ผ้จัดการรายวัน - โค้กซีโร่ส่งแคมเปญใหญ่กระตุ้นท้ายปี ปลื้มซีโร่ยอดพุ่ง
นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ได้จัดแคมเปญส่งท้ายปี ‘โค้ก ซีโร่ – เชื่อหรือไม่ เราท้าให้คุณลอง’ หรือ Expect the Unexpected โดยนำกลยุทธ์ Experiential Marketing เข้ามาใช้ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ลองโค้ก ซีโร่” ซึ่งการสำรวจพบว่า ผู้บริโภคกว่า 80% ที่ได้ลองดื่มโค้ก ซีโร่จะมีการซื้อผลิตภัณฑ์ซ้ำ โดยครั้งนี้เราตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้บริโภคไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคนในกรุงเทพฯ และปริมณฑลภายในระยะเวลา 60 วัน ผ่านกิจกรรม Street Magic ที่กำลังอยู่ในกระแสนิยม”โดยที่ผ่านมาที่ได้วางจำหน่ายโค้กซ๊โร่ สามารถครองอันดับหนึ่งในเซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ของเมืองไทยได้อย่างเด่นชัด ด้วยส่วนแบ่ง 54% ภายในเวลาไม่ถึงหกเดือน และเมื่อรวมกับยอดขายของโค้ก ไลท์ซึ่งมีฐานผู้บริโภคประจำ ทำให้โค้กกลายเป็นเจ้าตลาดในเซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 65%
สำหรับอัตราการเติบโตในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งในปี 2550 นี้ เซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ เป็นเซกเม้นท์เดียวที่มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด โดยมีมูลค่าตลาดที่สูงขึ้นเกือบจะเท่าตัวเป็น 862 ล้านบาทหรือโตขึ้น 88.6% ซึ่งส่วนสำคัญมาจากการความสำเร็จอย่างงดงามของวางจำหน่ายโค้ก ซีโร่ เราคาดว่าสภาวะตลาดจะเป็นไปในทางที่ดีขึ้นในปี 2551”
ตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์แบบพร้อมดื่มในประเทศไทย ในปี 2550 มีมูลค่าตลาดประมาณ 224,000 ล้านบาทประกอบด้วย เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งผสมคาร์บอเนต) คิดเป็น 25% ของตลาด, น้ำผลไม้ 12%, น้ำดื่ม 14%, นม 28%, ชา กาแฟ เครื่องดื่มให้พลังงาน และนมถั่วเหลือง รวม 21%)
นางชื่นหทัย วรรธนะดิษฐ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ได้จัดแคมเปญส่งท้ายปี ‘โค้ก ซีโร่ – เชื่อหรือไม่ เราท้าให้คุณลอง’ หรือ Expect the Unexpected โดยนำกลยุทธ์ Experiential Marketing เข้ามาใช้ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ลองโค้ก ซีโร่” ซึ่งการสำรวจพบว่า ผู้บริโภคกว่า 80% ที่ได้ลองดื่มโค้ก ซีโร่จะมีการซื้อผลิตภัณฑ์ซ้ำ โดยครั้งนี้เราตั้งเป้าที่จะเข้าถึงผู้บริโภคไม่ต่ำกว่า 1 ล้านคนในกรุงเทพฯ และปริมณฑลภายในระยะเวลา 60 วัน ผ่านกิจกรรม Street Magic ที่กำลังอยู่ในกระแสนิยม”โดยที่ผ่านมาที่ได้วางจำหน่ายโค้กซ๊โร่ สามารถครองอันดับหนึ่งในเซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ของเมืองไทยได้อย่างเด่นชัด ด้วยส่วนแบ่ง 54% ภายในเวลาไม่ถึงหกเดือน และเมื่อรวมกับยอดขายของโค้ก ไลท์ซึ่งมีฐานผู้บริโภคประจำ ทำให้โค้กกลายเป็นเจ้าตลาดในเซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดถึง 65%
สำหรับอัตราการเติบโตในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งในปี 2550 นี้ เซกเม้นท์เครื่องดื่มโคลาประเภทไดเอท/ไลท์ เป็นเซกเม้นท์เดียวที่มีการเติบโตอย่างเห็นได้ชัด โดยมีมูลค่าตลาดที่สูงขึ้นเกือบจะเท่าตัวเป็น 862 ล้านบาทหรือโตขึ้น 88.6% ซึ่งส่วนสำคัญมาจากการความสำเร็จอย่างงดงามของวางจำหน่ายโค้ก ซีโร่ เราคาดว่าสภาวะตลาดจะเป็นไปในทางที่ดีขึ้นในปี 2551”
ตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์แบบพร้อมดื่มในประเทศไทย ในปี 2550 มีมูลค่าตลาดประมาณ 224,000 ล้านบาทประกอบด้วย เครื่องดื่มสปาร์คลิ่งผสมคาร์บอเนต) คิดเป็น 25% ของตลาด, น้ำผลไม้ 12%, น้ำดื่ม 14%, นม 28%, ชา กาแฟ เครื่องดื่มให้พลังงาน และนมถั่วเหลือง รวม 21%)