ASTVผู้จัดการรายวัน – กูรูฟันธง สื่อนอกบ้าน ใช้ได้ผล คุ้มราคา ในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว แม้ทั้งปีภาพรวมการเติบโตอาจจะทรงตัว มองลูกค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์ ยังเทงบต่อเนื่อง ฟากรถยนต์และอสังหาริมทรัพย์ชะงักการใช้สื่อลดลง ล่าสุดมีชิ้นงานประกวดสื่อโฆษณานอกบ้าน ครั้งที่ 3 ลดลง 30% เข้าตารางวัลระดับโกล์ดแค่ 2รางวัล
นางไพจิตร เทียนทอง นายก สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า แนวโน้มสื่อโฆษณาในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว มองว่า แมสมีเดีย จะยังเป็นสื่อที่ลูกค้ายังให้ความสำคัญอยู่ ส่งผลให้กลุ่มสื่อรองต่างๆอาจจะมีอัตราการเติบโตที่ลดลง เพราะลูกค้าจะมีการพิจารณาในการใช้เงินไปเผื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์อย่างรอบคอบมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะปีนี้ เชื่อว่าลูกค้าจะให้ความสำคัญกับการตลาด ผ่านทางสื่อในรูปแบบของการจัดกิจกรรมและอีเว้นท์ หรือที่เรียกว่าบิโลว์ เดอะไลน์มากขึ้น เพราะมองเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยตรง และใช้งบประมาณไม่สูงมาก ขณะเดียวกันก็ต้องมีการใช้สื่ออื่นประกอบกันด้วย เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด
ทั้งนื้มองว่าสื่อเอาท์ออฟโฮม ยังเป็นทางเลือกที่น่าสนใจอยู่ เพราะต้องยอมรับว่าเป็นสื่อที่มีราคาถูก แต่ต้องขึ้นอยู่กับบุคลิกของสินค้านั้นๆด้วย ว่าควรจะใช้สื่อเอาท์ออฟโฮมเพื่อประโยชน์ในด้านใด เชื่อว่าอย่างน้อยสื่อเอาท์ออฟโฮม จะช่วยในเรื่องของการสร้างแบรนด์ และบอกคุณลักษณะของสินค้าเพิ่มเติมได้ ขณะที่ม.ค.-ก.พ.ที่ผ่านมา พบว่ากลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์ ยังมีการใช้สื่อเอาท์ออฟโฮมอยู่ แต่กลุ่มรถยนต์และอสังหาริมทรัพย์ชะลอตัวลง
ด้านนายมารุต อรรถไกวัลวที ประธาน ชมรม เอาท์ ออฟ โฮม มีเดีย คลับ กล่าวต่อว่า แนวโน้มการใช้สื่อเอาท์ออฟโฮฒ ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ยังพบว่ามียอดการใช้สื่อนี้ทรงตัวเท่าปีก่อน แต่ทั้งปียังไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าจะออกมาในทิศทางใด ทั้งนี้มองว่าสื่อเอาท์ออฟโฮม ยังเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ และมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี แต่ต้องขึ้นอยู่กับทำเล และการจัดการของเจ้าของสินค้า ว่าควรจะเลือกใช้สื่อเอาท์ออฟโฮฒประเภทใด เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
ทั้งนี้มองว่า กลุ่มสื่ออินสโตร์ภายในห้างสรรพสินค้า โดยเฉพาะสื่อ ณ จุดขาย เป็นสื่อที่น่าจะมีแนวโน้มการเติบโตสูงสุดในกลุ่มเอาท์ออฟโฮม เพราะในภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ การกระตุ้นผู้บริโภค ณ จุดขาย เพื่อให้เกิดการซื้อสินค้า ถือเป็นสิ่นที่ลูกค้าให้ความสำคัญมากที่สุด ขณะที่กลุ่มบิวด์บอร์ด หรือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ จะพบว่ามีป้ายว่างมากขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าบิวด์บอร์ดเติบโตลดลง เพราะการเติบโตต้องขึ้นอยู่กับแต่ละทำเลด้วย
ล่าสุดปีนี้ทางสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย และชมรม เอาท์ ออฟ โฮม มีเดีย ได้ร่วมกันจัดการประกวดสื่อโฆษณานอกบ้าน ครั้งที่3 ประจำปี 2551 ขึ้น โดยครั้งนี้มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดรวมกว่า 50 ชิ้นงาน น้อยกว่าปีก่อน 20-30% จากทั้งหมด 80 ชิ้นงานที่เข้าประกวดในปีก่อน ซึ่งสาเหตุที่มีงานส่งประกวดน้อย มาจากสภาพเศรษฐกิจเป็นหลัก ทำให้มีการสร้างสรรค์ผลงานลดลง นอกจากนี้ผลงานที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ ค่อนข้างน้อยมาก โดยมีผู้ที่ได้รับรางวัลระดับโกล์ดเพียง 2 ชิ้นงานเท่านั้น คือ Coffin Bike และ The Heineken Directional Sign สืบเนื่องจากปีนี้มีคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากหลายสาขาอาชีพ ส่งผลให้มาตรฐานการตัดสินสูงขึ้น
