บรีส เอกเซล บูมตลาดผงซักฟอกเข้มข้นติดลมบน หลังพบโอกาสตลาดขยายตัวแทนที่สูตรมาตรฐาน อัดฉีด 140 ล้านบาท ระเบิดสูตรแอคทีฟ คลีน นวัตกรรมใหม่”ไมโครแคปซูล” ชูจุดขายความหอมทะลวงแม่บ้านสมัยใหม่ สิ้นปีรักษาบัลลังก์ผู้นำตลาดครองแชร์รวม 62%
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผงซักฟอกบรีส เอกเซล เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 11,552 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 3% สำหรับในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีมูลค่า 6,225 ล้านบาท และคาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 7.2% โดยแบ่งเป็นสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% ซึ่งเป็นสูตรที่มีอัตราการเติบโต 11% สูตรมาตรฐาน 48% มีอัตราการเติบโต 4% และสูตรน้ำสัดส่วน 8% มีอัตราการเติบโต 12%
“สูตรเข้มข้นนับว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพมาก และมีอัตราการเติบโตได้อีกมาก โดยอัตราการใช้เฉลี่ยทั่วประเทศ 60% เท่านั้น ทั้งนี้พบว่า 70 % ของคนกรุงเทพฯ ใช้บรีส เอกเซลซักกับเครื่องซักผ้า ส่วนต่างจังหวัดใช้เพียง 40% เท่านั้น และในอนาคตคาดว่าสูตรเข้มข้นจะกลายเป็นตลาดใหญ่แทนที่สูตรมาตรฐาน แต่จะเปลี่ยนแปลงเร็วหรือช้าขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของผู้บริโภค จากปัจจุบันพฤติกรรมการใช้ผงซักฟอกยังใช้ทั้งสูตรเข้มข้นและสูตรมาตรฐาน เนื่องจากวัตถุประสงค์การใช้แตกต่างกัน”
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 140 ล้านบาท เปิดตัวผงซักฟอกบรีส เอกเซล แอคทีฟ คลีน สูตรเข้มข้นนวัตกรรมไมโครแคปซูล เกาะติดกับเส้นใยผ้าระหว่างการซักและหลังการซัก โดยชูความโดดเด่นด้านความหอม ซึ่งเป็นหนึ่งความต้องการอันดับสองรองจากการจขัดคราบได้ดี กลิ่นหอมสะอาด และความอ่อนนุ่ม ทั้งนี้เป็นสูตรที่พัฒนาขึ้นในประเทศไทยเป็นตลาดแรก โดยได้ทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านอะโบฟเดอะไลน์ 95 ล้านบาท ที่เหลือ 45 ล้านบาท ทำผ่านบีโลว์เดอะไลน์ แจกสินค้าตัวอย่าง 2 ล้านชิ้น จัดกิจกรรม ณ จุดขาย และคาราวาน 66 จังหวัด
นางวรรณิภา กล่าวว่า ปกติบริษัทจะเปิดตัวสินค้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในทุก 2 ปี สำหรับเป้าหมายการเปิดตัวผงซักฟอกบรีส เอกเซล แอคทีฟ คลีน เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดผงซักฟอก ซึ่งปัจจุบันครองส่วนแบ่ง 62% จากมูลค่าตลาด 11,552 ล้านบาท แบ่งเป็น บรีส มีส่วนแบ่ง 44% โอโม 18% ส่วนสินค้าคู่แข่งแอทแทค 16% เปา 9.8% และแฟ้บ 2% ทั้งนี้หากแบ่งเป็นสูตรเข้มข้น บรีส เอกเซล มีส่วนแบ่ง 50% โอโม 20% ส่วนแอทแทค 20% สูตรมาตรฐาน บรีส 38% โอโม 22% ส่วนสูตรน้ำ บรีส เอกเซล มีส่วนแบ่งเกิน 50%
นางวรรณิภา ภักดีบุตร รองประธานกรรมการบริหาร กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ในครัวเรือนและเครื่องใช้ส่วนบุคคล บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผงซักฟอกบรีส เอกเซล เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดผงซักฟอกมูลค่า 11,552 ล้านบาท ในปีที่ผ่านมามีอัตราการเติบโต 3% สำหรับในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมามีมูลค่า 6,225 ล้านบาท และคาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 7.2% โดยแบ่งเป็นสูตรเข้มข้นสัดส่วน 44% ซึ่งเป็นสูตรที่มีอัตราการเติบโต 11% สูตรมาตรฐาน 48% มีอัตราการเติบโต 4% และสูตรน้ำสัดส่วน 8% มีอัตราการเติบโต 12%
“สูตรเข้มข้นนับว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพมาก และมีอัตราการเติบโตได้อีกมาก โดยอัตราการใช้เฉลี่ยทั่วประเทศ 60% เท่านั้น ทั้งนี้พบว่า 70 % ของคนกรุงเทพฯ ใช้บรีส เอกเซลซักกับเครื่องซักผ้า ส่วนต่างจังหวัดใช้เพียง 40% เท่านั้น และในอนาคตคาดว่าสูตรเข้มข้นจะกลายเป็นตลาดใหญ่แทนที่สูตรมาตรฐาน แต่จะเปลี่ยนแปลงเร็วหรือช้าขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของผู้บริโภค จากปัจจุบันพฤติกรรมการใช้ผงซักฟอกยังใช้ทั้งสูตรเข้มข้นและสูตรมาตรฐาน เนื่องจากวัตถุประสงค์การใช้แตกต่างกัน”
ล่าสุดบริษัทได้ทุ่มงบ 140 ล้านบาท เปิดตัวผงซักฟอกบรีส เอกเซล แอคทีฟ คลีน สูตรเข้มข้นนวัตกรรมไมโครแคปซูล เกาะติดกับเส้นใยผ้าระหว่างการซักและหลังการซัก โดยชูความโดดเด่นด้านความหอม ซึ่งเป็นหนึ่งความต้องการอันดับสองรองจากการจขัดคราบได้ดี กลิ่นหอมสะอาด และความอ่อนนุ่ม ทั้งนี้เป็นสูตรที่พัฒนาขึ้นในประเทศไทยเป็นตลาดแรก โดยได้ทำโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านอะโบฟเดอะไลน์ 95 ล้านบาท ที่เหลือ 45 ล้านบาท ทำผ่านบีโลว์เดอะไลน์ แจกสินค้าตัวอย่าง 2 ล้านชิ้น จัดกิจกรรม ณ จุดขาย และคาราวาน 66 จังหวัด
นางวรรณิภา กล่าวว่า ปกติบริษัทจะเปิดตัวสินค้าที่เป็นนวัตกรรมใหม่ในทุก 2 ปี สำหรับเป้าหมายการเปิดตัวผงซักฟอกบรีส เอกเซล แอคทีฟ คลีน เพื่อรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดผงซักฟอก ซึ่งปัจจุบันครองส่วนแบ่ง 62% จากมูลค่าตลาด 11,552 ล้านบาท แบ่งเป็น บรีส มีส่วนแบ่ง 44% โอโม 18% ส่วนสินค้าคู่แข่งแอทแทค 16% เปา 9.8% และแฟ้บ 2% ทั้งนี้หากแบ่งเป็นสูตรเข้มข้น บรีส เอกเซล มีส่วนแบ่ง 50% โอโม 20% ส่วนแอทแทค 20% สูตรมาตรฐาน บรีส 38% โอโม 22% ส่วนสูตรน้ำ บรีส เอกเซล มีส่วนแบ่งเกิน 50%