ASTV เอเอสทีวีผู้จัดการออนไลน์ - ซีอีโอแอปเปิล"สตีฟ จ็อบส์"กลับมาอีกครั้งหลังผ่าตัดเปลี่ยนตับ ขึ้นเวทีเปิดตัวเครื่องเล่นเพลงไอพ็อด (iPod) รุ่นใหม่ที่ซานฟรานซิสโกเมื่อวันที่ 9 เดือน 9 ปี 09 ตามเวลาในสหรัฐฯ นักวิเคราะห์จวกไอพ็อดใหม่ยังไม่โดน ทำให้ไม่แน่ใจว่าสาวกไอพ็อดเดิมที่มีอยู่ทั่วโลกจะยอมเสียเงินซื้อรุ่นใหม่หรือไม่ ส่งให้มูลค่าหุ้นแอปเปิลไม่พุ่งทยานอย่างที่มักเป็นเมื่อแอปเปิลเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยลดลง 1.9% หรือประมาณ 1.79 เหรียญ ไปปิดที่ 171.14 เหรียญสหรัฐ ณ ตลาดแนสแดค เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา
งานนี้แอปเปิลโชว์เครื่องเล่นเพลงพกพาไอพ็อดชัฟเฟิล (iPod shuffle) รุ่นใหม่ที่ถูกการันตีว่ามีขนาดเล็กที่สุดในโลก ขณะที่ไอพ็อดนาโน (iPod nano) มาพร้อมกล้องดิจิตอลตามคาด แถมเพิ่มไมโครโฟนและลำโพงครบเครื่อง สำหรับไอพ็อดทัช (iPod Touch) นั้นไม่มีกล้องแต่ลดราคาเหลือเริ่มที่ 199 เหรียญ เพิ่มความจุสูงสุด 64GB
สำหรับโปรแกรมโหลดเพลงไอจูนส์ (iTunes 9) ปรับให้มีฟีเจอร์พิเศษด้านเครือข่ายสังคม ที่ศิลปินจะสามารถเล่าเรื่องราวการแต่งเพลงและรูปแบบประทับใจสู่แฟนเพลงได้อย่างใกล้ชิด
คำถามว่าไอพ็อดรุ่นใหม่เหล่านี้จะสามารถกระตุ้นยอดขายแอปเปิลได้หรือไม่ หลังจากที่ตลาดเครื่องเล่นเพลง MP3 นั้นชะลอตัวลงทั่วโลกเพราะพิษเศรษฐกิจ จุดนี้ ร็อบ เอนเดิร์ล (Rob Enderle) ผู้อำนวยการแห่ง The Enderle Group ระบุว่ายังไม่มั่นใจว่าไอพ็อดรุ่นใหม่จะสามารถทำให้ผู้ที่มีไอพ็อดอยู่แล้ว ยอมเสียเงินเพื่อซื้อไอพ็อดเครื่องใหม่
อย่างไรก็ตาม ในแง่การแข่งขัน เอนเดิร์ลยังมองว่าไอพ็อดรุ่นใหม่มีส่วนที่ดีพอที่จะทำให้นักลงทุนเลือกถือหุ้นแอปเปิลต่อไป เพราะเชื่อว่าจะสามารถสู้กับเครื่องเล่นจากไมโครซอฟท์อย่าง Zune รุ่นใหม่ที่จะเปิดตลาดในเร็ววันนี้ได้อย่างดงาม
***นักลงทุนไม่สนจ็อบส์?<ซับเฮด>
รายงานจากสำนักข่าวบลูมเบิร์กเชื่อว่า ปรากฏการณ์มูลค่าหุ้นแอปเปิลลดลงนั้นเกิดขึ้นเพราะนักลงทุนนั้นให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ไอพ็อดมากกว่าการกลับมาของจ็อบส์ เนื่องจากแม้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) จะปรากฏตัวในงานนี้ครั้งแรกหลังจากบอกลาเวทีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลไปร่วมปี แต่ก็ยังทำให้มูลค่าหุ้นของแอปเปิลลดลง
