ผู้จัดการรายวัน – สกาย-ไฮ งัดนิวมีเดีย ลุยมาร์เก็ตติ้ง เดินหน้าจัดแคมเปญ “Cool My Society” ชูกลยุทธ์ด้านอีโมชั่นนอล สร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง เชื่อเพิ่มฐานลูกค้ามากขึ้น หวั่นเกมการเมือง และการชุมนุม ส่งผลกระทบต่อรายได้ที่วางไว้ เน้นสร้างกิจกรรม บริหารการจัดการภายในเป็นหลัก
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ผู้บริหารสื่อวิทยุในเครืออาร์เอส เปิดเผยว่า สถานการณ์การเมืองและการชุมนุมที่เกิดขึ้น ยอมรับว่าค่อนข้างกังวลว่า ปลายปีนี้ รายได้ของบริษัทฯอาจจะไม่เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ที่ 350 ล้านบาท เนื่องจากลูกค้าจะเริ่มมีการชะลอการใช้เงินมากยิ่งขึ้น ดังนั้นทางบริษัทฯ คาดว่าวิธีที่ดีที่สุดที่ควรทำ คือ การจัดกิจกรรมต่างๆให้มากขึ้น ดึงลูกค้าให้เข้าร่วมกิจกรรมให้มากที่สุด ทั้งในคลื่นของคูล 93 ฟาเรนไฮต์ และ แม็กซ์ 94.5 เอฟเอ็ม รวมถึงการบริหารจัดการภายใน ลดค่าใช้จ่ายต่างๆในบริษัทฯ น่าจะช่วยให้รายได้จะยังคงเป็นไปตามเป้าที่วางไว้
ล่าสุดในส่วนของ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ ได้มีการจัดแคมเป็ญใหญ่ ครั้งที่ 2 ของปีนี้ขึ้น ภายใต้ชื่อ “Cool My Society” ต่อจาก Cool My World ที่ทำไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ภายใต้ธีมเรื่องของโกลบอลวอร์มมิ่ง ซึ่งแคมเปญดังกล่าวนี้ ทางบริษัทฯได้ใช้งบประมาณการจัดกิจกรรมทั้งหมดไป 5 ล้านบาท โดยมีสี ไอซีไอ ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลัก คาดว่าจะเป็นแคมเปญที่จะสร้างแบรนด์ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ ให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น ขณะเดียวกัน เชื่อมั่นว่า จะมีฐานลูกค้าใหม่ ให้ความสนใจเข้ามาซื้อโฆษณามากขึ้นด้วย
เนื่องจาก แคมเปญ Cool My Society จะมุ่งเน้นกลยุทธ์ทางด้านของ อีโมชั่นนอล โดยเป็นการนำเด็กมาเดินขบวนตามสี่แยกไฟแดง เรียกร้องอนาคต “ผู้ใหญ่รู้หรือไม่ เด็กคิดอย่างไร?” พร้อมทั้งยังมีการใช้นิวมีเดียเข้ามาช่วยสร้างสีสันของแคมเปญนี้ด้วย ไม่ว่าจะเป็น สื่อในโรงภาพยนตร์ ในเครือเอสเอฟ และการฟอร์เวิร์ดเมลล์ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ ในเครืออาร์เอสที่มีอยู่ เชื่อว่าแคมเปญนี้จะได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตาม ทางบริษัทฯยังมีแผนที่จะเพิ่มคลื่นอีก 1 คลื่น โดยจะยังเป็นกลุ่มผู้ใหญ่ แต่คาดว่าในปีนี้ต้องรอดูสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองก่อน จึงมองว่าในปีหน้าจะเห็นการลงทุนเพิ่มคลื่นใหม่ ชัดเจนขึ้น
