เซ็นทรัลฟู้ดรีเทล เปิดฉากรุกตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ ชี้ปีนี้แข่งสนุก ผู้ประกอบการตื่นทำตลาดแต่ไก่โห่ คาดตลาดรวมโต 15% สร้างสีสันใหม่ๆด้วยกลยุทธ์สีสันคัลเลอร์ฟูล อัดงบ 25 ล้านบาททำตลาด
นางจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด และนายนิค ไรท์ ไมเออร์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายสินค้าต่างประเทศและเครื่องดื่มไวน์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารเซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์, ท็อปส์มาร์เก็ต, ท็อปส์ซูเปอร์ และท็อปส์เดลี่ ร่วมกันเปิดเผยว่า ตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ในปีนี้คาดว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากกว่าปีที่แล้ว ซึ่งสังเกตุได้ว่ามีผู้ประกอบการหลายรายได้เริ่มทำตลาดในช่วงนี้แล้วซึ่งเร็วกว่าทุกปีที่ผ่านมา โดยแนวโน้มปีนี้จะแข่งกันที่ราคา รูปแบบกระเช้า และสินค้าต่างๆ รวมทั้งการทำตลาดในรูปแบบสีสันคัลเลอร์ฟูลด้วย
เนื่องจากว่าในปีนี้จะมีหลายปัจจัยบวกที่คาดว่าจะมีส่วนช่วยผลักดันให้เกิดการจับจ่ายซื้อกระเช้าปีใหม่มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นบรรยากาศทางการเมืองที่เริ่มคลี่คลายเพราะจะมีการเลือกตั้งแล้ว หรือในช่วงเดือนธันวาคมปีนี้จะพิเศษกว่าทุกปี เพราะเป็นปีที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ภูมิพลอดุลยเดช ทรงมีพระชนม์มายุครบ 80 พรรษา จึงถือเป็นปีมงคลอย่างยิ่ง
โดยคาดว่าปีนี้ตลาดรวมกระเช้าของขวัญปีใหม่จะเติบโตประมาณ 10-15% จากปีที่แล้ว ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 920-1,000 ล้านบาท ซึ่งทางกลุ่มท็อปส์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 40% โดยปีนี้บริษัทฯก็ตั้งเป้าหมายที่จะมีอัตราเติบโตเพิ่มในส่วนของกระเช้าปีใหม่อีก 10-15% เท่ากับตลาดรวม
ทั้งนี้กลยุทธ์ตลาดปีนี้ในส่วนของท็อปส์ได้ชูคอนเซ็ปท์ “สีสันสื่อความหมาย เพื่อความสุข”โดยนำเอา สีแห่งมงคลมาสร้างเป็นเทรนด์คือ สีชมพู สีเหลือง สีน้ำเงิน สีเขียว สีแดง รวมแล้วมีมากกว่า 50 แบบ ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วเช่นกัน ขณะที่ในส่วนของเซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์นั้น มีมากกว่า 25 แบบในปีนี้ โดยทั้งหมดมีราคาเริ่มต้นที่ 415 – 10,000 กว่าบาทขึ้นไป ต่อตะกร้า อีกทั้งยังมีรูปแบบที่เป็นถุงผ้าอีกด้วย โดยเป็นสินค้าออร์แกนิคและสุขภาพ
โดยสินค้าที่ใส่กระเช้านั้นจะมีการคัดสรรและตรวจสอบมาอย่างดี ซึ่งจะมีทั้งสินค้าทั่วไป สินค้าที่นำเข้ามาจำหน่ายเฉพาะในเซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์และท็อปส์ทั้งหมด รวมทั้งสินค้าที่ผลิตขึ้นมาพิเศษด้วย เพื่อสร้างจุดแตกต่างจากคู่แข่ง เช่น คุกกี้แลมเบิร์ท, เวเฟอร์โรลเปปเปอร์ริชด์, ลูกกวาดผลไม้รูปวินนี่เดอะพูห์ เป็นต้น
นอกจากนั้นปีนี้ยังได้ร่วมมือกับทางโรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ เพื่อร่วมกันจัดกระเช้าที่เน้นสุขภาพเป็นหลัก โดยมี 2 แบบให้เลือกคือ แบบบำรุงหัวใจ และแบบบำรุงไร้น้ำตาล โดยกระเช้าของขวัญปีใหม่ที่จำหน่ายดีนั้นจะอยู่ในระดับราคา 1,500 – 2,500 บาท
นางสาวภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ กล่าวว่า บริษัทฯได้ตั้งงบประมาณในการส่งเสริมการขายกระเช้าปีใหม่ปีนี้ไว้ที่ 25 ล้านบาท ซึ่งจะเน้นทั้งบีโลว์เดอะไลน์ และอโบฟเดอะไลน์ ซึ่งยังไม่นับรวมกับงบประมาณทางด้านการจัดโปรโมชันส่วนลดอีก
นางจิรนันท์ ผู้พัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายบริหารจัดซื้อและการตลาด และนายนิค ไรท์ ไมเออร์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายสินค้าต่างประเทศและเครื่องดื่มไวน์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหารเซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์, ท็อปส์มาร์เก็ต, ท็อปส์ซูเปอร์ และท็อปส์เดลี่ ร่วมกันเปิดเผยว่า ตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ในปีนี้คาดว่าจะมีการแข่งขันที่รุนแรงมากกว่าปีที่แล้ว ซึ่งสังเกตุได้ว่ามีผู้ประกอบการหลายรายได้เริ่มทำตลาดในช่วงนี้แล้วซึ่งเร็วกว่าทุกปีที่ผ่านมา โดยแนวโน้มปีนี้จะแข่งกันที่ราคา รูปแบบกระเช้า และสินค้าต่างๆ รวมทั้งการทำตลาดในรูปแบบสีสันคัลเลอร์ฟูลด้วย
เนื่องจากว่าในปีนี้จะมีหลายปัจจัยบวกที่คาดว่าจะมีส่วนช่วยผลักดันให้เกิดการจับจ่ายซื้อกระเช้าปีใหม่มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นบรรยากาศทางการเมืองที่เริ่มคลี่คลายเพราะจะมีการเลือกตั้งแล้ว หรือในช่วงเดือนธันวาคมปีนี้จะพิเศษกว่าทุกปี เพราะเป็นปีที่พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัว ภูมิพลอดุลยเดช ทรงมีพระชนม์มายุครบ 80 พรรษา จึงถือเป็นปีมงคลอย่างยิ่ง
โดยคาดว่าปีนี้ตลาดรวมกระเช้าของขวัญปีใหม่จะเติบโตประมาณ 10-15% จากปีที่แล้ว ที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 920-1,000 ล้านบาท ซึ่งทางกลุ่มท็อปส์มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 40% โดยปีนี้บริษัทฯก็ตั้งเป้าหมายที่จะมีอัตราเติบโตเพิ่มในส่วนของกระเช้าปีใหม่อีก 10-15% เท่ากับตลาดรวม
ทั้งนี้กลยุทธ์ตลาดปีนี้ในส่วนของท็อปส์ได้ชูคอนเซ็ปท์ “สีสันสื่อความหมาย เพื่อความสุข”โดยนำเอา สีแห่งมงคลมาสร้างเป็นเทรนด์คือ สีชมพู สีเหลือง สีน้ำเงิน สีเขียว สีแดง รวมแล้วมีมากกว่า 50 แบบ ซึ่งมากกว่าปีที่แล้วเช่นกัน ขณะที่ในส่วนของเซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์นั้น มีมากกว่า 25 แบบในปีนี้ โดยทั้งหมดมีราคาเริ่มต้นที่ 415 – 10,000 กว่าบาทขึ้นไป ต่อตะกร้า อีกทั้งยังมีรูปแบบที่เป็นถุงผ้าอีกด้วย โดยเป็นสินค้าออร์แกนิคและสุขภาพ
โดยสินค้าที่ใส่กระเช้านั้นจะมีการคัดสรรและตรวจสอบมาอย่างดี ซึ่งจะมีทั้งสินค้าทั่วไป สินค้าที่นำเข้ามาจำหน่ายเฉพาะในเซ็นทรัลฟู้ดฮอลล์และท็อปส์ทั้งหมด รวมทั้งสินค้าที่ผลิตขึ้นมาพิเศษด้วย เพื่อสร้างจุดแตกต่างจากคู่แข่ง เช่น คุกกี้แลมเบิร์ท, เวเฟอร์โรลเปปเปอร์ริชด์, ลูกกวาดผลไม้รูปวินนี่เดอะพูห์ เป็นต้น
นอกจากนั้นปีนี้ยังได้ร่วมมือกับทางโรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ เพื่อร่วมกันจัดกระเช้าที่เน้นสุขภาพเป็นหลัก โดยมี 2 แบบให้เลือกคือ แบบบำรุงหัวใจ และแบบบำรุงไร้น้ำตาล โดยกระเช้าของขวัญปีใหม่ที่จำหน่ายดีนั้นจะอยู่ในระดับราคา 1,500 – 2,500 บาท
นางสาวภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ กล่าวว่า บริษัทฯได้ตั้งงบประมาณในการส่งเสริมการขายกระเช้าปีใหม่ปีนี้ไว้ที่ 25 ล้านบาท ซึ่งจะเน้นทั้งบีโลว์เดอะไลน์ และอโบฟเดอะไลน์ ซึ่งยังไม่นับรวมกับงบประมาณทางด้านการจัดโปรโมชันส่วนลดอีก