ASTVผู้จัดการรายวัน - - “สเมอร์นอฟ” รุกกับตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ อาร์ทีดี เต็มสูบ เปิดตัว “สเมอร์นอฟ มิว อาร์ทีดี” อัดงบ 22 ล้านบาทลุยหนัก มั่นใจช่วยดันยอดขายโต 20% ภายในสิ้นปี
นายกมลาศ พัฒนาไพศาล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไวท์สปิริตและอาร์ทีดี โดย บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มประเภทแอลกอฮอลล์ หรืออาร์ทีดี (Ready to Drink: RTD) ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาพบว่าผู้ชายหันมาดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ประเภทอาร์ทีดีมากขึ้นกว่าเดิมโดยเฉพาะกลุ่มผู้ชายอายุ 20-30 ปี กว่า 50% เพราะเป็นเครื่องดื่มที่ดื่มได้ทันทีและสะดวกในการซื้อหา สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาสิ่งใหม่ๆ ซึ่งอำนวยความสะดวกในชีวิตเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัว “สเมอร์นอฟ มิว อาร์ทีดี (Smirnoff Mule RTD) ราคาขายขวดละ 49 บาท มีจำหน่ายในแบบ ขวดเดี่ยว, แพ็คคู่, แพ็คสี่ ซึ่งจะเป็นผลิตภัณฑ์หลักที่จะเข้ามาทำตลาดและสร้างสีสันให้กับตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ประเภทอาร์ทีดีในช่วงครึ่งปีหลังนี้ โดยสเมอร์นอฟ มิว อาร์ทีดี เป็นเครื่องดื่มประเภทพร้อมดื่ม ที่ได้รับการพัฒนาจากสูตรส่วนผสมเครื่องดื่ม “สเมอร์นอฟ มิว” ซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ดริงก์ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก”
ทั้งนี้บริษัทฯได้เตรียมงบการตลาด ประมาณ 22 ล้านบาท มุ่งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มผู้ชายมองหาทางเลือกของเครื่องดื่มที่ต่างจากเดิม โดยได้จัดกิจกรรมเปิดตัวในรูปแบบของ Experiential Marketing ในชื่อ “Right Here, Right Now Club Exhibition” ซึ่งเป็นปาร์ตี้กึ่งเอ็กซิบิชั่น เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสสัมผัสกับแนวคิด “Convenient Culture อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ยังใช้ช่องทางดิจิตอลผ่านทางเครือข่าย “Social Network” เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชาย อายุ 20-30 ปี
นายกมลาศกล่าวว่า การเปิดตัว “สเมอร์นอฟ มิว อาร์ทีดี” จะสามารถผลักดันยอดขายโดยรวมของสเมอร์นอฟ ในกลุ่มอาร์ทีดี ซึ่งประกอบด้วยสเมอร์นอฟ ไอซ์, สเมอร์นอฟ แบล็ค ไอซ์, และสเมอร์นอฟ มิว ให้เติบโตประมาณ 20% ในปีนี้ ขณะที่ตลาดรวมนั้น คาดการณ์ว่าสิ้นปี 2552 นี้ ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทอาร์ทีดีจะมีการขยายตัวราว 2% หรือคิดเป็นจำนวนรวม 2.1 ล้านลัง และสเมอร์นอฟจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปีที่แล้วเป็น 19% ในปีนี้
นายกมลาศ พัฒนาไพศาล ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ผลิตภัณฑ์ไวท์สปิริตและอาร์ทีดี โดย บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยว่า แนวโน้มตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มประเภทแอลกอฮอลล์ หรืออาร์ทีดี (Ready to Drink: RTD) ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาพบว่าผู้ชายหันมาดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ประเภทอาร์ทีดีมากขึ้นกว่าเดิมโดยเฉพาะกลุ่มผู้ชายอายุ 20-30 ปี กว่า 50% เพราะเป็นเครื่องดื่มที่ดื่มได้ทันทีและสะดวกในการซื้อหา สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาสิ่งใหม่ๆ ซึ่งอำนวยความสะดวกในชีวิตเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ
ล่าสุดบริษัทฯได้เปิดตัว “สเมอร์นอฟ มิว อาร์ทีดี (Smirnoff Mule RTD) ราคาขายขวดละ 49 บาท มีจำหน่ายในแบบ ขวดเดี่ยว, แพ็คคู่, แพ็คสี่ ซึ่งจะเป็นผลิตภัณฑ์หลักที่จะเข้ามาทำตลาดและสร้างสีสันให้กับตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอลล์ประเภทอาร์ทีดีในช่วงครึ่งปีหลังนี้ โดยสเมอร์นอฟ มิว อาร์ทีดี เป็นเครื่องดื่มประเภทพร้อมดื่ม ที่ได้รับการพัฒนาจากสูตรส่วนผสมเครื่องดื่ม “สเมอร์นอฟ มิว” ซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ดริงก์ที่ได้รับความนิยมทั่วโลก”
ทั้งนี้บริษัทฯได้เตรียมงบการตลาด ประมาณ 22 ล้านบาท มุ่งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มผู้ชายมองหาทางเลือกของเครื่องดื่มที่ต่างจากเดิม โดยได้จัดกิจกรรมเปิดตัวในรูปแบบของ Experiential Marketing ในชื่อ “Right Here, Right Now Club Exhibition” ซึ่งเป็นปาร์ตี้กึ่งเอ็กซิบิชั่น เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสสัมผัสกับแนวคิด “Convenient Culture อย่างใกล้ชิด นอกจากนี้ยังใช้ช่องทางดิจิตอลผ่านทางเครือข่าย “Social Network” เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชาย อายุ 20-30 ปี
นายกมลาศกล่าวว่า การเปิดตัว “สเมอร์นอฟ มิว อาร์ทีดี” จะสามารถผลักดันยอดขายโดยรวมของสเมอร์นอฟ ในกลุ่มอาร์ทีดี ซึ่งประกอบด้วยสเมอร์นอฟ ไอซ์, สเมอร์นอฟ แบล็ค ไอซ์, และสเมอร์นอฟ มิว ให้เติบโตประมาณ 20% ในปีนี้ ขณะที่ตลาดรวมนั้น คาดการณ์ว่าสิ้นปี 2552 นี้ ภาพรวมตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภทอาร์ทีดีจะมีการขยายตัวราว 2% หรือคิดเป็นจำนวนรวม 2.1 ล้านลัง และสเมอร์นอฟจะมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปีที่แล้วเป็น 19% ในปีนี้
