อาร์เอสปรับเกม รีเฟรชคลื่นแม็กซ์ 94.5 อีกรอบ เน้นอีโมชันนัล หวังดึงรายได้อีก 3 เดือนให้เข้าเป้า ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ผู้บริหารธุรกิจวิทยุในเครืออาร์เอส กล่าวว่า ธุรกิจสื่อวิทยุปีนี้ยังแข่งขันรุนแรง โดยส่วนใหญ่มุ่งไปที่กิจกรรมเป็นหลัก ขณะที่ภาพรวมสื่อวิทยุปีนี้คงไม่ได้โตมาก ทรงตัวเท่าปีก่อนที่ 10% จากมูลค่าตลาดรวม 6,400 ล้านบาท ขณะที่สภาพเศรษฐกิจก็ยังทรงตัวอยู่ ลูกค้าปรับพฤติกรรมซื้อสื่อระยะสั้นลง
ในส่วนของบริษัทฯที่มี 2 คลื่นคือ คูล 93 และ แม็กซ์ 94.5 ถือว่าทำรายได้รวมโดยเฉลี่ยประมาณ 75% ส่วนอีก 25% ที่เหลือคาดว่าจะทำได้ตามเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้ โดยครึ่งปีแรก คลื่น คูล 93 ทำได้กว่า 60% จากเป้ารายได้ตั้งไว้ที่ 250 ล้านบาท ส่วนคลื่น แม็กซ์ 94.5 ทำได้ 50% จากเป้าที่ตั้งไว้ที่ 100 ล้านบาท โดยรวมทั้งปีตั้งเป้ารายได้ที่ 350 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามเพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายท่ามกลางเศรษฐกิจแบบนี้ บริษัทฯได้ปรับแผนการดำเนินงานคลื่นแม็กซ์ 94.5 ใหม่ โดยการรีเฟรชอีกครั้งหลังที่เดือนเมษายนปีที่แล้วได้รีเฟรชใหญ่แต่เน้นทางด้าน ฟังค์ชันนัลคือ เรื่องเนื้อหาหรือคอนเท้นต์ที่กระจายไปในสื่อหลากหลายซึ่งประสบความสำเร็จแล้ว แต่การรีเฟรชใหม่นี้ จะเน้นทางด้านอีโมชันนัลหรืออารมณ์ของผู้ฟังกลุ่มเป้าหมาย
โดยจากการสำรวจผู้ฟังซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักคือ อายุ 12-21 ปี และเป้าหมายรองคืออายุ 22-24 ปี พบว่า ต้องการความสนุกที่เป็นตัวของตัวเอง ความเป็นเทรนด์เซ็ตเตอร์ และความสนุกสุดขีด จึงได้ปรับใหม่ตามโจทย์ที่ว่านี้ ด้วยการเปลี่ยนโลโก้และเปลี่ยนสโลแกนใหม่เป็น ไอฟีลแม็กซ์ เป็นตัวของตัวเอง ไม่หนักหัวใคร เปลี่ยนพีเจใหม่เป็น 19 คน ชูไฮไลท์ช่วงแม็กซ์รีเควสท์ วันจันทร์-ศุกร์ เปิดเพลงที่ขอมา 12 เพลงรวด และอื่นๆ โดยตั้งงบตลาดถึงสิ้นปี 7 ล้านบาท พร้อมจัด 2 กิจกรรมใหม่ คอนเสิร์ตบิ๊กแม็กซ์ร็อคสตาร์ วงซิลลี่ฟูลส์พบกับวงโมเดิร์นด็อกส์ และ แม็กซ์เชนจ์ ซึ่งเป็นงานแลกสินค้าโดยไม่ใช้เงิน
“เรามั่นใจว่าการปรับเปลี่ยนครั้งนี้จะสร้างจุดต่างจากคลื่นอื่นๆ และขยายฐานผู้ฟังใหม่ๆได้ จากการวิจัยของเอซีนีลสันพบว่า คลื่นแม็กซ์ เป็นคลื่นที่มีผู้ฟังใช้เวลาในการฟังนานที่สุด 7-8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และคอนเซ็ปท์ใหม่นี้ยังดึงดูดลูกค้าเอเจนซี่เข้ามาซื้อโฆษณาได้มากขึ้นด้วย ถึงแม้ว่าที่ผ่านมาจะมีความไม่แน่นอนทางการเมืองและภาวะเศรษฐกิจที่ข้าวของมีราคาสูงก็ตาม” นายคมสันต์กล่าว
