เวอร์ซาเช่อิตาลีปรับโครงสร้างใหม่ พร้อมรุกตลาดกลุ่มสินค้าใหม่ ขณะที่ประเทศไทย ตลาดสำคัญ เตรียมเปิดอีก 2 กลุ่มในปีหน้า ลอนช์แบรนด์ “เวอร์ซุส” ราคต่ำกว่าตัวหลัก 30% ชูโรง พร้อมลุยกลุ่มเฟอร์นิเจอร์
นางวรศม ภักตรนิกร ผู้จัดการผลิตภัณธ์ เวอร์ซาเช่ (Versace) บริษัท เอเวอร์เรส เวิลด์ จำกัด ผู้รับสิทธิ์นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นแบรนด์เวอร์ซาเช่ผู้เดียวในไทย เปิดเผยว่า เวอร์ซาเช่ อิตาลี ได้ปรับโครงสร้างการบริหารงานใหม่เพื่อเสริมความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจ ภายใต้แบรนด์ เวอร์ซาเช่ เต็มที่ โดยแต่งตั้ง นาย Gian Giacomo Ferraris เป็นผู้บริหารตำแหน่ง Chief Executive
นโยบายของเวอร์ซาเช่อิตาลีโดยนาย Gian จากนี้ไป จะให้ความสำคัญ กับการผลักดันกลุ่มสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่น แบรนด์ เวอร์ซาเช่ และ เวอร์ซุส รวมทั้งสินค้ากลุ่มใหม่ของเวอร์ซาเช่คือ กลุ่มเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าไลฟ์สไตล์เวอร์ซาเช่โฮมด้วยทั่วโลก รวมถึงประเทศไยด้วยที่จะเป็นตลาดสำคัญอีกแห่งของเวอร์ซาเช่
สำหรับแผนงานในไทยหลังจากที่ นางวรศม ได้เข้ามารับผิดชอบเมื่อ 2-3 เดือนที่ผ่านมา นางวรศมกล่าวว่า จากนี้ไปบริษัทฯจะรุกการทำตลาดเต็มที่พร้อมกับการขยายไลน์โปรดักส์อีก 2 กลุ่ม ซึ่งบริษัทฯแม่ยังเล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดเมืองไทยที่ยังมีความแข็งแกร่งและมีแนวโน้มเติบโตในอนาคต ซึ่งช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา เราทำยอดขายได้มากถึง 60%ของที่ตั้งเป้าหมายไว้ทั้งปี
“แม้ว่าที่ผ่านมาเมืองไทยอาจจะยังมีปัญหาความขัดแย้งทางการเมืองอยู่บ้าง ทั้งภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยดี แต่แบรนด์มีความแข็งแกร่ง และมีกลุ่มลูกค้าที่เหนียวแน่น ขณะที่แบรนด์เวอร์ซาเช่นั้นได้รับการยอมรับยอบอย่างดี ซึ่งบริษัท จะใช้กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจให้สอดคล้องกับแผนธุรกิจของเวอร์ซาเช่ อิตาลีซึ่งจะเป็นการกลับมาครั้งยิ่งใหญ่ อีกครั้งของแบรนด์เวอร์ซาเช่ ทั่วโลกและคาดว่าจากนี้อีก 6 เดือนความชัดเจนและแบรนด์แต่ละกลุ่มจะมีความชัดเจนมากขึ้น "
โดยปีหน้าเตรียมขยายไลน์โปรดักส์ 2 กลุ่ม จากเดิมมี 2 กลุ่มคือ 1.เวอร์ซาเล่ เมนไลน์ เป็นกลุ่กหลักที่ทำรายได้กว่า 40% ของเวอร์ซาเช่ในไทย 2.เวอร์ซาเช่คอลเลคชั่น เสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย ราคาต่ำกว่าเวอร์ซาเช่เมนไลน์ 25%สัดส่วนรายได้ 20% และกลุ่มใหม่คือ 3.เวอร์ซุส จะเป็นเสื้อผ้าแนวสีสัน วัยรุ่น หญิงชาย ราคาต่ำกว่าเวอร์ซาเช่ 25-30% เปิดตัวเป็นทางการในไทยในปีหน้า คาดว่าจะมีสัดส่วนรายได้ 20% และ 4.เวอร์ซาเช่โฮม จะเริ่มปีหน้าเช่นกัน แบ่งเป็นสินค้ากลุ่มเฟอร์นิเจอร์ของตกแต่งบ้าน คาดสัดส่วนรายได้ 15% และกลุ่มสินค้าพอร์ซเลน คาดว่ารายได้ 5% ซึ่งสินค้านำเข้ามาจากอิตาลีทั้งหมด
