นะมาชะ อัดฉีด 50 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญครั้งใหญ่ “ลุ้นโชคโลกแพนด้ากับนะมาชะ” แจกรางวัลมูลค่า 8 ล้านบาท หวังขยายฐานลูกค้า สร้างการรับรู้แบรนด์ช่วงคู่แข่งชาเขียวเคลื่อนไหวทางการตลาดน้อย คลอดบรรจุภัณฑ์กล่องยูเอชทีเจาะโชวห่วย สิ้นปีโกยแชร์เพิ่ม 10% จาก 6-7% ปลายปีจ่อคิวปั้นเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่
นายฮิโรอากิ โน ประธาน บริษัท สยาม คิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% หรือมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดหดตัวลง สำหรับแผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังมองว่าวางแผนได้ง่ายกว่า โดยขณะนี้พบว่าผู้ประกอบการที่อยู่ในตลาดออกมาเคลื่อนไหวทางกิจกรรมน้อยลง ดังนั้นบริษัทจึงได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จากงบทั้งปี 150 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการตลาด “ลุ้นโชคโลกแพนด้ากับนะมาชะ” โดยนำคาแรกเตอร์ของนะมาชะแพนด้า ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีมาต่อยอด เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างและขยายฐานลูกค้าอายุระหว่าง 16-30 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
สำหรับแคมเปญลุ้นโชคโลกแพนด้ากับนะมาชะ เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคทั่วประเทศมีโอกาสร่วมลุ้นโชค 2 ชั้น ทั้งแลกและลุ้นชิงของรางวัลกว่า 8 ล้านบาท โดยมีรางวัลใหญ่เป็นรถมินิ คูเปอร์ รุ่นลิมิเต็ด อิดิชั่น ตกแต่งสไตล์แพนด้า มูลค่า 2.9 ล้านบาท เอ็มพี 3 และหมอนอิงแพนด้า เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม – 30 กันยายน ทั้งนี้นับว่าเป็นแคมเปญครั้งใหญ่ในรอบปีนี้ ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ในรูปแบบกล่องยูเอชที เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา จำหน่ายราคา 10 บาท โดยบรรจุภัณฑ์ดังกล่าวขยายช่องทางเทรดิชันนัลเทรดหรือร้านค้าปลีกรายย่อย จากปัจจุบันยอดขายมาจากโมเดิร์นเทรด 50% และเทรดิชันนัลเทรด 50%
“ในปลายปีนี้บริษัทจะมีการจัดกิจกรรมอีกครั้ง โดยมุ่งเน้นตอกย้ำนะมาชะเป็นชาเขียวจากประเทศญี่ปุ่น เพราะปัจจุบันนะมาชะเป็นชาเขียวมาจากประเทศญี่ปุ่น ซึ่งถือว่าเป็นจุดที่บริษัทมีความแข็งแกร่งเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่อยู่ในตลาด ส่วนปีหน้านี้บริษัทจะนำคาแรกเตอร์นะมาชะแพนด้ามาต่อยอดคงจะต้องพิจารณากันอีกครั้ง ขณะที่การลงทุนตั้งโรงงานในประเทศไทยยังไม่มีแผน”
นายฮิโรอากิ กล่าวเพิ่มเติมว่า ปลายปีนี้บริษัทจะเปิดตัวเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่ ซึ่งปัจจุบันในประเทศญี่ปุ่นคิรินมีเครื่องดื่มมากมาย อาทิ น้ำผลไม้ กาแฟ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ โดยหากเป็นบรรจุภัณฑ์ขวดจะให้บริษัทซานมิเกลเป็นผู้ผลิตให้ ซึ่งปัจจุบันบริษัทดังกล่าวผลิตน้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์แบร์รี่ สำหรับทิศทางเครื่องดื่มในประเทศไทย พบว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ แต่นิยมดื่มรสหวาน โดยสังเกตจากนะมาชะ รสออริจินัลสร้างยอดขายมากที่สุด ส่วนภาวะการแข่งขันเรื่องราคาคาดว่าจะมีในเฉพาะช่องทางโมเดิร์นเทรดเท่านั้น โดยชนิดขวดราคา 16 บาท หรือลดมากที่สุดราคา 15 บาท จากปกติ 20 บาท