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ผู้บริหารธุรกิจวิทยุในเครืออาร์เอส กล่าวว่า ธุรกิจสื่อวิทยุปีนี้ยังแข่งขันรุนแรง โดยส่วนใหญ่มุ่งไปที่กิจกรรมเป็นหลัก ขณะที่ภาพรวมสื่อวิทยุปีนี้คงไม่ได้โตมาก ทรงตัวเท่าปีก่อนที่ 10% จากมูลค่าตลาดรวม 6,400 ล้านบาท ขณะที่สภาพเศรษฐกิจก็ยังทรงตัวอยู่ ลูกค้าปรับพฤติกรรมซื้อสื่อระยะสั้นลง
ในส่วนของบริษัทฯที่มี 2 คลื่นคือ คูล 93 และ แม็กซ์ 94.5 ถือว่าทำรายได้รวมโดยเฉลี่ยประมาณ 75% ส่วนอีก 25% ที่เหลือคาดว่าจะทำได้ตามเป้าหมายภายในสิ้นปีนี้ โดยครึ่งปีแรก คลื่น คูล 93 ทำได้กว่า 60% จากเป้ารายได้ตั้งไว้ที่ 250 ล้านบาท ส่วนคลื่น แม็กซ์ 94.5 ทำได้ 50% จากเป้าที่ตั้งไว้ที่ 100 ล้านบาท โดยรวมทั้งปีตั้งเป้ารายได้ที่ 350 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามเพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายท่ามกลางเศรษฐกิจแบบนี้ บริษัทฯได้ปรับแผนการดำเนินงานคลื่นแม็กซ์ 94.5 ใหม่ โดยการรีเฟรชอีกครั้งหลังที่เดือนเมษายนปีที่แล้วได้รีเฟรชใหญ่แต่เน้นทางด้าน ฟังค์ชันนัลคือ เรื่องเนื้อหาหรือคอนเท้นต์ที่กระจายไปในสื่อหลากหลายซึ่งประสบความสำเร็จแล้ว แต่การรีเฟรชใหม่นี้ จะเน้นทางด้านอีโมชันนัลหรืออารมณ์ของผู้ฟังกลุ่มเป้าหมาย
โดยจากการสำรวจผู้ฟังซึ่งกลุ่มเป้าหมายหลักคือ อายุ 12-21 ปี และเป้าหมายรองคืออายุ 22-24 ปี พบว่า ต้องการความสนุกที่เป็นตัวของตัวเอง ความเป็นเทรนด์เซ็ตเตอร์ และความสนุกสุดขีด จึงได้ปรับใหม่ตามโจทย์ที่ว่านี้ ด้วยการเปลี่ยนโลโก้และเปลี่ยนสโลแกนใหม่เป็น ไอฟีลแม็กซ์ เป็นตัวของตัวเอง ไม่หนักหัวใคร เปลี่ยนพีเจใหม่เป็น 19 คน ชูไฮไลท์ช่วงแม็กซ์รีเควสท์ วันจันทร์-ศุกร์ เปิดเพลงที่ขอมา 12 เพลงรวด และอื่นๆ โดยตั้งงบตลาดถึงสิ้นปี 7 ล้านบาท พร้อมจัด 2 กิจกรรมใหม่ คอนเสิร์ตบิ๊กแม็กซ์ร็อคสตาร์ วงซิลลี่ฟูลส์พบกับวงโมเดิร์นด็อกส์ และ แม็กซ์เชนจ์ ซึ่งเป็นงานแลกสินค้าโดยไม่ใช้เงิน
“เรามั่นใจว่าการปรับเปลี่ยนครั้งนี้จะสร้างจุดต่างจากคลื่นอื่นๆ และขยายฐานผู้ฟังใหม่ๆได้ จากการวิจัยของเอซีนีลสันพบว่า คลื่นแม็กซ์ เป็นคลื่นที่มีผู้ฟังใช้เวลาในการฟังนานที่สุด 7-8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และคอนเซ็ปท์ใหม่นี้ยังดึงดูดลูกค้าเอเจนซี่เข้ามาซื้อโฆษณาได้มากขึ้นด้วย ถึงแม้ว่าที่ผ่านมาจะมีความไม่แน่นอนทางการเมืองและภาวะเศรษฐกิจที่ข้าวของมีราคาสูงก็ตาม” นายคมสันต์กล่าว
