คนอร์ อัดฉีด 40 ล้านบาท ส่งรายการเรียลลิตี้โชว์ ”ตะลุยครัว เพื่อตัวเล็ก” ตอกย้ำบัลลังก์ผู้นำครองแชร์ซุปไก่ก้อน 96% ชูการสื่อสารง่ายปลูกนิสัยการกินผักเพื่อสุขภาพ ยืมมือเด็กทะลวงแม่บ้านสมัยใหม่ เปิดโอกาสผู้ชมโหวตหวังสร้างแบรนด์รอยัลตี้ เร่งบูมสูตรต้มยำ พร้อมวางหมากเจาะตลาดต่างจังหวัด
นายเจอโรม ชาราโชน รองประธานกรรมการบริหาร – กลุ่มธุรกิจอาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายคนอร์ ซุปไก่ เปิดเผยว่า แผนการตลาดกลุ่มซุปไก่ก้อนคนอร์บริษัทจะอิงกระแสเกี่ยวกับรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ที่กำลังมาแรงในกลุ่มคนไทย ดังนั้นบริษัทได้นำกลยุทธ์การตลาดเรียลลิตี้โชว์มาดำเนินการตลาดเชิงรุก เนื่องจากต้องการสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายสนุกสนาน ทำให้รายการน่าสนใจ
อีกทั้งรายการเรียลลิตี้โชว์ ยังเป็นรายการที่กำลังได้รับความนิยมจากคนไทย อาทิ รายการอะคาเดมี่ที่ประสบความสำเร็จ
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 40 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญเรียลลิตี้โชว์”ตะลุยครัว เพื่อตัวเล็ก” ปลูกนิสัยการกินผักเพื่อสุขภาพลูกน้อย โดยมี 3 ครอบครัว ปุ้ย- พิมลวรรณ ตั๊ก-ศิริพร และใหญ่-ฝันดี มาถ่ายทอดเทคนิกการทำอาหารอย่างไร ที่จะเปลี่ยนใจลูกให้หันมารับประทานผัก รวมทั้งสอดแทรกความรู้จากผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการ และจิตแพทย์เพิ่มสาระความรู้ให้แก่ผู้ชมตลอดทั้ง 13 สัปดาห์ ทุกวันเสาร์ ทางช่อง 5 เวลา 12.30-12.55 น.เริ่มตั้งแต่วันที่ 6 ตุลาคม ถึงเดือนธันวาคม นี้
ทั้งนี้ทางรายการได้เปิดโอกาสให้ผู้ชมทางบ้านสามารถร่วมโหวตเพื่อค้นหาพ่อแม่ที่มีเทคนิคการทำอาหาร ซึ่งเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทำกิจกรรม และมีส่วนร่วมกับแบรนด์สินค้าได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น อีกทั้งยังช่วยสร้างแบรนด์คนอร์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค สำหรับทุกคะแนนจากการโหวตจะถูกเปลี่ยนเป็นเงินทำบุญให้กับมูลนิธิเด็กที่ครอบครัวผู้ชนะเลือกไว้
“ในยุโรปการทำตลาดผ่านรายการเรียลลิตี้โชว์ อาจมีบ้างแต่รูปแบบก็จะมีความแตกต่างกันไป สำหรับในไทยถือว่าเป็นครั้งแรกของคนอร์ที่นำเรียลลิตี้โชว์มาดำเนินการตลาด ซึ่งการทำตลาดในลักษณะดังกล่าวจะมีอย่างต่อเนื่อง เพราะกระแสรับประทานอาหารที่มีประโยชน์กำลังมาแรง ขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับพันธกิจของยูนิลีเวอร์ โดยปีหน้านี้บริษัทได้วางแผนการใช้งบทำแคมเปญมากกว่า 40ล้านบาท”
พร้อมกันนี้บริษัทยังได้จัดกิจกรรมสนับสนุนรายการเรียลลิตี้โชว์ โดยการแจกสินค้าในรูปแบบการปรุงอาหารพร้อมทาน 3 แสนถ้วย และการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ สำหรับในปีนี้บริษัทได้มุ่งเน้นสร้างตลาดซุปไก่ก้อนสูตรต้มยำ เนื่องจากพบว่าเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโต 20% ส่วนหนึ่งเพราะเป็นเมนูที่แม่บ้านชอบทำ แต่ไม่เวลาในการเตรียมเครื่องปรุง จึงเป็นอีกสูตรหนึ่งที่ตอบสนองความต้องการของแม่บ้านสมัยใหม่
ตลาดซุปก้อนและชนิดผงในปีที่ผ่านทั้งปีมีมูลค่า 1,933 ล้านบาท แบ่งเป็น ซุปไก่ก้อน618 ล้านบาท และผงผัด 1,316 ล้านบาท โดยตัวเลขในเดือนมกราคม-สิงหาคมปีนี้ตลาดรวมมีมูลค่า 1,477 ล้านบาท ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาเติบโต 16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยคนอร์มีส่วนแบ่ง 38.5% ส่วนซุปก้อนมูลค่า 464 ล้านบาท โต 15% คนอร์มีส่วนแบ่ง 96 % ส่วนผงมูลค่า 1,013 ล้านบาท โต 17% คนอร์มีส่วนแบ่ง 12.4%
