลงสู่เซกเมนต์ลดอาการเสียวฟัน ยังช่วยตอกย้ำโพซิชันนิ่งคอลเกต การเป็นผู้รักษาสุขภาพปากและฟันให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น และตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดโดยรวมครองส่วนแบ่ง 36.6% เพิ่มขึ้น 0.5% จากเมื่อเทียบกับปี 2551