อนึ่งรายได้ 350 ล้านบาทที่คาดไว้ ปีนี้ มาจาก 2 คลื่นคือ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ 250 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 5% และแม็กซ์ 94.5 เอฟเอ็มอีก 100 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 40-45% ภายใต้งบการตลาดรวมทั้งหมด 80 ล้านบาท
นายคมสันต์ เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สกาย-ไฮ เน็ตเวิร์ค จำกัด ผู้บริหารสื่อวิทยุในเครืออาร์เอส เปิดเผยว่า สถานการณ์การเมืองและการชุมนุมที่เกิดขึ้น ยอมรับว่าค่อนข้างกังวลว่า ปลายปีนี้ รายได้ของบริษัทฯอาจจะไม่เป็นไปตามเป้าที่วางไว้ที่ 350 ล้านบาท เนื่องจากลูกค้าจะเริ่มมีการชะลอการใช้เงินมากยิ่งขึ้น ดังนั้นทางบริษัทฯ คาดว่าวิธีที่ดีที่สุดที่ควรทำ คือ การจัดกิจกรรมต่างๆให้มากขึ้น ดึงลูกค้าให้เข้าร่วมกิจกรรมให้มากที่สุด ทั้งในคลื่นของคูล 93 ฟาเรนไฮต์ และ แม็กซ์ 94.5 เอฟเอ็ม รวมถึงการบริหารจัดการภายใน ลดค่าใช้จ่ายต่างๆในบริษัทฯ น่าจะช่วยให้รายได้จะยังคงเป็นไปตามเป้าที่วางไว้
ล่าสุดในส่วนของ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ ได้มีการจัดแคมเป็ญใหญ่ ครั้งที่ 2 ของปีนี้ขึ้น ภายใต้ชื่อ “Cool My Society” ต่อจาก Cool My World ที่ทำไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ภายใต้ธีมเรื่องของโกลบอลวอร์มมิ่ง ซึ่งแคมเปญดังกล่าวนี้ ทางบริษัทฯได้ใช้งบประมาณการจัดกิจกรรมทั้งหมดไป 5 ล้านบาท โดยมีสี ไอซีไอ ร่วมเป็นสปอนเซอร์หลัก คาดว่าจะเป็นแคมเปญที่จะสร้างแบรนด์ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ ให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น ขณะเดียวกัน เชื่อมั่นว่า จะมีฐานลูกค้าใหม่ ให้ความสนใจเข้ามาซื้อโฆษณามากขึ้นด้วย
เนื่องจาก แคมเปญ Cool My Society จะมุ่งเน้นกลยุทธ์ทางด้านของ อีโมชั่นนอล โดยเป็นการนำเด็กมาเดินขบวนตามสี่แยกไฟแดง เรียกร้องอนาคต “ผู้ใหญ่รู้หรือไม่ เด็กคิดอย่างไร?” พร้อมทั้งยังมีการใช้นิวมีเดียเข้ามาช่วยสร้างสีสันของแคมเปญนี้ด้วย ไม่ว่าจะเป็น สื่อในโรงภาพยนตร์ ในเครือเอสเอฟ และการฟอร์เวิร์ดเมลล์ รวมถึงสื่อสิ่งพิมพ์ ในเครืออาร์เอสที่มีอยู่ เชื่อว่าแคมเปญนี้จะได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้น
อย่างไรก็ตาม ทางบริษัทฯยังมีแผนที่จะเพิ่มคลื่นอีก 1 คลื่น โดยจะยังเป็นกลุ่มผู้ใหญ่ แต่คาดว่าในปีนี้ต้องรอดูสถานการณ์เศรษฐกิจและการเมืองก่อน จึงมองว่าในปีหน้าจะเห็นการลงทุนเพิ่มคลื่นใหม่ ชัดเจนขึ้น
อนึ่งรายได้ 350 ล้านบาทที่คาดไว้ ปีนี้ มาจาก 2 คลื่นคือ คูล 93 ฟาเรนไฮต์ 250 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 5% และแม็กซ์ 94.5 เอฟเอ็มอีก 100 ล้านบาท เติบโตจากปีก่อน 40-45% ภายใต้งบการตลาดรวมทั้งหมด 80 ล้านบาท
