xs
xsm
sm
md
lg

ซีเอ็มจีดัน “เจอร์ลีค” จับกลุ่มคนรุ่นใหม่

เผยแพร่:   โดย: MGR Online

ฉบับวันที่ 10-10-50

บริษัท เซ็นทรัลเทรดดิ้ง จำกัด บริษัทในกลุ่มเซ็นทรัลมาร์เก็ตติ้งกรุ๊ป (ซีเอ็มจี) ผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย “เจอร์ลีค” (Jurlique) ผลิตภัณฑ์ปรนนิบัติผิวจากธรรมชาติ ประเทศออสเตรเลียที่ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าชั้นนำทั้งในราชวงศ์ระดับสูงและวงการฮอลลีวู้ด ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1985 โดยมี ดร.เจอร์เกน ไคลน์ (Dr. Jurgen Klein) เป็นผู้ก่อตั้ง โดยเริ่มตั้งแต่การเสาะหาพื้นที่อันอุดมสมบูรณ์ทั้งดิน น้ำ และอากาศที่บริสุทธิ์ เพื่อเพาะปลูกพืชสมุนไพรอันเป็นส่วนผสมหลักในผลิตภัณฑ์เจอร์ลีคขึ้นเองในแถบเทือกเขาเมาท์บาร์เกอร์ (Mount Barker) เมืองอะเดเลด (Adelaide) ทางตอนใต้ของออสเตรเลีย ปัจจุบันเจอร์ลีคได้ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ให้ดูทันสมัย รวมทั้งปรับสูตรผสมให้มีประสิทธิมากยิ่งขึ้น โดยยังคงเน้นคอนเซ็ปต์ “การนำ พลังชีวิต บริสุทธิ์จากธรรมชาติ เพื่อฟื้นบำรุงให้ความงดงามแด่ผิว” เจอร์ลีคจึงเป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับการปรนนิบัติผิว เพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าที่มีไลฟ์สไตล์เป็นตัวของตัวเอง โดยจับกลุ่มวัย20-35 ปี หรือคนรุ่นใหม่ที่ชอบดูแลตัวเอง รักสุขภาพ ชอบความเรียบง่าย สงบ ผ่อนคลาย ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและการอนุรักษ์ธรรมชาติ คาดว่าสามารถเติบโตอย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้นจากปีก่อนในระดับ 15-20% ด้วย 3 ปัจจัยหลัก ได้แก่ 1) คุณภาพสินค้าที่มีจุดเด่นเรื่อง “พลังชีวิต” จากพืชสมุนไพรธรรมชาติที่ได้รับการเพาะปลูกพิเศษแบบ Biodynamic ประสานกับการบำรุงระบบนิเวศน์บนผืนดินให้อุดมสมบูรณ์ที่สุด เพื่อมอบความงดงามจากพลังแห่งพืชพรรณ จนกลายเป็นผลิตภัณฑ์เข้าบำรุง ฟื้นฟูผิวพรรณให้สวยใส 2) บรรจุภัณฑ์ที่เน้นความเป็นนักอนุรักษ์ธรรมชาติ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ในขณะเดียวกันก็ยังคงเก็บความสดใหม่ให้กับเนื้อครีมได้อย่างดี 3) ราคาที่เหมาะสม เริ่มต้นตั้งแต่ 800 – 7,000 บาท

มร.ปีเตอร์ สต็อกเดลล์ (Mr. Peter Stockdale) ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดต่างประเทศ “เจอร์ลีค” (Vice President – International) เปิดเผยว่า ความสำเร็จของเจอร์ลีคในตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวในออสเตรเลียนั้น เป็นดัชนีชี้วัดได้อย่างดีว่า ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติไม่ได้เป็นเพียงแค่กระแสความคลั่งไคล้ชั่วครั้งชั่วคราวเท่านั้น เพราะได้รับการพิสูจน์แล้วว่า ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว “เจอร์ลีค” ได้ก้าวขึ้นเป็นอันดับหนึ่งโดยเป็นเครื่องสำอางเคาน์เตอร์แบรนด์ที่มียอดขายสูงสุดในประเทศออสเตรเลีย และเป้าหมายต่อไปของเราก็คือก้าวขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากธรรมชาติของทุกๆประเทศที่เจอร์ลีคได้เข้าไปเปิดตลาด และเป็น 1 ใน 10 แบรนด์ยอดนิยมในตลาดผลิตภัณฑ์บำรุงผิวโดยรวมของโลก

