เฮลธ์ อิมแพค ปั้นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคลเซียม “โซลูแคล” หวังขยายฐานลูกค้าจากอายุ 45-50 ปี มาสู่วัยทำงานอายุ 30 ปี ชูจุดเด่นผสมคอลลาเจน รูปแบบผงชงพร้อมดื่ม ลุยขยายช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรด ตั้งเป้าชิงแชร์ 5% สิ้นปีรายได้รวมโตมากกว่า 20% หรือกวาดกว่า 360 ล้านบาท
นางสาวกรรณิการ์ เอกศักดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เฮลธ์ อิมแพค จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคลจี เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวโซลูแคล ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคลเซียมด้านกระดูกผสมคอลลาเจน นวัตกรรมใหม่เป็นรูปแบบผงชงดื่มแตกต่างจากสินค้าในตลาดโดยมากเป็นชนิดเม็ดและเม็ดฟู่
เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายมาสู่กลุ่มวัยทำงานมากขึ้นหรืออายุระหว่าง 30 ปีขึ้นไป หลังจากทำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเกี่ยวกับข้อภายใต้แบรนด์ “แคลจี” เจาะกลุ่มเป้าหมาย 45-50 ปีขึ้นไป
โดยบริษัทได้ทุ่มงบ 6 ล้านบาท ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและล่าสุดในช่วงเทศกาลวันแม่ ได้จัดแคมเปญ “เสริมรักและกระดูก” เพื่อชวนเชิญมอบผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในช่วงวันแม่ อย่างไรก็ตามจากการเปิดตัวโซลูแคล คาดว่าในปีแรกมีส่วนแบ่ง 5% จากมูลค่า 400 ล้านบาท หรือคิดเป็นรายได้ 20 ล้านบาท
บริษัทวางแผนขยายช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรดสัดส่วน 20% เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น หลังจากก่อนหน้านี้วางจำหน่าย 2 ช่องทาง คือ ร้านขายยา และโรงพยาบาล ซึ่งคาดว่าจะลดสัดส่วนเหลือ 60% และ 10% ตามลำดับ
ภาวะตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคมเซียมผ่านช่องทางร้านขายยามูลค่า 400 ล้านบาท มีการเติบโต 4% อย่างต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเซกเมนต์อื่นๆ อาทิ ลดความอ้วน และเพื่อความงาม มีการเติบโตขึ้นลงได้ง่าย เพราะพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคปรับเปลี่ยนตามกระแส อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเซกเมนต์เพื่อสุขภาพมูลค่า 2,000-3,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 10% จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ
“แนวทางการตลาดของบริษัท โฟกัสกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคลเซียม เพราะเป็นตลาดที่ไม่หวือหวา ที่ผ่านมาเราเคยทำผลิตภัณฑ์เสริมอาหารลดความอ้วนและเพื่อความงาม ซึ่งในช่วง 1ปี มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด แต่หลังจากนั้นการเติบโตลดลงอย่างต่อเนื่อง ทำให้ต้องเพิ่มความถี่การเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาด”
ผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีการเติบโตมากกว่า 20% หรือมีรายได้มากกว่า 360 ล้านบาท จากเมื่อปีที่ผ่านมามีรายได้ 300 ล้านบาท แบ่งเป็น กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสัดส่วน 40% ซึ่งในปีที่ผ่านแคลจี เติบโต 20% หรือมีรายได้ 100 ล้านบาท ส่วนเวชสำอางค์สัดส่วน 30% ปีนี้เติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและส่งออก 30% เติบโตไม่ถึง 10%
นางสาวกรรณิการ์ เอกศักดิ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท เฮลธ์ อิมแพค จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคลจี เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวโซลูแคล ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคลเซียมด้านกระดูกผสมคอลลาเจน นวัตกรรมใหม่เป็นรูปแบบผงชงดื่มแตกต่างจากสินค้าในตลาดโดยมากเป็นชนิดเม็ดและเม็ดฟู่
เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายมาสู่กลุ่มวัยทำงานมากขึ้นหรืออายุระหว่าง 30 ปีขึ้นไป หลังจากทำตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเกี่ยวกับข้อภายใต้แบรนด์ “แคลจี” เจาะกลุ่มเป้าหมาย 45-50 ปีขึ้นไป
โดยบริษัทได้ทุ่มงบ 6 ล้านบาท ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้างและล่าสุดในช่วงเทศกาลวันแม่ ได้จัดแคมเปญ “เสริมรักและกระดูก” เพื่อชวนเชิญมอบผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในช่วงวันแม่ อย่างไรก็ตามจากการเปิดตัวโซลูแคล คาดว่าในปีแรกมีส่วนแบ่ง 5% จากมูลค่า 400 ล้านบาท หรือคิดเป็นรายได้ 20 ล้านบาท
บริษัทวางแผนขยายช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรดสัดส่วน 20% เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น หลังจากก่อนหน้านี้วางจำหน่าย 2 ช่องทาง คือ ร้านขายยา และโรงพยาบาล ซึ่งคาดว่าจะลดสัดส่วนเหลือ 60% และ 10% ตามลำดับ
ภาวะตลาดผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคมเซียมผ่านช่องทางร้านขายยามูลค่า 400 ล้านบาท มีการเติบโต 4% อย่างต่อเนื่อง เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเซกเมนต์อื่นๆ อาทิ ลดความอ้วน และเพื่อความงาม มีการเติบโตขึ้นลงได้ง่าย เพราะพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคปรับเปลี่ยนตามกระแส อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเซกเมนต์เพื่อสุขภาพมูลค่า 2,000-3,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 10% จากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ
“แนวทางการตลาดของบริษัท โฟกัสกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารแคลเซียม เพราะเป็นตลาดที่ไม่หวือหวา ที่ผ่านมาเราเคยทำผลิตภัณฑ์เสริมอาหารลดความอ้วนและเพื่อความงาม ซึ่งในช่วง 1ปี มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด แต่หลังจากนั้นการเติบโตลดลงอย่างต่อเนื่อง ทำให้ต้องเพิ่มความถี่การเปิดตัวสินค้าใหม่ลงสู่ตลาด”
ผลประกอบการปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีการเติบโตมากกว่า 20% หรือมีรายได้มากกว่า 360 ล้านบาท จากเมื่อปีที่ผ่านมามีรายได้ 300 ล้านบาท แบ่งเป็น กลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารสัดส่วน 40% ซึ่งในปีที่ผ่านแคลจี เติบโต 20% หรือมีรายได้ 100 ล้านบาท ส่วนเวชสำอางค์สัดส่วน 30% ปีนี้เติบโตไม่ต่ำกว่า 20% และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและส่งออก 30% เติบโตไม่ถึง 10%