จ็อบส์นั้นลางานไปนานกว่า 6 เดือนเพื่อรับการปลูกถ่ายตับใหม่เพราะโรคมะเร็งตับอ่อน ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นช่วงที่นักสังเกตการณ์หวั่นเกรงว่า นักลงทุนอาจจะไม่เชื่อมั่นในแอปเปิลหากซีอีโอคนเก่งเกิดป่วยหนักจนไม่สามารถบริหารงานแอปเปิลได้ มูลค่าหุ้นที่ลดลงสามารถแปลได้ว่า ความเชื่อมั่นของนักลงทุนนั้นอยู่ที่ตัวผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลมากกว่าตัวบุคคล โดยจ็อบส์ในงานนี้ยังคงแต่งตัวด้วยกางเกงยีนส์และเสื้อคอเต่าสีดำคุ้นตา สิ่งเดียวที่ไม่คุ้นคือความผอมบางของจ็อบส์ในวัน 54 ปี ซึ่งคนจำนวนมากมองว่าเป็นเรื่องปกติของผู้ที่ผ่านการผ่าตัดครั้งใหญ่
"ตอนนี้ผมมีตับของคนวัย 20 กลางๆซึ่งเสียชีวิตด้วยอุบัติเหตุทางรถยนต์ และได้บริจาคอวัยวะไว้ด้วยน้ำใจงดงาม ซึ่งผมคงจะไม่ได้มาอยู่ตรงนี้แน่นอนหากไม่ได้รับน้ำใจนี้ ตอนนี้ผมรู้สึกดีมาก อาจจะจำเป็นต้องเพิ่มน้ำหนักอีก 30 ปอนด์แต่ผมก็รู้สึกดีมากจริงๆ ผมกำลังกินทุกอย่างอย่างบ้าคลั่ง โดยเฉพาะไอศกรีม" ตามคำให้สัมภาษณ์ของจ็อบส์กับสำนักข่าวนิวยอร์กไทม์ส
***ไอพ็อดใหม่ไม่เข้าตา<ซับเฮด>
ก่อนหน้านี้มีข่าวลือหนาหูว่าแอปเปิลจะติดกล้องดิจิตอลลงในเครื่องเล่นเพลงไอพ็อด จึงมีการคาดหวังกันมากว่าจะเป็นการติดลงในไอพ็อดทัช ซึ่งเป็นไอพ็อดที่มีหน้าตาและฟีเจอร์หลายอย่างคล้ายกับไอโฟน เพียงแต่ไม่มีฟีเจอร์โทรออกเท่านั้น สิ่งที่เกิดขึ้นคือแอปเปิลพลิกโผไปติดกล้องในไอพ็อดนาโนรุ่นเดียว ทำให้หลายคนรู้สึกเสียดายแทน
ไอพ็อดนาโนรุ่นใหม่จะมาพร้อมกล้องวิดีโอ ไมโครโฟนและลำโพง ทำให้คอเพลงสามารถถ่ายวิดีโอและชมได้บนนาโน หรืออาจจะอัปโหลดขึ้นยูทูบ (YouTube) หากต้องการแบ่งปันให้เพื่อนคนอื่นได้ดูด้วย นอกจากนี้ยังเพิ่มฟีเจอร์วิทยุ FM ซึ่งแอปเปิลเคยยืนยันว่าไม่จำเป็นในไอพ็อด
จ็อบส์ระบุบนเวทีว่า ไอพ็อดนาโนคือหนึ่งในเครื่องเล่นเพลงที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในโลก ด้วยยอดขายมากกว่า 100 ล้านเครื่อง และการติดกล้องลงในเครื่องแสนบางนี้ แอปเปิลก็ไม่ได้บวกราคาเพิ่มเติมด้วย