สำหรับการเข้ามาขยายตลาดในประเทศไทยนั้น มร.ปีเตอร์ สต็อกเดลล์ ได้กล่าวเสริมว่า สำหรับในประเทศไทยนั้น ตนมีความเชื่อมั่นในศักยภาพการทำตลาดของบริษัทเซ็นทรัลเทรดดิ้ง ที่เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่าย “Jurlique ” มานานกว่า 2 ปี โดยที่มีความแข็งแกร่งและความชำนาญในเรื่องช่องทางการตลาดและการค้าส่งสินค้าแฟชั่น โดยซีเอ็มจี ได้นำเข้าผลิตภัณฑ์ “เจอร์ลีค” เข้าสู่ปีที่สาม ซึ่งมีความเติบโตอย่างต่อเนื่อง และ Jurlique เองมีความโดดเด่นในเรื่องคุณภาพของผลิตภัณฑ์ รวมถึงลูกค้าที่คาดการณ์ว่าจะมีการเติบโตขึ้นอย่างแน่นอน ด้วยกระแสของผู้ที่รักสุขภาพ ดูแลตัวเองมากขึ้น ซึ่งการร่วมมือกันในครั้งนี้จะช่วยเสริมสร้างศักยภาพการทำตลาดของเจอร์ลีค ในประเทศไทยให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน

ภาพรวมของผลิตภัณฑ์ตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยนั้น ถึงแม้จะมีการแข่งขันสูง แต่เราเชื่อว่ายังมีช่องว่างทางการตลาดที่ต้องการตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ใส่ใจในเรื่องของความงามจากพลังแห่งธรรมชาติ ซึ่งบริสุทธิ์ ปราศจากสารเคมีใด ๆ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งถือเป็นจุดเด่นของเจอร์ลีค เช่น ผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นอย่าง Herbal Recovery Gel เป็นต้น นอกจากนี้เจอร์ลีคยังเน้นในด้านคุณภาพสินค้า และทรีทเม้นต์ปรนนิบัติผิวหลากหลายรูปแบบด้วยบริการที่เป็นกันเองและจริงใจกับลูกค้า ทำให้ลูกค้ามี Brand Loyalty สูง และมั่นใจว่าแบรนด์จะยิ่งมีอัตราการเติบโตสูงขึ้น หลังจากมีการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ให้มีความทันสมัยมากขึ้น เริ่มจากบรรจุภัณฑ์ที่สื่อให้เห็นถึงที่มาจากธรรมชาติและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมทั้งกล่องแบบออริกามิ ซึ่งเป็นเอกลักษณ์การออกแบบพิเศษของเจอร์ลีค เป็นต้น

นอกจากช่องทางการจัดจำหน่ายของเจอร์ลีคในประเทศไทย ซึ่งเปิดเป็นลักษณะ Signature Day Spa 3 แห่ง ใน เซ็นทรัลชิดลม ลาดพร้าว บางนา และหนึ่งเคาน์เตอร์ที่เซ็นทรัลชิดลมแล้วนั้น ลูกค้าที่คลั่งไคล้ผลิตภัณฑ์เจอร์ลีคยังสามารถพบกับเจอร์ลีคได้ทั้งในสปาของโรงแรมหรู และสปาชื่อดังในประเทศไทยหลายแห่ง ซึ่งล้วนแล้วแต่เลือกใช้ผลิตภัณฑ์เจอร์ลีคสำหรับในทรีทเม้นต์ปรนนิบัติผิว
กำลังโหลดความคิดเห็น