ASTVผู้จัดการรายวัน - ศรีสุภางค์ฯรุกหนักเตรียมเปิดตลาดเครื่องดื่มสมุนไพร ช่วยลดอาการเมาจากแอลกอฮอล์ “โนกิ” ต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ จับมือกองบังคับการตำรวจทางหลวงใน “โครงการ 10 วันอันตราย” เดินสายโรดโชว์แนะนำ “โนกิ” แก่ผู้บริโภค หวังช่วยลดอุบัติเหตุการเสียชีวิต ของผู้ขับขี่รถยนต์ รถมอเตอร์ไซต์บนท้องถนน พร้อมลุยกลยุทธ์ขายตรงบุกขาย ผับ บาร์ ร้านอาหาร เตรียมขยายช่องทางสู่โมเดิร์น เทรด และตลาดต่างประเทศภายในปีนี้
นางศรีสุภางค์ (ยงใจยุทธ) โสมกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ศรีสุภางค์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มสมุนไพรช่วยลดอาการเมา “โนกิ” (NOKI) เปิดเผยว่า ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่กำลังจะมาถึงนี้ บริษัทฯจะเริ่มทดลองทำตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรช่วยลดอาการเมา “โนกิ” เป็นครั้งแรก ด้วยกลยุทธ์การทำตลาดแบบขายตรง เข้าสู่กลุ่มเป้าหมาย คือ ผู้ที่ชื่นชอบการดื่ม และชอบเที่ยวตามผับ และร้านอาหารใหญ่ ๆในช่วงแรก หลังจากนั้นจะขยายช่องทางจำหน่ายเข้าไปในร้านค้าทั่วไป ทั้งภายในประเทศ และต่างประเทศต่อไปในช่วงปลายปี โดยวางเป้าหมายว่าภายในปลายปี 2552 จะสามารถกระจายสินค้าเข้าสู่ตลาดในช่องทางโมเดิร์นเทรดได้อย่างครอบคลุม โดยบริษัทได้เตรียมกำลังผลิตรองรับไว้ที่ 1 แสนขวด
นอกจากนี้ยังเน้นการจัดกิจกรรมโรดโชว์ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เพื่อสร้างการรู้จักในเครื่องดื่ม “โนกิ” โดยร่วมกับกองบังคับการตำรวจทางหลวงใน “โครงการ10 วันอันตราย” นำเครื่องดื่มโนกิ จำนวน 1,000 ชุด ส่งกระจายไปตามจุดตรวจและ และศูนย์บริการหลักๆทั่วประเทศ เพื่อนำไปแจกจ่ายให้กับผู้ขับขี่รถยนต์ และรถจักรยานยนต์ที่มีอาการมึนเมาจากการดื่มสุรา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์ในร่างกาย
“การทำตลาดของโนกิ ไม่ได้ตั้งเป้าอย่างจริงจังที่เข้าไปชิงส่วนแบ่งตลาดจากเครื่องดื่มประเภทเดียวกันสักเท่าไร เนื่องจากสินค้าของเรามีราคาที่สูงมาก แต่เป้าหมายจริงๆคือ ถ้า “โนกิ” เป็นเครื่องดื่มที่ช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์ได้จริง จะมีผู้ยอมจ่ายมากน้อยเพียงใด ซึ่งเป็นเรื่องที่คาดการณ์ได้ยาก ต้องใช้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ และต้องสร้างตลาด และรอให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นเสียก่อน”
นางศรีสุภางค์ กล่าวและเสริมว่า หลังจากการทดลองทำตลาดในช่วงสงกรานต์แล้ว ในช่วงสิ้นปีบริษัทมีแผนที่จะปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มโนกิใหม่ พร้อมเปลี่ยนชื่อสินค้าใหม่เป็น “ MAGIC POTION by Noki ” โดยสินค้าใหม่นี้จะมีส่วนผสมที่เจือจางลง และมีราคาที่ถูกกว่า โดยจำหน่ายในราคาขวดละ 50 บาท จากเดิมโนกิ มีราคาจำหน่าย 150 บาท การปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ และลดราคาสินค้าลงครั้งนี้ ก็เพื่อเพิ่มลู่ทางในการจัดจำหน่าย พร้อมขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่รักสุขภาพ ด้วยราคาที่ถูกกว่า จะช่วยกระตุ้นการซื้อในกลุ่มผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น โดยจะเน้นการทำตลาดทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