การเปลี่ยนแปลงที่เด่นที่สุดในไอพ็อดทัช เห็นจะเป็นการลดราคาเหลือ 199 เหรียญ จากที่เคยเปิดตัวไว้ที่ 229 เหรียญ ยังคงมีคุณสมบัติ multi-touch ที่รองรับการสัมผัสหน้าจอได้หลายจุดพร้อมกัน หน้าจอไวด์สกรีน 3.5 นิ้ว รองรับ Wi-Fi, Bluetooth, accelerometer ที่สามารถตรวจจับการเคลื่อนไหวหน้าจอได้อัตโนมัติ และมีลำโพงในตัว
ฟิลิป ชิลเลอร์ (Philip Schiller) ประธานฝ่ายการตลาดอาวุโสของแอปเปิลยืนยันว่า ไอพ็อดทัชจะเป็นประตูสู่ร้านแอปสโตร์ (App Store) ที่มีราคา"สามารถซื้อได้"มากที่สุด ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถเพลินกับแอปพลิเคชัน 75,000 แอปฯได้ผ่านเครือข่ายข้อมูลไร้สาย ส่งให้ไอพ็อดทัชคือเครื่องเล่นเพลง เครื่องเล่นเกม และคอมพิวเตอร์พกพาแบบครบเครื่อง
ในส่วน iTunes 9 การเปลี่ยนแปลงหลักคือการเพิ่มฟีเจอร์ iTunes LP ซึ่งจะทำให้ไอจูนส์มีเนื้อหาสาระที่มากขึ้นกว่าเดิม เช่น วิดีโอ เนื้อเพลง อาร์ตเวิร์กปกอัมบั้ม ถ้อยคำขอบคุณจากศิลปิน บทสัมภาษณ์ รูปแบบ และเครดิตทีมงาน นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์ Home Sharing เพื่อให้สามารถส่งเพลง ภาพยนตร์ และรายการทีวีโชว์ไปยังเครื่องคอมพิวเตอร์ได้สูงสุด 5 เครื่องในบ้าน
แอปเปิลนั้นแสดงราคาจำหน่ายเป็นหน่วยบาทไทยในเว็บไซต์แล้ว โดยไอพ็อดชัฟเฟิลที่ได้ชื่อว่าเครื่องเล่นเพลงพกพาขนาดเล็กที่สุดในโลกนั้นจะวางขายในราคาเริ่มต้น 2,800 บาท ไอพ็อดนาโนเริ่มที่ 6200 และไอพ็อดทัชเริ่มที่ 7,400 บาท
งานนี้แอปเปิลโชว์เครื่องเล่นเพลงพกพาไอพ็อดชัฟเฟิล (iPod shuffle) รุ่นใหม่ที่ถูกการันตีว่ามีขนาดเล็กที่สุดในโลก ขณะที่ไอพ็อดนาโน (iPod nano) มาพร้อมกล้องดิจิตอลตามคาด แถมเพิ่มไมโครโฟนและลำโพงครบเครื่อง สำหรับไอพ็อดทัช (iPod Touch) นั้นไม่มีกล้องแต่ลดราคาเหลือเริ่มที่ 199 เหรียญ เพิ่มความจุสูงสุด 64GB
สำหรับโปรแกรมโหลดเพลงไอจูนส์ (iTunes 9) ปรับให้มีฟีเจอร์พิเศษด้านเครือข่ายสังคม ที่ศิลปินจะสามารถเล่าเรื่องราวการแต่งเพลงและรูปแบบประทับใจสู่แฟนเพลงได้อย่างใกล้ชิด
คำถามว่าไอพ็อดรุ่นใหม่เหล่านี้จะสามารถกระตุ้นยอดขายแอปเปิลได้หรือไม่ หลังจากที่ตลาดเครื่องเล่นเพลง MP3 นั้นชะลอตัวลงทั่วโลกเพราะพิษเศรษฐกิจ จุดนี้ ร็อบ เอนเดิร์ล (Rob Enderle) ผู้อำนวยการแห่ง The Enderle Group ระบุว่ายังไม่มั่นใจว่าไอพ็อดรุ่นใหม่จะสามารถทำให้ผู้ที่มีไอพ็อดอยู่แล้ว ยอมเสียเงินเพื่อซื้อไอพ็อดเครื่องใหม่
