ASTVผู้จัดการรายวัน- สยามพิวรรธน์ หมดกังวลไข้หวัด 2009 พบลูกค้ายังพร้อมใจเดินเข้าศูนย์ อัดอีเวนต์ถี่ไม่ต่ำกว่า 120 แคมเปญ กระตุ้นกำลังซื้อครึ่งปีหลัง มั่นใจดันยอดใช้จ่ายต่อบิลโตอีก 20% ล่าสุดระเบิดมหกรรม “ช้อป มาราธอน” ขนสินค้าลดตั้งแต่ 50-80% มั่นใจลูกค้าตบเท้าเข้าซื้อเพียบ
นางศิริเพ็ญ อินทุภูติ ผู้บริหารสายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมกลยุทธ์ของการบริหารศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ และสยามเซ็นเตอร์ ในปีนี้ คือ เรื่องของการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย และอีเวนต์ต่างๆ ซึ่งรวมแล้วทั้งปีจะมีมากกว่า 250 ครั้ง จากปีก่อนที่มีประมาณ 180 ครั้ง โดยเป็นการจัดจากทางศูนย์เองและจากร้านแบรนด์เนมในศูนย์ รวมถึงการให้เช่าพื้นที่จัดงาน และการจัดคอนเสิร์ต
โดยในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ได้ประเมินสถานการณ์และดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคพบว่า เดือนพ.ค.ที่ผ่านมา เริ่มมีสัญญาณเป็นบวกหลังจากเหตุการณ์ความไม่สงบในช่วงสงกรานต์ โดยเพิ่มจาก 10.6 ในเดือนเม.ย. เป็น 11.6 ในเดือนพ.ค. และคาดว่าดัชนีความเชื่อมั่นจะเพิ่มขึ้นในช่วง 3 เดือนนับจากนี้ จาก 11.6 เป็น 16.1 อีกด้วย
ดังนั้นครึ่งปีหลังนี้ จะมีกิจกรรมและอีเวนต์ทั้งหมดกว่า 120 งาน ภายใต้งบการจัดงาน 100 ล้านบาท ซึ่งงบในการจัดกิจกรรมทั้งปีนี้ ต้นปีวางไว้ที่ 250 ล้านบาท ขณะนี้ได้เพิ่มเข้ามาอีก 30-40 ล้านบาท จึงคาดว่าจะใช้ที่ 300 ล้านบาท แต่พอถึงช่วงปลายปี อาจจะมีการพิจารณาเพิ่มงบอีกครั้ง เพราะเป็นช่วงเทศกาลกิจกรรม
ในส่วนของกิจกรรมส่งเสริมการขาย ปีนี้จะให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ทั้งเรื่องของกติกาในการรับของรางวัลต่างๆ จะต้องกระชับและเข้าใจง่ายมากขึ้น รกิจรรมส่งเสริมการขายแตกต่างออกไปซึ่งจะส่งผลให้มียอดใช้จ่ายของลูกค้าเพิ่มขึ้นอีกอย่างน้อย 15% ทุกครั้งของกิจกรรมส่งเสริมการขายที่จัดขึ้น จากปกติยอดการใช้จ่ายต่อครั้ง ของลูกค้าที่สยามดิสคัฟเวอรี่ ประมาณ 5,000 บาท และสยามเซ็นเตอร์ ประมาณ 3,000 บาท ซึ่งในภาพรวมปีนี้ มั่นใจว่ายอดรายได้น่าจะโตขึ้นอีกอย่างน้อย 20%
ล่าสุดจัดงานเซลล์ครั้งใหญ่ “ช้อป มาราธอน” ระหว่างวันที่ 15-19 ก.ค.นี้ พร้อมโปรโมชั่น และสิทธิประโยชน์สำหรับนักช้อป กว่า 7 ชั้น ลดราคาสินค้าตั้งแต่ 50-80%
เชื่อกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นอีก 15-20%
นางศิริเพ็ญ กล่าวต่อว่า กิจกรรมส่งเสริมการขาย ใช้ได้ผลโดยเฉพาะช่วงเศรษฐกิจไม่ดี หรือมีปัญหาการเมืองเกิดขึ้น รวมถึงกรณีที่มีเรื่องของไข้หวัด 2009 เข้ามา แต่พบว่าลูกค้ายังพร้อมใจเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้าทั้ง 2 แห่ง อย่างเนืองแน่น เฉลี่ยสยามดิสคัฟเวอรี่อยู่ที่ 1.2-1.3 แสนคนต่อวัน และสยามเซ็นเตอร์อยู่ที่ 80,000 คนต่อวัน ซึ่งยอดดังกล่าวยังไม่ตกลง อย่างไรก็ตามทางศูนย์ฯได้เพิ่มความมั่นใจ โดยจะมีการรณรงค์ทำความสะอาดและแจกเจลทำความสะอาดให้แก่ลูกค้าด้วย
