ASTVผู้จัดการรายวัน - ยูนิลีเวอร์ รับมือวิกฤตเศรษฐกิจกระทบตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ระเบิดแคมเปญครั้งใหญ่รอบ 78 ปี ”ยูนิลีเวอร์ ไชโย เซล” ขนสินค้ากว่า 300 รายการ หั่นราคาสูงสุด 45% ชูประหยัดค่าใช้จ่ายกว่า 1,000 ล้านบาท หวังกระตุ้นพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปชะลอการจับจ่าย อัดฉีด 50 ล้านบาท โปรโมทแคมเปญปลุกกำลังซื้อ
นายบาวเค่อ ราวเออร์ส ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ในประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “ยูนิลีเวอร์ ไชโย เซล” ขึ้น โดยได้นำสินค้าอุปโภคบริโภคกว่า 300 รายการ ลดราคาสูงสุด 45% หรือสามารถช่วยผู้บริโภคประหยัดค่าใช้จ่ายรวมทั้งสิ้น 1,000 ล้านบาท นับว่าเป็นการจัดแคมเปญครั้งใหญ่รอบ 78 ปี ที่มีการลดราคาสินค้ามากที่สุดและร่วมกับร้านค้ามากที่สุดกว่า 1 แห่ง ทั้งนี้เพื่อรองรับกับวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ส่งผลกระทบต่อภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคบ้างเล็กน้อย และโดยเฉพาะพฤติกรรมของผู้บริโภคความมั่นใจการจับจ่ายไม่มี
ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป โดยต้องการซื้อสินค้าราคาถูกแต่สินค้ายังคงต้องมีคุณภาพ นอกจากนี้กลุ่มที่มีกำลังการซื้อน้อย หันมาซื้อสินค้าขนาดเล็กลง และกลุ่มที่มีกำลังการซื้อ โดยมากจะซื้อสินค้าขนาดใหญ่ มองว่าถูกและคุ้มค่า ซึ่งพฤติกรรมดังกล่าวเริ่มเห็นชัดเจนมากยิ่งขึ้น
“เรามองว่าการเปิดแคมเปญยูนิลีเวอร์ ไชโย เซล จะสามารถตอบโจทย์ความต้องการในเรื่องของความคุ้มค่าและคุ้มราคาได้เป็นอย่างดีในภาวะเศรษฐกิจที่เป็นอยู่ขณะนี้ สำหรับแคมเปญดังกล่าวถือว่ายูนีลีเวอร์ ไทย จัดขึ้นเป็นแห่งแรกเพื่อรองรับกับวิกฤตเศรษฐกิจ ซึ่งหากประสบความสำเร็จยูนิลีเวอร์ประเทศอื่นๆ สามารถนำไปปรับใช้ได้”
สำหรับแคมเปญยูนิลีเวอร์ ไชโย เซล ได้ทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยได้โฆษณาผ่านทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และวิทยุ โดยสินค้า 300 รายการ อาทิ ผงซักฟอกบรีส แชมพูซันซิล โดฟ ฯลฯ ร่วมลดราคาโดยเฉลี่ย 30% และเมื่อซื้อสินค้าครบ 350 บาท รับคูปอง 50 บาท ทันที หรือลดราคา 15% นอกจากนี้ยังมีไฮไลท์ลดราคาสินค้าทุกสัปดาห์
นายบาวเค่อ กล่าวว่า บริษัทได้จับมือร่วมกับพันธมิตรค้าปลีก ได้แก่ บิ๊กซี เทสโก้ โลตัส คาร์ฟูร์ เป็นต้น และร้านค้าทั่วไปติดธงไชโยเซลกว่า 1 แสนแห่งทั่วประเทศ โดยจะเริ่มระหว่างวันที่ 30 เมษายน -4 มิถุนายน นี้ หรือระยะเวลา 36 วัน อย่างไรก็ตามจากการจัดแคมเปญพิเศษ คาดว่าจะกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยสินค้าอุปโภคบริโภค และเม็ดเงินเข้ามาในระบบมากขึ้นนอกจากนี้ช่วยฟื้นเศรษฐกิจ และยังสร้างความเชื่อมั่นในประเทศ