อย่างไรก็ตาม ในแง่การแข่งขัน เอนเดิร์ลยังมองว่าไอพ็อดรุ่นใหม่มีส่วนที่ดีพอที่จะทำให้นักลงทุนเลือกถือหุ้นแอปเปิลต่อไป เพราะเชื่อว่าจะสามารถสู้กับเครื่องเล่นจากไมโครซอฟท์อย่าง Zune รุ่นใหม่ที่จะเปิดตลาดในเร็ววันนี้ได้อย่างดงาม
***นักลงทุนไม่สนจ็อบส์?<ซับเฮด>
รายงานจากสำนักข่าวบลูมเบิร์กเชื่อว่า ปรากฏการณ์มูลค่าหุ้นแอปเปิลลดลงนั้นเกิดขึ้นเพราะนักลงทุนนั้นให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ไอพ็อดมากกว่าการกลับมาของจ็อบส์ เนื่องจากแม้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) จะปรากฏตัวในงานนี้ครั้งแรกหลังจากบอกลาเวทีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลไปร่วมปี แต่ก็ยังทำให้มูลค่าหุ้นของแอปเปิลลดลง
จ็อบส์นั้นลางานไปนานกว่า 6 เดือนเพื่อรับการปลูกถ่ายตับใหม่เพราะโรคมะเร็งตับอ่อน ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นช่วงที่นักสังเกตการณ์หวั่นเกรงว่า นักลงทุนอาจจะไม่เชื่อมั่นในแอปเปิลหากซีอีโอคนเก่งเกิดป่วยหนักจนไม่สามารถบริหารงานแอปเปิลได้ มูลค่าหุ้นที่ลดลงสามารถแปลได้ว่า ความเชื่อมั่นของนักลงทุนนั้นอยู่ที่ตัวผลิตภัณฑ์ของแอปเปิลมากกว่าตัวบุคคล โดยจ็อบส์ในงานนี้ยังคงแต่งตัวด้วยกางเกงยีนส์และเสื้อคอเต่าสีดำคุ้นตา สิ่งเดียวที่ไม่คุ้นคือความผอมบางของจ็อบส์ในวัน 54 ปี ซึ่งคนจำนวนมากมองว่าเป็นเรื่องปกติของผู้ที่ผ่านการผ่าตัดครั้งใหญ่
"ตอนนี้ผมมีตับของคนวัย 20 กลางๆซึ่งเสียชีวิตด้วยอุบัติเหตุทางรถยนต์ และได้บริจาคอวัยวะไว้ด้วยน้ำใจงดงาม ซึ่งผมคงจะไม่ได้มาอยู่ตรงนี้แน่นอนหากไม่ได้รับน้ำใจนี้ ตอนนี้ผมรู้สึกดีมาก อาจจะจำเป็นต้องเพิ่มน้ำหนักอีก 30 ปอนด์แต่ผมก็รู้สึกดีมากจริงๆ ผมกำลังกินทุกอย่างอย่างบ้าคลั่ง โดยเฉพาะไอศกรีม" ตามคำให้สัมภาษณ์ของจ็อบส์กับสำนักข่าวนิวยอร์กไทม์ส
***ไอพ็อดใหม่ไม่เข้าตา<ซับเฮด>
ก่อนหน้านี้มีข่าวลือหนาหูว่าแอปเปิลจะติดกล้องดิจิตอลลงในเครื่องเล่นเพลงไอพ็อด จึงมีการคาดหวังกันมากว่าจะเป็นการติดลงในไอพ็อดทัช ซึ่งเป็นไอพ็อดที่มีหน้าตาและฟีเจอร์หลายอย่างคล้ายกับไอโฟน เพียงแต่ไม่มีฟีเจอร์โทรออกเท่านั้น สิ่งที่เกิดขึ้นคือแอปเปิลพลิกโผไปติดกล้องในไอพ็อดนาโนรุ่นเดียว ทำให้หลายคนรู้สึกเสียดายแทน