สำหรับจุดเด่นของเครื่องดื่ม “โนกิ ” คือ การเป็นเครื่องดื่มที่สกัดจากพืชธรรมชาติ ผสมกับสารสกัดจากผลไม้ ทับทิม ลิ้นจี่ และสมุนไพรบางชนิด ช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์ได้อย่างรวดเร็ว และมีส่วนประกอบของสารต้านอนุมูลอิสระ
“ การที่ตัดสินใจเปิดตัว “โนกิ” ในช่วงสงกรานต์นี้ ก็เพราะเล็งเห็นว่า เป็นช่วงที่คนไทยมีการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุเป็นจำนวนมาก โดยสาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการเมาแล้วขับ ทำให้ภาครัฐพยายามรณรงค์ไม่ให้มีการจำหน่ายสุราในช่วงนี้ ซึ่งคิดว่าไม่น่าจะมีผลต่อพฤติกรรมการดื่มเท่าใดนัก ดังนั้นบริษัทฯจึงเล็งเห็นช่องว่างในการนำ เครื่องดื่ม “โนกิ” ออกสู่ตลาดให้คนไทยได้รู้จัก และทดลองดื่มในช่วงนี้ก่อนที่จะเปิดตัว “โนกิ” ด้วยรูปลักษณ์ และแพคเกจใหม่ในช่วงปลายปี”
ด้านการส่งเสริมการขาย บริษัทฯ จะทุ่มงบประมาณเพื่อผลักดันสินค้าให้เป็นที่ยอมรับในตลาด ผ่านสื่อต่างๆอย่างครอบคลุม รวมทั้งการประชาสัมพันธ์สินค้าผ่าน “เรือเหาะ” ซึ่งเป็นธุรกิจของบริษัทในเครือในนามบริษัท แฮชิพ เอเชีย จำกัด เพื่อตอกย้ำให้ผู้บริโภคมีการจดจำในแบรนด์สินค้ามากยิ่งขึ้น โดยบริษัทฯตั้งเป้าว่าภายใน 1 ปี “โนกิ” จะมียอดขายถึง 100 ล้านบาท จากตลาดรวม เครื่องดื่มช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์มูลค่า 1,000 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามเพื่อขยายตลาดอย่างครอบคลุม และต่อเนื่อง ในเดือนพฤศจิกายนนี้ บริษัทฯ มีแผนที่จะบุกตลาดต่างประเทศ ได้แก่ จีน รัสเซีย อินเดีย สิงคโปร์ และออสเตรเลีย เป็นต้น หลังจากก่อนหน้านี้ได้ทดลองทำตลาด และได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคที่นำสินค้าเข้าไปจำหน่ายเป็นอย่างดี นางศรีสุภางค์ กล่าวในที่สุด
นางศรีสุภางค์ (ยงใจยุทธ) โสมกุล ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ศรีสุภางค์ จำกัด ผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มสมุนไพรช่วยลดอาการเมา “โนกิ” (NOKI) เปิดเผยว่า ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่กำลังจะมาถึงนี้ บริษัทฯจะเริ่มทดลองทำตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรช่วยลดอาการเมา “โนกิ” เป็นครั้งแรก ด้วยกลยุทธ์การทำตลาดแบบขายตรง เข้าสู่กลุ่มเป้าหมาย คือ ผู้ที่ชื่นชอบการดื่ม และชอบเที่ยวตามผับ และร้านอาหารใหญ่ ๆในช่วงแรก หลังจากนั้นจะขยายช่องทางจำหน่ายเข้าไปในร้านค้าทั่วไป ทั้งภายในประเทศ และต่างประเทศต่อไปในช่วงปลายปี โดยวางเป้าหมายว่าภายในปลายปี 2552 จะสามารถกระจายสินค้าเข้าสู่ตลาดในช่องทางโมเดิร์นเทรดได้อย่างครอบคลุม โดยบริษัทได้เตรียมกำลังผลิตรองรับไว้ที่ 1 แสนขวด
นอกจากนี้ยังเน้นการจัดกิจกรรมโรดโชว์ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เพื่อสร้างการรู้จักในเครื่องดื่ม “โนกิ” โดยร่วมกับกองบังคับการตำรวจทางหลวงใน “โครงการ10 วันอันตราย” นำเครื่องดื่มโนกิ จำนวน 1,000 ชุด ส่งกระจายไปตามจุดตรวจและ และศูนย์บริการหลักๆทั่วประเทศ เพื่อนำไปแจกจ่ายให้กับผู้ขับขี่รถยนต์ และรถจักรยานยนต์ที่มีอาการมึนเมาจากการดื่มสุรา เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์ในร่างกาย