นางศิริเพ็ญ อินทุภูติ ผู้บริหารสายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมกลยุทธ์ของการบริหารศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ และสยามเซ็นเตอร์ ในปีนี้ คือ เรื่องของการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย และอีเวนต์ต่างๆ ซึ่งรวมแล้วทั้งปีจะมีมากกว่า 250 ครั้ง จากปีก่อนที่มีประมาณ 180 ครั้ง โดยเป็นการจัดจากทางศูนย์เองและจากร้านแบรนด์เนมในศูนย์ รวมถึงการให้เช่าพื้นที่จัดงาน และการจัดคอนเสิร์ต
โดยในช่วงครึ่งปีหลังนี้ ได้ประเมินสถานการณ์และดัชนีความเชื่อมั่นของผู้บริโภคพบว่า เดือนพ.ค.ที่ผ่านมา เริ่มมีสัญญาณเป็นบวกหลังจากเหตุการณ์ความไม่สงบในช่วงสงกรานต์ โดยเพิ่มจาก 10.6 ในเดือนเม.ย. เป็น 11.6 ในเดือนพ.ค. และคาดว่าดัชนีความเชื่อมั่นจะเพิ่มขึ้นในช่วง 3 เดือนนับจากนี้ จาก 11.6 เป็น 16.1 อีกด้วย
ดังนั้นครึ่งปีหลังนี้ จะมีกิจกรรมและอีเวนต์ทั้งหมดกว่า 120 งาน ภายใต้งบการจัดงาน 100 ล้านบาท ซึ่งงบในการจัดกิจกรรมทั้งปีนี้ ต้นปีวางไว้ที่ 250 ล้านบาท ขณะนี้ได้เพิ่มเข้ามาอีก 30-40 ล้านบาท จึงคาดว่าจะใช้ที่ 300 ล้านบาท แต่พอถึงช่วงปลายปี อาจจะมีการพิจารณาเพิ่มงบอีกครั้ง เพราะเป็นช่วงเทศกาลกิจกรรม
ในส่วนของกิจกรรมส่งเสริมการขาย ปีนี้จะให้ความสำคัญเป็นพิเศษ ทั้งเรื่องของกติกาในการรับของรางวัลต่างๆ จะต้องกระชับและเข้าใจง่ายมากขึ้น รกิจรรมส่งเสริมการขายแตกต่างออกไปซึ่งจะส่งผลให้มียอดใช้จ่ายของลูกค้าเพิ่มขึ้นอีกอย่างน้อย 15% ทุกครั้งของกิจกรรมส่งเสริมการขายที่จัดขึ้น จากปกติยอดการใช้จ่ายต่อครั้ง ของลูกค้าที่สยามดิสคัฟเวอรี่ ประมาณ 5,000 บาท และสยามเซ็นเตอร์ ประมาณ 3,000 บาท ซึ่งในภาพรวมปีนี้ มั่นใจว่ายอดรายได้น่าจะโตขึ้นอีกอย่างน้อย 20%
ล่าสุดจัดงานเซลล์ครั้งใหญ่ “ช้อป มาราธอน” ระหว่างวันที่ 15-19 ก.ค.นี้ พร้อมโปรโมชั่น และสิทธิประโยชน์สำหรับนักช้อป กว่า 7 ชั้น ลดราคาสินค้าตั้งแต่ 50-80%
เชื่อกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นอีก 15-20%
นางศิริเพ็ญ กล่าวต่อว่า กิจกรรมส่งเสริมการขาย ใช้ได้ผลโดยเฉพาะช่วงเศรษฐกิจไม่ดี หรือมีปัญหาการเมืองเกิดขึ้น รวมถึงกรณีที่มีเรื่องของไข้หวัด 2009 เข้ามา แต่พบว่าลูกค้ายังพร้อมใจเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้าทั้ง 2 แห่ง อย่างเนืองแน่น เฉลี่ยสยามดิสคัฟเวอรี่อยู่ที่ 1.2-1.3 แสนคนต่อวัน และสยามเซ็นเตอร์อยู่ที่ 80,000 คนต่อวัน ซึ่งยอดดังกล่าวยังไม่ตกลง อย่างไรก็ตามทางศูนย์ฯได้เพิ่มความมั่นใจ โดยจะมีการรณรงค์ทำความสะอาดและแจกเจลทำความสะอาดให้แก่ลูกค้าด้วย