สำหรับคนอร์นับว่าเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตในหัวเมืองหรือกรุงเทฯและปริมณฑลมากกว่า เนื่องจากไลฟ์สไตล์ของคนเมืองที่มีความเร่งรีบในชีวิตประจำวัน อย่างไรก็ตามแนวทางการทำตลาดบริษัทจะเจาะตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น
นายเจอโรม ชาราโชน รองประธานกรรมการบริหาร – กลุ่มธุรกิจอาหารและไอศกรีม บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายคนอร์ ซุปไก่ เปิดเผยว่า แผนการตลาดกลุ่มซุปไก่ก้อนคนอร์บริษัทจะอิงกระแสเกี่ยวกับรับประทานอาหารที่มีประโยชน์ที่กำลังมาแรงในกลุ่มคนไทย ดังนั้นบริษัทได้นำกลยุทธ์การตลาดเรียลลิตี้โชว์มาดำเนินการตลาดเชิงรุก เนื่องจากต้องการสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายสนุกสนาน ทำให้รายการน่าสนใจ
อีกทั้งรายการเรียลลิตี้โชว์ ยังเป็นรายการที่กำลังได้รับความนิยมจากคนไทย อาทิ รายการอะคาเดมี่ที่ประสบความสำเร็จ
ล่าสุดได้ทุ่มงบ 40 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญเรียลลิตี้โชว์”ตะลุยครัว เพื่อตัวเล็ก” ปลูกนิสัยการกินผักเพื่อสุขภาพลูกน้อย โดยมี 3 ครอบครัว ปุ้ย- พิมลวรรณ ตั๊ก-ศิริพร และใหญ่-ฝันดี มาถ่ายทอดเทคนิกการทำอาหารอย่างไร ที่จะเปลี่ยนใจลูกให้หันมารับประทานผัก รวมทั้งสอดแทรกความรู้จากผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการ และจิตแพทย์เพิ่มสาระความรู้ให้แก่ผู้ชมตลอดทั้ง 13 สัปดาห์ ทุกวันเสาร์ ทางช่อง 5 เวลา 12.30-12.55 น.เริ่มตั้งแต่วันที่ 6 ตุลาคม ถึงเดือนธันวาคม นี้
ทั้งนี้ทางรายการได้เปิดโอกาสให้ผู้ชมทางบ้านสามารถร่วมโหวตเพื่อค้นหาพ่อแม่ที่มีเทคนิคการทำอาหาร ซึ่งเป็นกลยุทธ์หนึ่งที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทำกิจกรรม และมีส่วนร่วมกับแบรนด์สินค้าได้อย่างใกล้ชิดมากขึ้น อีกทั้งยังช่วยสร้างแบรนด์คนอร์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภค สำหรับทุกคะแนนจากการโหวตจะถูกเปลี่ยนเป็นเงินทำบุญให้กับมูลนิธิเด็กที่ครอบครัวผู้ชนะเลือกไว้
“ในยุโรปการทำตลาดผ่านรายการเรียลลิตี้โชว์ อาจมีบ้างแต่รูปแบบก็จะมีความแตกต่างกันไป สำหรับในไทยถือว่าเป็นครั้งแรกของคนอร์ที่นำเรียลลิตี้โชว์มาดำเนินการตลาด ซึ่งการทำตลาดในลักษณะดังกล่าวจะมีอย่างต่อเนื่อง เพราะกระแสรับประทานอาหารที่มีประโยชน์กำลังมาแรง ขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับพันธกิจของยูนิลีเวอร์ โดยปีหน้านี้บริษัทได้วางแผนการใช้งบทำแคมเปญมากกว่า 40ล้านบาท”
พร้อมกันนี้บริษัทยังได้จัดกิจกรรมสนับสนุนรายการเรียลลิตี้โชว์ โดยการแจกสินค้าในรูปแบบการปรุงอาหารพร้อมทาน 3 แสนถ้วย และการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ สำหรับในปีนี้บริษัทได้มุ่งเน้นสร้างตลาดซุปไก่ก้อนสูตรต้มยำ เนื่องจากพบว่าเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโต 20% ส่วนหนึ่งเพราะเป็นเมนูที่แม่บ้านชอบทำ แต่ไม่เวลาในการเตรียมเครื่องปรุง จึงเป็นอีกสูตรหนึ่งที่ตอบสนองความต้องการของแม่บ้านสมัยใหม่
ตลาดซุปก้อนและชนิดผงในปีที่ผ่านทั้งปีมีมูลค่า 1,933 ล้านบาท แบ่งเป็น ซุปไก่ก้อน618 ล้านบาท และผงผัด 1,316 ล้านบาท โดยตัวเลขในเดือนมกราคม-สิงหาคมปีนี้ตลาดรวมมีมูลค่า 1,477 ล้านบาท ในช่วง 8 เดือนที่ผ่านมาเติบโต 16% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยคนอร์มีส่วนแบ่ง 38.5% ส่วนซุปก้อนมูลค่า 464 ล้านบาท โต 15% คนอร์มีส่วนแบ่ง 96 % ส่วนผงมูลค่า 1,013 ล้านบาท โต 17% คนอร์มีส่วนแบ่ง 12.4%
สำหรับคนอร์นับว่าเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตในหัวเมืองหรือกรุงเทฯและปริมณฑลมากกว่า เนื่องจากไลฟ์สไตล์ของคนเมืองที่มีความเร่งรีบในชีวิตประจำวัน อย่างไรก็ตามแนวทางการทำตลาดบริษัทจะเจาะตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น