“การทำตลาดของโนกิ ไม่ได้ตั้งเป้าอย่างจริงจังที่เข้าไปชิงส่วนแบ่งตลาดจากเครื่องดื่มประเภทเดียวกันสักเท่าไร เนื่องจากสินค้าของเรามีราคาที่สูงมาก แต่เป้าหมายจริงๆคือ ถ้า “โนกิ” เป็นเครื่องดื่มที่ช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์ได้จริง จะมีผู้ยอมจ่ายมากน้อยเพียงใด ซึ่งเป็นเรื่องที่คาดการณ์ได้ยาก ต้องใช้เวลาเป็นเครื่องพิสูจน์ และต้องสร้างตลาด และรอให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นเสียก่อน”
นางศรีสุภางค์ กล่าวและเสริมว่า หลังจากการทดลองทำตลาดในช่วงสงกรานต์แล้ว ในช่วงสิ้นปีบริษัทมีแผนที่จะปรับโฉมบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มโนกิใหม่ พร้อมเปลี่ยนชื่อสินค้าใหม่เป็น “ MAGIC POTION by Noki ” โดยสินค้าใหม่นี้จะมีส่วนผสมที่เจือจางลง และมีราคาที่ถูกกว่า โดยจำหน่ายในราคาขวดละ 50 บาท จากเดิมโนกิ มีราคาจำหน่าย 150 บาท การปรับเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ และลดราคาสินค้าลงครั้งนี้ ก็เพื่อเพิ่มลู่ทางในการจัดจำหน่าย พร้อมขยายกลุ่มเป้าหมายให้กว้างมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มคนที่รักสุขภาพ ด้วยราคาที่ถูกกว่า จะช่วยกระตุ้นการซื้อในกลุ่มผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น โดยจะเน้นการทำตลาดทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด
สำหรับจุดเด่นของเครื่องดื่ม “โนกิ ” คือ การเป็นเครื่องดื่มที่สกัดจากพืชธรรมชาติ ผสมกับสารสกัดจากผลไม้ ทับทิม ลิ้นจี่ และสมุนไพรบางชนิด ช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์ได้อย่างรวดเร็ว และมีส่วนประกอบของสารต้านอนุมูลอิสระ
“ การที่ตัดสินใจเปิดตัว “โนกิ” ในช่วงสงกรานต์นี้ ก็เพราะเล็งเห็นว่า เป็นช่วงที่คนไทยมีการเสียชีวิตจากอุบัติเหตุเป็นจำนวนมาก โดยสาเหตุส่วนใหญ่เกิดจากการเมาแล้วขับ ทำให้ภาครัฐพยายามรณรงค์ไม่ให้มีการจำหน่ายสุราในช่วงนี้ ซึ่งคิดว่าไม่น่าจะมีผลต่อพฤติกรรมการดื่มเท่าใดนัก ดังนั้นบริษัทฯจึงเล็งเห็นช่องว่างในการนำ เครื่องดื่ม “โนกิ” ออกสู่ตลาดให้คนไทยได้รู้จัก และทดลองดื่มในช่วงนี้ก่อนที่จะเปิดตัว “โนกิ” ด้วยรูปลักษณ์ และแพคเกจใหม่ในช่วงปลายปี”
ด้านการส่งเสริมการขาย บริษัทฯ จะทุ่มงบประมาณเพื่อผลักดันสินค้าให้เป็นที่ยอมรับในตลาด ผ่านสื่อต่างๆอย่างครอบคลุม รวมทั้งการประชาสัมพันธ์สินค้าผ่าน “เรือเหาะ” ซึ่งเป็นธุรกิจของบริษัทในเครือในนามบริษัท แฮชิพ เอเชีย จำกัด เพื่อตอกย้ำให้ผู้บริโภคมีการจดจำในแบรนด์สินค้ามากยิ่งขึ้น โดยบริษัทฯตั้งเป้าว่าภายใน 1 ปี “โนกิ” จะมียอดขายถึง 100 ล้านบาท จากตลาดรวม เครื่องดื่มช่วยลดปริมาณแอลกอฮอล์มูลค่า 1,000 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามเพื่อขยายตลาดอย่างครอบคลุม และต่อเนื่อง ในเดือนพฤศจิกายนนี้ บริษัทฯ มีแผนที่จะบุกตลาดต่างประเทศ ได้แก่ จีน รัสเซีย อินเดีย สิงคโปร์ และออสเตรเลีย เป็นต้น หลังจากก่อนหน้านี้ได้ทดลองทำตลาด และได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคที่นำสินค้าเข้าไปจำหน่ายเป็นอย่างดี นางศรีสุภางค์ กล่าวในที่สุด
