ศูนย์วิจัยกสิกร ระบุ นักท่องเที่ยวกรุงเทพฯปีนี้วูบ 2.1% เหลือรายได้แค่ 3 แสนล้านบาท จี้รัฐผนึกเอกชน อัดกลยุทธ์เพิ่ม จัดโปรแกรมทัวร์เจาะกลุ่มนีชมาร์เก็ต ลุยตลาดโค้งสุดท้าย
บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เผยแนวโน้มการท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพฯ สำหรับปีนี้ โดยคาดว่าจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามากรุงเทพฯราว 35 ล้านคน เกิดเงินหมุนเวียน 3.05 แสนล้านบาท เทื่อเทียบกับปีก่อนด้านจำนวนจะลดลง 2.1% ด้านรายได้ลดลง 4.1% ตลาดที่ลดลงมากคือกลุ่มชาวต่างชาติ ซึ่งคาดว่าปีนี้จะเดินทางเข้ากรุงเทพฯไม่ถึง 10 ล้านคน หรือลดลง 9.5% เกิดรายได้ 1.2 แสนล้านบาท ลดลง 9.8% โดยส่วนใหญ่เป็นตลาดในเอเชีย เช่น จีน ญี่ปุ่น เนื่องจากอ่อนไหวต่อปัจจัยลบทุกรูปแบบที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะความกังวลเรื่องสถานการณ์บ้านเมืองของประเทศไทย สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มคนไทย คาดว่าปีนี้จะเดินทางเที่ยวในกรุงเทพฯราว 25 ล้านคน เพิ่มจากปีก่อน 1.2% สร้างรายได้หมุนเวียน 1.85 แสนล้านบาท ใกล้เคียงกับปีก่อน
การลดลงของจำนวนนักท่องเที่ยวในกรุงเทพฯไปตามสถานการณ์นักท่องเที่ยวของทั้งประเทศที่ลดจำนวนลงในปีนี้ เนื่องมาจากปัจจัยลบจากความวุ่นวายทางการเมืองของประเทศไทยที่มีมาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปลายปีก่อนถึงบัดนี้ ได้แก่ เหตุการณ์ปิดสนามบิน เหตุการณ์ล้มการประชุมผู้นำอาเซียน เหตุจลาจลกลางเมืองกรุงเทพฯช่วงเทศกาลสงกรานต์ เป็นต้น คือปัจจัยตอกย้ำ ด้านความสงบและความไม่ปลอดภัย ส่วนสาเหตุอื่นๆ เช่น การระบาดของไข้หวัด 2009 ผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจโลก ล่าสุด คือ ภาวะราคาน้ำมันที่ขยับตัวสูงต่อเนื่อง ทำให้ภาพรวมนักท่องเที่ยวเกิดความกังวล เกิดการใช้จ่ายเท่าที่จำเป็น
อย่างไรก็ตาม แนะนำว่า ภาครัฐที่เกี่ยวข้องและผู้ประกอบการท่องเที่ยว ควรปรับปรุงแผนตลาดอย่างต่อเนื่อง จัดโปรแกรมท่องเที่ยวในเส้นทางกรุงเทพ ที่น่าสนใจนำเสนอแก่นักท่องเที่ยว แยกตามพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย เช่น ชอปปิ้ง ร้านอาหาร เส้นทางไหว้พระ ท่องเที่ยวทางน้ำ เน้นนำเสนอแพกเกจและราคาที่คุ้มค่า โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ประชาสัมพันธ์เจาะตรงถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง สร้างการรับรู้กรุงเทพฯในแง่มุมใหม่ๆ
บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย เผยแนวโน้มการท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพฯ สำหรับปีนี้ โดยคาดว่าจะมีจำนวนนักท่องเที่ยวเดินทางเข้ามากรุงเทพฯราว 35 ล้านคน เกิดเงินหมุนเวียน 3.05 แสนล้านบาท เทื่อเทียบกับปีก่อนด้านจำนวนจะลดลง 2.1% ด้านรายได้ลดลง 4.1% ตลาดที่ลดลงมากคือกลุ่มชาวต่างชาติ ซึ่งคาดว่าปีนี้จะเดินทางเข้ากรุงเทพฯไม่ถึง 10 ล้านคน หรือลดลง 9.5% เกิดรายได้ 1.2 แสนล้านบาท ลดลง 9.8% โดยส่วนใหญ่เป็นตลาดในเอเชีย เช่น จีน ญี่ปุ่น เนื่องจากอ่อนไหวต่อปัจจัยลบทุกรูปแบบที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะความกังวลเรื่องสถานการณ์บ้านเมืองของประเทศไทย สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มคนไทย คาดว่าปีนี้จะเดินทางเที่ยวในกรุงเทพฯราว 25 ล้านคน เพิ่มจากปีก่อน 1.2% สร้างรายได้หมุนเวียน 1.85 แสนล้านบาท ใกล้เคียงกับปีก่อน
การลดลงของจำนวนนักท่องเที่ยวในกรุงเทพฯไปตามสถานการณ์นักท่องเที่ยวของทั้งประเทศที่ลดจำนวนลงในปีนี้ เนื่องมาจากปัจจัยลบจากความวุ่นวายทางการเมืองของประเทศไทยที่มีมาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปลายปีก่อนถึงบัดนี้ ได้แก่ เหตุการณ์ปิดสนามบิน เหตุการณ์ล้มการประชุมผู้นำอาเซียน เหตุจลาจลกลางเมืองกรุงเทพฯช่วงเทศกาลสงกรานต์ เป็นต้น คือปัจจัยตอกย้ำ ด้านความสงบและความไม่ปลอดภัย ส่วนสาเหตุอื่นๆ เช่น การระบาดของไข้หวัด 2009 ผลกระทบจากวิกฤตเศรษฐกิจโลก ล่าสุด คือ ภาวะราคาน้ำมันที่ขยับตัวสูงต่อเนื่อง ทำให้ภาพรวมนักท่องเที่ยวเกิดความกังวล เกิดการใช้จ่ายเท่าที่จำเป็น
อย่างไรก็ตาม แนะนำว่า ภาครัฐที่เกี่ยวข้องและผู้ประกอบการท่องเที่ยว ควรปรับปรุงแผนตลาดอย่างต่อเนื่อง จัดโปรแกรมท่องเที่ยวในเส้นทางกรุงเทพ ที่น่าสนใจนำเสนอแก่นักท่องเที่ยว แยกตามพฤติกรรมกลุ่มเป้าหมาย เช่น ชอปปิ้ง ร้านอาหาร เส้นทางไหว้พระ ท่องเที่ยวทางน้ำ เน้นนำเสนอแพกเกจและราคาที่คุ้มค่า โดยใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงรุก ประชาสัมพันธ์เจาะตรงถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง สร้างการรับรู้กรุงเทพฯในแง่มุมใหม่ๆ