นอกจากนั้นจะลงทุนเปิดชอปใหม่แห่งแรกของ เวอร์ซุส ชั้น 1 เซ็นทรัลชิดลม และชอปของเวอร์ซาเช่คอลเลคชั่น ชั้น 4 เซ็นทรัลชิดลม จึงยืนยันถึงความสำคัญที่บริษัทฯแม่มองประเทศไทย เพราะปรกติแล้ว การที่บริษัทฯแม่จะไม่ค่อยอนุมัติให้เปิดชอปที่ห้างสรรพสินค้าในส่วนดีพาร์ทเมนสโตร์ ต้องเป็นประเทศที่มีศักยภาพดีจริงๆ เพราะส่วนใหญ่ก็จะเปิดโซนพลาซ่า
“ ไทยเป็นตลาดที่สำคัญของเวอร์ซาเช่ เพราะการไปสั่งซื้อสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ เรายังไปซื้อพร้อมกับกลุ่มเวอร์ซาเช่ของอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่ตลาดใหญ่มาก มีการเติบโตที่ดี ไม่แพ้ประเทศอื่น ส่วนที่สิงคโปร์ ฮ่องกง มาเลเซีย ก็เป็นตลาดที่ใหญ่เหมือนกัน” นางวรศมกล่าว
โดยในปี 2553 บริษัทฯตั้งงบประมาณการตลาดไว้ 12% ของยอดขายรวม เพื่อสร้างแบรนด์ เวอร์ซาเช่ ให้กลับมาเป็นที่รู้จักของผู้บริโภค ผ่านแคมเปญโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การนำเข้าสินค้าใหม่อย่าต่อเนื่อง และการขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ โดยเน้นการประชาสัมพันธ์ แบรนด์ใหม่ของเวอร์ซาเช่ คอลเลคชั่น เวอร์ซุส ซึ่งขณะนี้มีฐานลูกค้า 2,000 ราย โดยสัดส่วนลูกค้ามีทั้งไทยและต่างชาติอย่างละ 50% บริษัทฯตั้งเป้าหมายยอดขายปีนี้ 80-100 ล้านบาท ส่วนปีหน้าขอเติบโตอีก 2 หลัก ซึ่งไตรมาสสุดท้ายปีนี้ จะเข้าสู่ช่วงการจับจ่ายมีการเปิดตัวคอลเลคชั่น Autumn/Winter 2009/10 ด้วย
นางวรศม ภักตรนิกร ผู้จัดการผลิตภัณธ์ เวอร์ซาเช่ (Versace) บริษัท เอเวอร์เรส เวิลด์ จำกัด ผู้รับสิทธิ์นำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าแฟชั่นแบรนด์เวอร์ซาเช่ผู้เดียวในไทย เปิดเผยว่า เวอร์ซาเช่ อิตาลี ได้ปรับโครงสร้างการบริหารงานใหม่เพื่อเสริมความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจ ภายใต้แบรนด์ เวอร์ซาเช่ เต็มที่ โดยแต่งตั้ง นาย Gian Giacomo Ferraris เป็นผู้บริหารตำแหน่ง Chief Executive
นโยบายของเวอร์ซาเช่อิตาลีโดยนาย Gian จากนี้ไป จะให้ความสำคัญ กับการผลักดันกลุ่มสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่น แบรนด์ เวอร์ซาเช่ และ เวอร์ซุส รวมทั้งสินค้ากลุ่มใหม่ของเวอร์ซาเช่คือ กลุ่มเฟอร์นิเจอร์ และสินค้าไลฟ์สไตล์เวอร์ซาเช่โฮมด้วยทั่วโลก รวมถึงประเทศไยด้วยที่จะเป็นตลาดสำคัญอีกแห่งของเวอร์ซาเช่
สำหรับแผนงานในไทยหลังจากที่ นางวรศม ได้เข้ามารับผิดชอบเมื่อ 2-3 เดือนที่ผ่านมา นางวรศมกล่าวว่า จากนี้ไปบริษัทฯจะรุกการทำตลาดเต็มที่พร้อมกับการขยายไลน์โปรดักส์อีก 2 กลุ่ม ซึ่งบริษัทฯแม่ยังเล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดเมืองไทยที่ยังมีความแข็งแกร่งและมีแนวโน้มเติบโตในอนาคต ซึ่งช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา เราทำยอดขายได้มากถึง 60%ของที่ตั้งเป้าหมายไว้ทั้งปี
