ASTVผู้จัดการรายวัน – โออิชิ ชูแผนแตกไลน์ชาเขียวพร้อมดื่มฟังก์ชันนัล เข็นตลาดชาพร้อมดื่ม 5,400 ล้านบาทโต อัดฉีด 30 ล้านบาท ส่ง “มัทฉะ” ชาเขียวผสมน้ำแร่ระดับพรีเมียม ราคา 30 บาท สูงสินค้ากว่าปกติ 10 บาท ครีเอทการดื่มรูปแบบใหม่ หวังสร้างภาพลักษณ์เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ขยายกลุ่มคนเมือง สิ้นปีรั้งผู้นำครองแชร์ 64%
นายธนพันธ์ คงนันทะ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ บริษัทมุ่งเน้นแตกไลน์สินค้าที่มีฟังก์ชันนัลมากยิ่งขึ้น เพื่อรองรับกับตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ที่มาแรง และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ ต้องการสินค้าที่มีรสชาติดีและดีต่อสุขภาพ ล่าสุดเปิดตัว “โออิชิ มัทฉะ”ชาเขียวพร้อมดื่มผสมน้ำแร่ โดยวางตำแหน่งสินค้าเป็นชาเขียวพร้อมดื่มระดับพรีเมียม
ทั้งนี้โออิชิ มัทฉะ เป็นสินค้านวัตกรรมใหม่ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภค ที่ดื่มชาเขียวพร้อมดื่มในเรื่องของสุขภาพเป็นหลัก และขณะเดียวกันยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ชาเขียวเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จากปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคจะดื่มเพื่อความสดชื่นและสุขภาพบ้าง โดยโออิชิ มัทฉะ ขนาด 470 มล. ราคา 30 บาท เมื่อเทียบกับชาเขียวพร้อมดื่มปกติ ขนาด 500 มล. ราคา 20 บาท นำร่องจำหน่ายเฉพาะช่องทางร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น
“การเปิดตัวโออิชิ มัทฉะ เพื่อเป็นทางเลือกใหม่สำหรับผู้ที่ต้องการดื่มชาเขียวพร้อมดื่มในประสบการณ์ใหม่ๆ เช่นเดียวกับประเทศญี่ปุ่น ที่นิยมนำน้ำแร่มาชงชา และด้วยความโดดเด่นรสชาติที่หวานน้อยลง จึงมั่นใจว่าจะสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น”
บริษัทได้ทุ่มงบการตลาด 30 ล้านบาท โดยเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา ในวันที่ 10 ตุลาคม นี้ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยเฉพาะรูปแบบการดื่ม ซึ่งโออิชิ มัทฉะ มีผงชาบรรจุซองแล้วนำไปผสมกับน้ำแร่ในขวดเพ็ท ซึ่งเป็นการสร้างพฤติกรรมการดื่มในรูปแบบใหม่ เจาะกลุ่มเป้าหมายคนเมือง โดยบริษัทไม่ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายโออิชิ มัทฉะ แต่ต้องการสร้างการเติบโตของตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด
นายธนพันธ์ กล่าวว่า เมื่อ 4 เดือนที่ผ่านมา เปิดตัว โออิชิ สลิม 600 ลงตลาด ซึ่งเป็นชาเขียวพร้อมดื่มซีรีส์ที่ออกมาเพื่อฟังก์ชันนัลมากขึ้น ปรากฏว่าได้รับการตอบรับอย่างดี โดยเฉพาะผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ ดังนั้นการทำตลาดโออิชิ มัทฉะ จึงมองว่าเป็นโอกาสทางการตลาด
สภาพตลาดชาพร้อมดื่มในช่วง 12 เดือน ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 22-24% และคาดว่าทั้งปีตลาดเติบโต 20% หรือมีมูลค่า 5,400 ล้านบาท โดยปัจจุบันตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทย แข่งขันการมีรสชาติหลากหลายมากกว่า การนำเสนอนวัตกรรมใหม่ ทั้งนี้โออิชิ เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 64% ลิปตัน 12% และเพียวริคุ 12% ที่เหลืออีก 12% เป็นอื่นๆ ซึ่งรสชาติที่เป็นเรือธงในชาเขียวพร้อมดื่มบรรจุขวดเพ็ท คือ ฮันนี่ เลมอน ชาข้าวญี่ปุ่น และออริจินัล