ไอพ็อดนาโนรุ่นใหม่จะมาพร้อมกล้องวิดีโอ ไมโครโฟนและลำโพง ทำให้คอเพลงสามารถถ่ายวิดีโอและชมได้บนนาโน หรืออาจจะอัปโหลดขึ้นยูทูบ (YouTube) หากต้องการแบ่งปันให้เพื่อนคนอื่นได้ดูด้วย นอกจากนี้ยังเพิ่มฟีเจอร์วิทยุ FM ซึ่งแอปเปิลเคยยืนยันว่าไม่จำเป็นในไอพ็อด
จ็อบส์ระบุบนเวทีว่า ไอพ็อดนาโนคือหนึ่งในเครื่องเล่นเพลงที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในโลก ด้วยยอดขายมากกว่า 100 ล้านเครื่อง และการติดกล้องลงในเครื่องแสนบางนี้ แอปเปิลก็ไม่ได้บวกราคาเพิ่มเติมด้วย
การเปลี่ยนแปลงที่เด่นที่สุดในไอพ็อดทัช เห็นจะเป็นการลดราคาเหลือ 199 เหรียญ จากที่เคยเปิดตัวไว้ที่ 229 เหรียญ ยังคงมีคุณสมบัติ multi-touch ที่รองรับการสัมผัสหน้าจอได้หลายจุดพร้อมกัน หน้าจอไวด์สกรีน 3.5 นิ้ว รองรับ Wi-Fi, Bluetooth, accelerometer ที่สามารถตรวจจับการเคลื่อนไหวหน้าจอได้อัตโนมัติ และมีลำโพงในตัว
ฟิลิป ชิลเลอร์ (Philip Schiller) ประธานฝ่ายการตลาดอาวุโสของแอปเปิลยืนยันว่า ไอพ็อดทัชจะเป็นประตูสู่ร้านแอปสโตร์ (App Store) ที่มีราคา"สามารถซื้อได้"มากที่สุด ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถเพลินกับแอปพลิเคชัน 75,000 แอปฯได้ผ่านเครือข่ายข้อมูลไร้สาย ส่งให้ไอพ็อดทัชคือเครื่องเล่นเพลง เครื่องเล่นเกม และคอมพิวเตอร์พกพาแบบครบเครื่อง
ในส่วน iTunes 9 การเปลี่ยนแปลงหลักคือการเพิ่มฟีเจอร์ iTunes LP ซึ่งจะทำให้ไอจูนส์มีเนื้อหาสาระที่มากขึ้นกว่าเดิม เช่น วิดีโอ เนื้อเพลง อาร์ตเวิร์กปกอัมบั้ม ถ้อยคำขอบคุณจากศิลปิน บทสัมภาษณ์ รูปแบบ และเครดิตทีมงาน นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์ Home Sharing เพื่อให้สามารถส่งเพลง ภาพยนตร์ และรายการทีวีโชว์ไปยังเครื่องคอมพิวเตอร์ได้สูงสุด 5 เครื่องในบ้าน
แอปเปิลนั้นแสดงราคาจำหน่ายเป็นหน่วยบาทไทยในเว็บไซต์แล้ว โดยไอพ็อดชัฟเฟิลที่ได้ชื่อว่าเครื่องเล่นเพลงพกพาขนาดเล็กที่สุดในโลกนั้นจะวางขายในราคาเริ่มต้น 2,800 บาท ไอพ็อดนาโนเริ่มที่ 6200 และไอพ็อดทัชเริ่มที่ 7,400 บาท
