ยูนิ-ชาร์ม ยักษ์ใหญ่แดนปลาดิบ ชี้สภาพเศรษฐกิจไทยเริ่มกลับมาดีขึ้น ปีนี้ตั้งเป้าโต 12-13% อัดฉีด 200 ล้านบาท ลุยตลาดผ้าอนามัยโซฟีตอกย้ำจุดแข็งความกระชับ ปั้นรุ่นใหม่ “โซฟีซูเปอร์ แอ็กทิฟ สลิม” ดึงแพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ หวังขยายฐานนักศึกษา สร้างแฟนคลับ สิ้นปีตอกย้ำบัลลังก์กวาดแชร์เพิ่มจาก 47% เป็น 50%
นายทาดาชิ นากาอิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผ้าอนามัยโซฟี เปิดเผยว่า ผลประกอบการปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีอัตราการเติบโต 14% โดยในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทฯได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและขณะนี้สถานการณ์เริ่มกลับมาดีขึ้น โดยปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 12-13% ล่าสุดบริษัทฯได้วางแผนรุกตลาดผ้าอนามัยโซฟี เนื่องจากเป็นสินค้าเรือธงสร้างรายได้ในสัดส่วน 35-40%
สำหรับปีนี้บริษัทฯจะเน้นผ้าอนามัยแบบกระชับเป็นหลัก พร้อมทั้งเน้นการสร้างฐานลูกค้าให้กับโซฟี ล่าสุดทุ่มงบประมาณ 100 ล้านบาท จากงบโดยรวมของโซฟี 200 ล้านบาท เปิดตัวผ้าอนามัยแบบกระชับโซฟีซูเปอร์ แอ็กทิฟ สลิม พร้อมกันนี้ยังได้นำ “แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “สบายทุกการเคลื่อนไหว มั่นใจ พร้อมอินเทรนด์ได้กับทุกสไตล์” เพื่อขยายฐานลูกค้าโดยเฉพาะนักศึกษาเป็นหลัก และผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 20-29 ปี
“การแข่งขันผ้าอนามัยมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการใช้เซเลบริตี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนการมีนวัตกรรมใหม่ และกิจกรรมส่งเสริมการขาย สำหรับโซฟีใช้พิมพ์มาดา บริรักษ์ศุภกร มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ถึง 6 ปี”
สำหรับตลาดผ้าอนามัยมูลค่า 3,500 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 2-3 %ทั้งนี้การเติบโตของตลาดมาจากผ้าอนามัยแบบกระชับและผ้าอนามัยแบบกลางคืน อย่างไรก็ตามตลาดผ้าอนามัยแบบกลางวันยังเป็นตลาดใหญ่มีสัดส่วนถึง 70% และผ้าอนามัยแบบกลางคืน 30% โดยอัตราการใช้ของผู้หญิงทั้งประเทศเฉลี่ย 13-14 ชิ้นต่อเดือน ส่วนกรุงเทพฯ 14-16 ชิ้นต่อเดือน และต่างจังหวัด 10 ชิ้นต่อเดือน
นายนากาอิ กล่าวว่า บริษัทฯกำลังพิจารณาเปิดตัวสินค้าใหม่เพิ่มเติมภายในปีนี้ หลังจากที่ประเทศญี่ปุ่นได้เปิดตัวผ้าอนามัยแบบใหม่ไปแล้ว เนื่องจากตลาดผ้าอนามัยประเทศไทยโปรดักส์ไลน์ที่มีอยู่ยังไม่เพียงพอ และจากการรุกตลาดของโซฟีจะผลักดันให้ผ้าอนามัยแบบกระชับเติบโต 10% ขณะที่ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 47% เป็น 50% ในปีนี้ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด จากปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่ง 43% เติบโต 8% ส่วนลอรีเอะ มีส่วนแบ่ง 30-33% โมเดส 18% วิสเปอร์ 5-6%
นายทาดาชิ นากาอิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ยูนิ-ชาร์ม (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผ้าอนามัยโซฟี เปิดเผยว่า ผลประกอบการปีที่ผ่านมาบริษัทฯมีอัตราการเติบโต 14% โดยในช่วงครึ่งปีแรกบริษัทฯได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจและขณะนี้สถานการณ์เริ่มกลับมาดีขึ้น โดยปีนี้ตั้งเป้ามีอัตราการเติบโต 12-13% ล่าสุดบริษัทฯได้วางแผนรุกตลาดผ้าอนามัยโซฟี เนื่องจากเป็นสินค้าเรือธงสร้างรายได้ในสัดส่วน 35-40%
สำหรับปีนี้บริษัทฯจะเน้นผ้าอนามัยแบบกระชับเป็นหลัก พร้อมทั้งเน้นการสร้างฐานลูกค้าให้กับโซฟี ล่าสุดทุ่มงบประมาณ 100 ล้านบาท จากงบโดยรวมของโซฟี 200 ล้านบาท เปิดตัวผ้าอนามัยแบบกระชับโซฟีซูเปอร์ แอ็กทิฟ สลิม พร้อมกันนี้ยังได้นำ “แพนเค้ก-เขมนิจ จามิกรณ์”มาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “สบายทุกการเคลื่อนไหว มั่นใจ พร้อมอินเทรนด์ได้กับทุกสไตล์” เพื่อขยายฐานลูกค้าโดยเฉพาะนักศึกษาเป็นหลัก และผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 20-29 ปี
“การแข่งขันผ้าอนามัยมีความรุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการใช้เซเลบริตี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ตลอดจนการมีนวัตกรรมใหม่ และกิจกรรมส่งเสริมการขาย สำหรับโซฟีใช้พิมพ์มาดา บริรักษ์ศุภกร มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ถึง 6 ปี”
สำหรับตลาดผ้าอนามัยมูลค่า 3,500 ล้านบาท ในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 2-3 %ทั้งนี้การเติบโตของตลาดมาจากผ้าอนามัยแบบกระชับและผ้าอนามัยแบบกลางคืน อย่างไรก็ตามตลาดผ้าอนามัยแบบกลางวันยังเป็นตลาดใหญ่มีสัดส่วนถึง 70% และผ้าอนามัยแบบกลางคืน 30% โดยอัตราการใช้ของผู้หญิงทั้งประเทศเฉลี่ย 13-14 ชิ้นต่อเดือน ส่วนกรุงเทพฯ 14-16 ชิ้นต่อเดือน และต่างจังหวัด 10 ชิ้นต่อเดือน
นายนากาอิ กล่าวว่า บริษัทฯกำลังพิจารณาเปิดตัวสินค้าใหม่เพิ่มเติมภายในปีนี้ หลังจากที่ประเทศญี่ปุ่นได้เปิดตัวผ้าอนามัยแบบใหม่ไปแล้ว เนื่องจากตลาดผ้าอนามัยประเทศไทยโปรดักส์ไลน์ที่มีอยู่ยังไม่เพียงพอ และจากการรุกตลาดของโซฟีจะผลักดันให้ผ้าอนามัยแบบกระชับเติบโต 10% ขณะที่ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 47% เป็น 50% ในปีนี้ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด จากปีที่ผ่านมามีส่วนแบ่ง 43% เติบโต 8% ส่วนลอรีเอะ มีส่วนแบ่ง 30-33% โมเดส 18% วิสเปอร์ 5-6%