สำหรับการดำเนินการตลาดในเชิงรุก ปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 6-7% เป็น 10% ขึ้นมาเป็นอันดับสาม จากปัจจุบันอันดับสอง สาม และสี่ไล่เลี่ยกัน ระหว่างยูนิฟ เซนชะ เพียวริคุ โดยโออิชิเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 60%
นายฮิโรอากิ โน ประธาน บริษัท สยาม คิริน เบฟเวอร์เรจ จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดชาเขียวพร้อมดื่มในปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 20% หรือมีมูลค่า 4,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาตลาดหดตัวลง สำหรับแผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลังมองว่าวางแผนได้ง่ายกว่า โดยขณะนี้พบว่าผู้ประกอบการที่อยู่ในตลาดออกมาเคลื่อนไหวทางกิจกรรมน้อยลง ดังนั้นบริษัทจึงได้ทุ่มงบ 50 ล้านบาท จากงบทั้งปี 150 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการตลาด “ลุ้นโชคโลกแพนด้ากับนะมาชะ” โดยนำคาแรกเตอร์ของนะมาชะแพนด้า ที่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีมาต่อยอด เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้างและขยายฐานลูกค้าอายุระหว่าง 16-30 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก
สำหรับแคมเปญลุ้นโชคโลกแพนด้ากับนะมาชะ เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคทั่วประเทศมีโอกาสร่วมลุ้นโชค 2 ชั้น ทั้งแลกและลุ้นชิงของรางวัลกว่า 8 ล้านบาท โดยมีรางวัลใหญ่เป็นรถมินิ คูเปอร์ รุ่นลิมิเต็ด อิดิชั่น ตกแต่งสไตล์แพนด้า มูลค่า 2.9 ล้านบาท เอ็มพี 3 และหมอนอิงแพนด้า เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม – 30 กันยายน ทั้งนี้นับว่าเป็นแคมเปญครั้งใหญ่ในรอบปีนี้ ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ในรูปแบบกล่องยูเอชที เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา จำหน่ายราคา 10 บาท โดยบรรจุภัณฑ์ดังกล่าวขยายช่องทางเทรดิชันนัลเทรดหรือร้านค้าปลีกรายย่อย จากปัจจุบันยอดขายมาจากโมเดิร์นเทรด 50% และเทรดิชันนัลเทรด 50%
“ในปลายปีนี้บริษัทจะมีการจัดกิจกรรมอีกครั้ง โดยมุ่งเน้นตอกย้ำนะมาชะเป็นชาเขียวจากประเทศญี่ปุ่น เพราะปัจจุบันนะมาชะเป็นชาเขียวมาจากประเทศญี่ปุ่น ซึ่งถือว่าเป็นจุดที่บริษัทมีความแข็งแกร่งเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่อยู่ในตลาด ส่วนปีหน้านี้บริษัทจะนำคาแรกเตอร์นะมาชะแพนด้ามาต่อยอดคงจะต้องพิจารณากันอีกครั้ง ขณะที่การลงทุนตั้งโรงงานในประเทศไทยยังไม่มีแผน”
นายฮิโรอากิ กล่าวเพิ่มเติมว่า ปลายปีนี้บริษัทจะเปิดตัวเครื่องดื่มแคธิกอรี่ใหม่ ซึ่งปัจจุบันในประเทศญี่ปุ่นคิรินมีเครื่องดื่มมากมาย อาทิ น้ำผลไม้ กาแฟ เครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ โดยหากเป็นบรรจุภัณฑ์ขวดจะให้บริษัทซานมิเกลเป็นผู้ผลิตให้ ซึ่งปัจจุบันบริษัทดังกล่าวผลิตน้ำผลไม้ภายใต้แบรนด์แบร์รี่ สำหรับทิศทางเครื่องดื่มในประเทศไทย พบว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคใส่ใจในเรื่องของสุขภาพ แต่นิยมดื่มรสหวาน โดยสังเกตจากนะมาชะ รสออริจินัลสร้างยอดขายมากที่สุด ส่วนภาวะการแข่งขันเรื่องราคาคาดว่าจะมีในเฉพาะช่องทางโมเดิร์นเทรดเท่านั้น โดยชนิดขวดราคา 16 บาท หรือลดมากที่สุดราคา 15 บาท จากปกติ 20 บาท
สำหรับการดำเนินการตลาดในเชิงรุก ปีนี้บริษัทตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่มจาก 6-7% เป็น 10% ขึ้นมาเป็นอันดับสาม จากปัจจุบันอันดับสอง สาม และสี่ไล่เลี่ยกัน ระหว่างยูนิฟ เซนชะ เพียวริคุ โดยโออิชิเป็นผู้นำตลาดครองส่วนแบ่ง 60%