นางไพจิตร เทียนทอง นายก สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า แนวโน้มสื่อโฆษณาในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว มองว่า แมสมีเดีย จะยังเป็นสื่อที่ลูกค้ายังให้ความสำคัญอยู่ ส่งผลให้กลุ่มสื่อรองต่างๆอาจจะมีอัตราการเติบโตที่ลดลง เพราะลูกค้าจะมีการพิจารณาในการใช้เงินไปเผื่อการโฆษณาและประชาสัมพันธ์อย่างรอบคอบมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะปีนี้ เชื่อว่าลูกค้าจะให้ความสำคัญกับการตลาด ผ่านทางสื่อในรูปแบบของการจัดกิจกรรมและอีเว้นท์ หรือที่เรียกว่าบิโลว์ เดอะไลน์มากขึ้น เพราะมองเป็นสื่อที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคโดยตรง และใช้งบประมาณไม่สูงมาก ขณะเดียวกันก็ต้องมีการใช้สื่ออื่นประกอบกันด้วย เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด
ทั้งนื้มองว่าสื่อเอาท์ออฟโฮม ยังเป็นทางเลือกที่น่าสนใจอยู่ เพราะต้องยอมรับว่าเป็นสื่อที่มีราคาถูก แต่ต้องขึ้นอยู่กับบุคลิกของสินค้านั้นๆด้วย ว่าควรจะใช้สื่อเอาท์ออฟโฮมเพื่อประโยชน์ในด้านใด เชื่อว่าอย่างน้อยสื่อเอาท์ออฟโฮม จะช่วยในเรื่องของการสร้างแบรนด์ และบอกคุณลักษณะของสินค้าเพิ่มเติมได้ ขณะที่ม.ค.-ก.พ.ที่ผ่านมา พบว่ากลุ่มสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์ ยังมีการใช้สื่อเอาท์ออฟโฮมอยู่ แต่กลุ่มรถยนต์และอสังหาริมทรัพย์ชะลอตัวลง
ด้านนายมารุต อรรถไกวัลวที ประธาน ชมรม เอาท์ ออฟ โฮม มีเดีย คลับ กล่าวต่อว่า แนวโน้มการใช้สื่อเอาท์ออฟโฮฒ ในช่วง 2 เดือนที่ผ่านมา ยังพบว่ามียอดการใช้สื่อนี้ทรงตัวเท่าปีก่อน แต่ทั้งปียังไม่สามารถคาดการณ์ได้ว่าจะออกมาในทิศทางใด ทั้งนี้มองว่าสื่อเอาท์ออฟโฮม ยังเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจ และมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี แต่ต้องขึ้นอยู่กับทำเล และการจัดการของเจ้าของสินค้า ว่าควรจะเลือกใช้สื่อเอาท์ออฟโฮฒประเภทใด เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
ทั้งนี้มองว่า กลุ่มสื่ออินสโตร์ภายในห้างสรรพสินค้า โดยเฉพาะสื่อ ณ จุดขาย เป็นสื่อที่น่าจะมีแนวโน้มการเติบโตสูงสุดในกลุ่มเอาท์ออฟโฮม เพราะในภาวะเศรษฐกิจแบบนี้ การกระตุ้นผู้บริโภค ณ จุดขาย เพื่อให้เกิดการซื้อสินค้า ถือเป็นสิ่นที่ลูกค้าให้ความสำคัญมากที่สุด ขณะที่กลุ่มบิวด์บอร์ด หรือป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ จะพบว่ามีป้ายว่างมากขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าบิวด์บอร์ดเติบโตลดลง เพราะการเติบโตต้องขึ้นอยู่กับแต่ละทำเลด้วย
ล่าสุดปีนี้ทางสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย และชมรม เอาท์ ออฟ โฮม มีเดีย ได้ร่วมกันจัดการประกวดสื่อโฆษณานอกบ้าน ครั้งที่3 ประจำปี 2551 ขึ้น โดยครั้งนี้มีผู้ส่งผลงานเข้าประกวดรวมกว่า 50 ชิ้นงาน น้อยกว่าปีก่อน 20-30% จากทั้งหมด 80 ชิ้นงานที่เข้าประกวดในปีก่อน ซึ่งสาเหตุที่มีงานส่งประกวดน้อย มาจากสภาพเศรษฐกิจเป็นหลัก ทำให้มีการสร้างสรรค์ผลงานลดลง นอกจากนี้ผลงานที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ ค่อนข้างน้อยมาก โดยมีผู้ที่ได้รับรางวัลระดับโกล์ดเพียง 2 ชิ้นงานเท่านั้น คือ Coffin Bike และ The Heineken Directional Sign สืบเนื่องจากปีนี้มีคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจากหลายสาขาอาชีพ ส่งผลให้มาตรฐานการตัดสินสูงขึ้น