“แม้ว่าที่ผ่านมาเมืองไทยอาจจะยังมีปัญหาความขัดแย้งทางการเมืองอยู่บ้าง ทั้งภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ค่อยดี แต่แบรนด์มีความแข็งแกร่ง และมีกลุ่มลูกค้าที่เหนียวแน่น ขณะที่แบรนด์เวอร์ซาเช่นั้นได้รับการยอมรับยอบอย่างดี ซึ่งบริษัท จะใช้กลยุทธ์การดำเนินธุรกิจให้สอดคล้องกับแผนธุรกิจของเวอร์ซาเช่ อิตาลีซึ่งจะเป็นการกลับมาครั้งยิ่งใหญ่ อีกครั้งของแบรนด์เวอร์ซาเช่ ทั่วโลกและคาดว่าจากนี้อีก 6 เดือนความชัดเจนและแบรนด์แต่ละกลุ่มจะมีความชัดเจนมากขึ้น "
โดยปีหน้าเตรียมขยายไลน์โปรดักส์ 2 กลุ่ม จากเดิมมี 2 กลุ่มคือ 1.เวอร์ซาเล่ เมนไลน์ เป็นกลุ่กหลักที่ทำรายได้กว่า 40% ของเวอร์ซาเช่ในไทย 2.เวอร์ซาเช่คอลเลคชั่น เสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย ราคาต่ำกว่าเวอร์ซาเช่เมนไลน์ 25%สัดส่วนรายได้ 20% และกลุ่มใหม่คือ 3.เวอร์ซุส จะเป็นเสื้อผ้าแนวสีสัน วัยรุ่น หญิงชาย ราคาต่ำกว่าเวอร์ซาเช่ 25-30% เปิดตัวเป็นทางการในไทยในปีหน้า คาดว่าจะมีสัดส่วนรายได้ 20% และ 4.เวอร์ซาเช่โฮม จะเริ่มปีหน้าเช่นกัน แบ่งเป็นสินค้ากลุ่มเฟอร์นิเจอร์ของตกแต่งบ้าน คาดสัดส่วนรายได้ 15% และกลุ่มสินค้าพอร์ซเลน คาดว่ารายได้ 5% ซึ่งสินค้านำเข้ามาจากอิตาลีทั้งหมด
นอกจากนั้นจะลงทุนเปิดชอปใหม่แห่งแรกของ เวอร์ซุส ชั้น 1 เซ็นทรัลชิดลม และชอปของเวอร์ซาเช่คอลเลคชั่น ชั้น 4 เซ็นทรัลชิดลม จึงยืนยันถึงความสำคัญที่บริษัทฯแม่มองประเทศไทย เพราะปรกติแล้ว การที่บริษัทฯแม่จะไม่ค่อยอนุมัติให้เปิดชอปที่ห้างสรรพสินค้าในส่วนดีพาร์ทเมนสโตร์ ต้องเป็นประเทศที่มีศักยภาพดีจริงๆ เพราะส่วนใหญ่ก็จะเปิดโซนพลาซ่า
“ ไทยเป็นตลาดที่สำคัญของเวอร์ซาเช่ เพราะการไปสั่งซื้อสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ เรายังไปซื้อพร้อมกับกลุ่มเวอร์ซาเช่ของอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่ตลาดใหญ่มาก มีการเติบโตที่ดี ไม่แพ้ประเทศอื่น ส่วนที่สิงคโปร์ ฮ่องกง มาเลเซีย ก็เป็นตลาดที่ใหญ่เหมือนกัน” นางวรศมกล่าว
โดยในปี 2553 บริษัทฯตั้งงบประมาณการตลาดไว้ 12% ของยอดขายรวม เพื่อสร้างแบรนด์ เวอร์ซาเช่ ให้กลับมาเป็นที่รู้จักของผู้บริโภค ผ่านแคมเปญโฆษณา ประชาสัมพันธ์ การนำเข้าสินค้าใหม่อย่าต่อเนื่อง และการขยายฐานผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ โดยเน้นการประชาสัมพันธ์ แบรนด์ใหม่ของเวอร์ซาเช่ คอลเลคชั่น เวอร์ซุส ซึ่งขณะนี้มีฐานลูกค้า 2,000 ราย โดยสัดส่วนลูกค้ามีทั้งไทยและต่างชาติอย่างละ 50% บริษัทฯตั้งเป้าหมายยอดขายปีนี้ 80-100 ล้านบาท ส่วนปีหน้าขอเติบโตอีก 2 หลัก ซึ่งไตรมาสสุดท้ายปีนี้ จะเข้าสู่ช่วงการจับจ่ายมีการเปิดตัวคอลเลคชั่น Autumn/Winter 2009/10 ด้วย