นายบาวเค่อ ราวเออร์ส ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ในประเทศไทย เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวแคมเปญ “ยูนิลีเวอร์ ไชโย เซล” ขึ้น โดยได้นำสินค้าอุปโภคบริโภคกว่า 300 รายการ ลดราคาสูงสุด 45% หรือสามารถช่วยผู้บริโภคประหยัดค่าใช้จ่ายรวมทั้งสิ้น 1,000 ล้านบาท นับว่าเป็นการจัดแคมเปญครั้งใหญ่รอบ 78 ปี ที่มีการลดราคาสินค้ามากที่สุดและร่วมกับร้านค้ามากที่สุดกว่า 1 แห่ง ทั้งนี้เพื่อรองรับกับวิกฤตเศรษฐกิจที่เกิดขึ้น ส่งผลกระทบต่อภาพรวมตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคบ้างเล็กน้อย และโดยเฉพาะพฤติกรรมของผู้บริโภคความมั่นใจการจับจ่ายไม่มี
ท่ามกลางวิกฤตเศรษฐกิจทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป โดยต้องการซื้อสินค้าราคาถูกแต่สินค้ายังคงต้องมีคุณภาพ นอกจากนี้กลุ่มที่มีกำลังการซื้อน้อย หันมาซื้อสินค้าขนาดเล็กลง และกลุ่มที่มีกำลังการซื้อ โดยมากจะซื้อสินค้าขนาดใหญ่ มองว่าถูกและคุ้มค่า ซึ่งพฤติกรรมดังกล่าวเริ่มเห็นชัดเจนมากยิ่งขึ้น
“เรามองว่าการเปิดแคมเปญยูนิลีเวอร์ ไชโย เซล จะสามารถตอบโจทย์ความต้องการในเรื่องของความคุ้มค่าและคุ้มราคาได้เป็นอย่างดีในภาวะเศรษฐกิจที่เป็นอยู่ขณะนี้ สำหรับแคมเปญดังกล่าวถือว่ายูนีลีเวอร์ ไทย จัดขึ้นเป็นแห่งแรกเพื่อรองรับกับวิกฤตเศรษฐกิจ ซึ่งหากประสบความสำเร็จยูนิลีเวอร์ประเทศอื่นๆ สามารถนำไปปรับใช้ได้”
สำหรับแคมเปญยูนิลีเวอร์ ไชโย เซล ได้ทุ่มงบการตลาด 50 ล้านบาท ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง โดยได้โฆษณาผ่านทางโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ และวิทยุ โดยสินค้า 300 รายการ อาทิ ผงซักฟอกบรีส แชมพูซันซิล โดฟ ฯลฯ ร่วมลดราคาโดยเฉลี่ย 30% และเมื่อซื้อสินค้าครบ 350 บาท รับคูปอง 50 บาท ทันที หรือลดราคา 15% นอกจากนี้ยังมีไฮไลท์ลดราคาสินค้าทุกสัปดาห์
นายบาวเค่อ กล่าวว่า บริษัทได้จับมือร่วมกับพันธมิตรค้าปลีก ได้แก่ บิ๊กซี เทสโก้ โลตัส คาร์ฟูร์ เป็นต้น และร้านค้าทั่วไปติดธงไชโยเซลกว่า 1 แสนแห่งทั่วประเทศ โดยจะเริ่มระหว่างวันที่ 30 เมษายน -4 มิถุนายน นี้ หรือระยะเวลา 36 วัน อย่างไรก็ตามจากการจัดแคมเปญพิเศษ คาดว่าจะกระตุ้นให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยสินค้าอุปโภคบริโภค และเม็ดเงินเข้ามาในระบบมากขึ้นนอกจากนี้ช่วยฟื้นเศรษฐกิจ และยังสร้างความเชื่อมั่นในประเทศ
