สื่อมีเดีย ส่อเค้าครึ่งปีหลังร่วง “อินิชิเอทีฟ” คาดตลาดติดลบ 3 % แน่ เหตุครึ่งปีแรกกลุ่มคอนซูเมอร์โปรดักส์ยอดขายวืดเป้า ส่งผลครึ่งปีหลังลดงบลงสื่อน้อย พร้อมตั้งแผนรับศึก มั่นใจสิ้นปีมีรายได้เติบโตสวนตลาดที่ 25 %
นางวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร บริษัท อินิชิเอทีฟ จำกัด ดำเนินธุรกิจด้านการวางกลยุทธ์ การวางแผน และการซื้อสื่อโฆษณาอย่างครบวงจร เปิดเผยว่า จากตัวเลขการธุรกิจโฆษณาตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา พบว่า มีตัวเลขลดลงเรื่อยๆ จาก 3% จึงเชื่อว่า เมื่อถึงสิ้นปีน่าจะติดลบที่ 2-3 % ก็เป็นได้ เพราะสื่อโทรทัศน์ ซึ่งเป็นสื่อหลักกลับมีอัตราการลดลงที่ -3% แล้วในขณะนี้
ขณะเดียวกันกลุ่มลูกค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์หลายรายในตลาด มีรายได้ครึ่งปีแรกลดลงจากเป้าที่วางไว้ ส่งผลให้มีการลดค่าใช้จ่ายในการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ในครึ่งปีหลังลงไปด้วย บวกกับนโยบายการจัดเรตติ้งรายการโทรทัศน์ และการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และขนมขบเคี้ยว ที่อาจจะมีผลบังคับใช้ช่วงปลายปี อาจจะทำให้เม็ดเงินโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และขนมหายไปรวมไม่ต่ำกว่า 2,000 ล้านบาทได้อีกส่วนหนึ่ง
ถึงแม้ว่าสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์จะยังเป็นสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตมากที่สุด ไม่ต่ำกว่า 100% ในช่วงนี้ แต่เนื่องจากอัตราค่าลงโฆษณายังน้อยกว่าสื่อทีวี จึงทำให้ภาพรวมสื่อโฆษณาทั้งปีไม่เติบโต
อย่างไรก็ตามบริษัทฯมองว่าครึ่งปีหลังนี้ น่าจะมีรายได้ที่ 25 % เช่นเดียวกับ 6 เดือนแรกที่ผ่านมา จากการที่มีลูกค้าใหม่เข้ามาถึง 6 ราย เช่น โอวัลติน และโคคาโคล่า โดยครึ่งปีหลังได้มีการวางแผนการทำงานรองรับไว้เรียบร้อยแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการแบ่งกลุ่มธุรกิจออกเป็น 4 กลุ่มธุรกิจ ซึ่งแต่ละกลุ่มให้บริการกับลูกค้าได้อย่างครบวงจร ทั้งยังสามารถปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจการวางแผนสื่อแบบเดิม ๆ ให้ทันสมัยเข้ากับยุคดิจิตอลมากยิ่งขึ้น
รวมถึงการเปิดตัวสำนักงานใหม่หลังจากใช้เวลาราว 6 เดือนภายใต้งบประมาณกว่า 10 ล้านบาท พร้อมมีการวางระบบภายในสำนักงานภายใต้ระบบ Mobile Technology อันจะช่วยให้การทำงานของพนักงานสะดวกและเพื่อการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
นางวรรณี รัตนพล ประธานบริหาร บริษัท อินิชิเอทีฟ จำกัด ดำเนินธุรกิจด้านการวางกลยุทธ์ การวางแผน และการซื้อสื่อโฆษณาอย่างครบวงจร เปิดเผยว่า จากตัวเลขการธุรกิจโฆษณาตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา พบว่า มีตัวเลขลดลงเรื่อยๆ จาก 3% จึงเชื่อว่า เมื่อถึงสิ้นปีน่าจะติดลบที่ 2-3 % ก็เป็นได้ เพราะสื่อโทรทัศน์ ซึ่งเป็นสื่อหลักกลับมีอัตราการลดลงที่ -3% แล้วในขณะนี้
ขณะเดียวกันกลุ่มลูกค้าคอนซูเมอร์โปรดักส์หลายรายในตลาด มีรายได้ครึ่งปีแรกลดลงจากเป้าที่วางไว้ ส่งผลให้มีการลดค่าใช้จ่ายในการทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ในครึ่งปีหลังลงไปด้วย บวกกับนโยบายการจัดเรตติ้งรายการโทรทัศน์ และการห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และขนมขบเคี้ยว ที่อาจจะมีผลบังคับใช้ช่วงปลายปี อาจจะทำให้เม็ดเงินโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และขนมหายไปรวมไม่ต่ำกว่า 2,000 ล้านบาทได้อีกส่วนหนึ่ง
ถึงแม้ว่าสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์จะยังเป็นสื่อที่ยังมีอัตราการเติบโตมากที่สุด ไม่ต่ำกว่า 100% ในช่วงนี้ แต่เนื่องจากอัตราค่าลงโฆษณายังน้อยกว่าสื่อทีวี จึงทำให้ภาพรวมสื่อโฆษณาทั้งปีไม่เติบโต
อย่างไรก็ตามบริษัทฯมองว่าครึ่งปีหลังนี้ น่าจะมีรายได้ที่ 25 % เช่นเดียวกับ 6 เดือนแรกที่ผ่านมา จากการที่มีลูกค้าใหม่เข้ามาถึง 6 ราย เช่น โอวัลติน และโคคาโคล่า โดยครึ่งปีหลังได้มีการวางแผนการทำงานรองรับไว้เรียบร้อยแล้ว ไม่ว่าจะเป็นการแบ่งกลุ่มธุรกิจออกเป็น 4 กลุ่มธุรกิจ ซึ่งแต่ละกลุ่มให้บริการกับลูกค้าได้อย่างครบวงจร ทั้งยังสามารถปรับเปลี่ยนการดำเนินธุรกิจการวางแผนสื่อแบบเดิม ๆ ให้ทันสมัยเข้ากับยุคดิจิตอลมากยิ่งขึ้น
รวมถึงการเปิดตัวสำนักงานใหม่หลังจากใช้เวลาราว 6 เดือนภายใต้งบประมาณกว่า 10 ล้านบาท พร้อมมีการวางระบบภายในสำนักงานภายใต้ระบบ Mobile Technology อันจะช่วยให้การทำงานของพนักงานสะดวกและเพื่อการติดต่อสื่อสารกับลูกค้าได้รวดเร็วยิ่งขึ้น