นายธนพันธ์ คงนันทะ ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ เปิดเผยว่า นโยบายการตลาดชาเขียวพร้อมดื่มโออิชิ บริษัทมุ่งเน้นแตกไลน์สินค้าที่มีฟังก์ชันนัลมากยิ่งขึ้น เพื่อรองรับกับตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ที่มาแรง และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ ต้องการสินค้าที่มีรสชาติดีและดีต่อสุขภาพ ล่าสุดเปิดตัว “โออิชิ มัทฉะ”ชาเขียวพร้อมดื่มผสมน้ำแร่ โดยวางตำแหน่งสินค้าเป็นชาเขียวพร้อมดื่มระดับพรีเมียม
ทั้งนี้โออิชิ มัทฉะ เป็นสินค้านวัตกรรมใหม่ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภค ที่ดื่มชาเขียวพร้อมดื่มในเรื่องของสุขภาพเป็นหลัก และขณะเดียวกันยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ชาเขียวเป็นเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ จากปัจจุบันพฤติกรรมของผู้บริโภคจะดื่มเพื่อความสดชื่นและสุขภาพบ้าง โดยโออิชิ มัทฉะ ขนาด 470 มล. ราคา 30 บาท เมื่อเทียบกับชาเขียวพร้อมดื่มปกติ ขนาด 500 มล. ราคา 20 บาท นำร่องจำหน่ายเฉพาะช่องทางร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น
“การเปิดตัวโออิชิ มัทฉะ เพื่อเป็นทางเลือกใหม่สำหรับผู้ที่ต้องการดื่มชาเขียวพร้อมดื่มในประสบการณ์ใหม่ๆ เช่นเดียวกับประเทศญี่ปุ่น ที่นิยมนำน้ำแร่มาชงชา และด้วยความโดดเด่นรสชาติที่หวานน้อยลง จึงมั่นใจว่าจะสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น”
บริษัทได้ทุ่มงบการตลาด 30 ล้านบาท โดยเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา ในวันที่ 10 ตุลาคม นี้ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยเฉพาะรูปแบบการดื่ม ซึ่งโออิชิ มัทฉะ มีผงชาบรรจุซองแล้วนำไปผสมกับน้ำแร่ในขวดเพ็ท ซึ่งเป็นการสร้างพฤติกรรมการดื่มในรูปแบบใหม่ เจาะกลุ่มเป้าหมายคนเมือง โดยบริษัทไม่ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายโออิชิ มัทฉะ แต่ต้องการสร้างการเติบโตของตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม และตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด
นายธนพันธ์ กล่าวว่า เมื่อ 4 เดือนที่ผ่านมา เปิดตัว โออิชิ สลิม 600 ลงตลาด ซึ่งเป็นชาเขียวพร้อมดื่มซีรีส์ที่ออกมาเพื่อฟังก์ชันนัลมากขึ้น ปรากฏว่าได้รับการตอบรับอย่างดี โดยเฉพาะผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ ดังนั้นการทำตลาดโออิชิ มัทฉะ จึงมองว่าเป็นโอกาสทางการตลาด
สภาพตลาดชาพร้อมดื่มในช่วง 12 เดือน ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโต 22-24% และคาดว่าทั้งปีตลาดเติบโต 20% หรือมีมูลค่า 5,400 ล้านบาท โดยปัจจุบันตลาดชาพร้อมดื่มในประเทศไทย แข่งขันการมีรสชาติหลากหลายมากกว่า การนำเสนอนวัตกรรมใหม่ ทั้งนี้โออิชิ เป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 64% ลิปตัน 12% และเพียวริคุ 12% ที่เหลืออีก 12% เป็นอื่นๆ ซึ่งรสชาติที่เป็นเรือธงในชาเขียวพร้อมดื่มบรรจุขวดเพ็ท คือ ฮันนี่ เลมอน ชาข้าวญี่ปุ่น และออริจินัล
