ฉบับวันที่ 25-7-50
ผู้จัดการรายวัน - “อาร์เอส” ปรับโครงสร้างธุรกิจมิวสิคใหม่ แต่งตั้ง “สุทธิพงษ์ วัฒนจัง” ดูแลเพลงสตริง “ศุภชัย นิลวรรณ” กุมบังเหียนเพลงลูกทุ่ง เพิ่มสภาพคล่องในการทำงาน พร้อมงัดกลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ๆ หวังขยายฐานเข้าสู่ทุกเซกเมนต์ใหม่ทางดนตรี เพื่อครอบคลุมผู้ฟังทุกกลุ่มเป้าหมาย ยกลิขสิทธิ์ให้เป็นของผู้สร้างสรรค์งานเพลง
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้อำนวยการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีการปรับโครงสร้างธุรกิจเพลงใหม่ ซึ่งเป็นธุรกิจหลัก (Core Business) ของบริษัท ทั้งในแง่ปรับทีมงานและวิธีการทำงานให้มีอำนาจการตัดสินใจได้เลย เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการนำเสนอผลงานคุณภาพสู่สาธารณชน สอดรับกับนโยบายของบริษัทฯ ที่สู่ความเป็นเครือข่ายบันเทิงแบบครบวงจร (The Entertainment Network) ถือเป็นการเตรียมความพร้อมให้สอดคล้องกับสภาวการณ์ทางการตลาดเมืองไทยที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ซึ่งคาดว่าสิ้นปีนี้บริษัทจะมีรายได้จากธุรกิจเพลง 1 พันล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนเพลงไทยสากล 35% และเพลงลูกทุ่ง 65%
“ธุรกิจเพลงในวันนี้ยังมีความสำคัญมากสำหรับอาร์เอส เพราะธุรกิจเพลงเปรียบเสมือนแหล่งต้นน้ำใหญ่ ที่หล่อเลี้ยงธุรกิจอื่นๆ และเป็นตัวสร้างซีเนอร์จี้ (Synergy) ให้กับธุรกิจเรา”
โดยมอบหมายให้นายสุทธิพงษ์ วัฒนจัง ดำรงตำแหน่งรองกรรมการผู้อำนวยการ ดูแลธุรกิจเพลงไทยสากล ซึ่งจะมีการปรับจัดทีมทำงานใหม่ ให้มีความชัดเจน และสามารถทำงานในเชิงรุกได้ดียิ่งขึ้น ขณะเดียวกันธุรกิจเพลงไทยลูกทุ่ง ยังคงมอบหมายให้นายศุภชัย นิลวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์สยาม จำกัด ในเครืออาร์เอส ดูแลนำทัพต่อไป แต่จะปรับและเสริมกลยุทธ์การตลาดแบบใหม่และทำงานในเชิงรุกมากยิ่งขี้น
นอกจากนี้ RS จะเปลี่ยนกติกาและวิธีการทำธุรกิจใหม่ให้เข้ากับมาตรฐานสากล โดยผู้สร้างสรรค์งานเพลงทั้งครูเพลง นักแต่งเพลง ผู้ประพันธ์ทำนองและเนื้อร้อง จะเป็นเจ้าของงานที่ตนเองสร้างสรรค์ขึ้นนับจากวันแรกที่คิดจินตนาการผลงานนั้น โดยผู้ที่จะได้รับผลประโยชน์โดยตรงก็คือ ผู้สร้างสรรค์งานเพลงนั้นเอง ส่วน RS เองก็จะได้ประโยชน์จากนโยบายที่เปิดกว้างขึ้นในการทำงานอย่างไม่มีข้อจำกัด
นายสุทธิพงษ์ วัฒนจัง รองกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS กล่าวถึงแผนดำเนินธุรกิจเพลงไทยสากลในช่วงครึ่งปีหลัง 2550 ว่า บริษัทฯ ตั้งเป้าจะขยายตลาดเข้าสู่เซ็กเมนต์ใช้กลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ๆ เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดเพลงเซกเมนต์วัยรุ่น โดยมีการแบ่งแบรนด์บริหารจัดการตามกลุ่มเซกเมนต์ทางดนตรีประเภทต่างๆ อย่างชัดเจน
นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับการขยายช่องทางนำเสนอคอนเทนต์เพลงใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแต่ละเซกเมนต์ทางดนตรีมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสร้างเว็บไซด์ให้เป็นชุมชนหรือสังคม ที่นำเสนอข่าวสารความเคลื่อนไหวความบันเทิง เช่น www.zheza.com เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 12-18 ปี และ www.youdumv.com เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบการชมมิวสิควีดีโอที่มีอายุระหว่าง 15-35 ปี
นายศุภชัย นิลวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์สยาม จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจเพลงไทยลูกทุ่งในเครืออาร์เอส เปิดเผยว่า มีแผนจะรุกทำตลาดภาคเหนือและอีสานต่อไป หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการทำตลาดภาคใต้อย่างสูง ขณะเดียวกันจะใช้กลยุทธ์
การตลาดรูปแบบใหม่ๆ
“ที่ผ่านมาเราจับมือกับบริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ทำโปรเจคคนใต้หัวใจเข้มข้น เพื่อนำกองทัพศิลปินทำกิจกรรมร่วมกับชาวใต้ ถือเป็นการสร้าง Brand Awareness เพื่อกระตุ้นยอดขายร่วมกัน หรือโครงการล่าสุดเราผนึกกับเอไอเอส นำศิลปินบ่าววีเป็นตัวแทนคนใต้ร่วมแสดงหนังโฆษณาตัวใหม่ชื่อสวัสดี” นายศุภชัย กล่าวท้าย
ผู้จัดการรายวัน - “อาร์เอส” ปรับโครงสร้างธุรกิจมิวสิคใหม่ แต่งตั้ง “สุทธิพงษ์ วัฒนจัง” ดูแลเพลงสตริง “ศุภชัย นิลวรรณ” กุมบังเหียนเพลงลูกทุ่ง เพิ่มสภาพคล่องในการทำงาน พร้อมงัดกลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ๆ หวังขยายฐานเข้าสู่ทุกเซกเมนต์ใหม่ทางดนตรี เพื่อครอบคลุมผู้ฟังทุกกลุ่มเป้าหมาย ยกลิขสิทธิ์ให้เป็นของผู้สร้างสรรค์งานเพลง
นายสุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ กรรมการผู้อำนวยการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีการปรับโครงสร้างธุรกิจเพลงใหม่ ซึ่งเป็นธุรกิจหลัก (Core Business) ของบริษัท ทั้งในแง่ปรับทีมงานและวิธีการทำงานให้มีอำนาจการตัดสินใจได้เลย เพื่อให้เกิดความคล่องตัวในการนำเสนอผลงานคุณภาพสู่สาธารณชน สอดรับกับนโยบายของบริษัทฯ ที่สู่ความเป็นเครือข่ายบันเทิงแบบครบวงจร (The Entertainment Network) ถือเป็นการเตรียมความพร้อมให้สอดคล้องกับสภาวการณ์ทางการตลาดเมืองไทยที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ซึ่งคาดว่าสิ้นปีนี้บริษัทจะมีรายได้จากธุรกิจเพลง 1 พันล้านบาท แบ่งเป็นสัดส่วนเพลงไทยสากล 35% และเพลงลูกทุ่ง 65%
“ธุรกิจเพลงในวันนี้ยังมีความสำคัญมากสำหรับอาร์เอส เพราะธุรกิจเพลงเปรียบเสมือนแหล่งต้นน้ำใหญ่ ที่หล่อเลี้ยงธุรกิจอื่นๆ และเป็นตัวสร้างซีเนอร์จี้ (Synergy) ให้กับธุรกิจเรา”
โดยมอบหมายให้นายสุทธิพงษ์ วัฒนจัง ดำรงตำแหน่งรองกรรมการผู้อำนวยการ ดูแลธุรกิจเพลงไทยสากล ซึ่งจะมีการปรับจัดทีมทำงานใหม่ ให้มีความชัดเจน และสามารถทำงานในเชิงรุกได้ดียิ่งขึ้น ขณะเดียวกันธุรกิจเพลงไทยลูกทุ่ง ยังคงมอบหมายให้นายศุภชัย นิลวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์สยาม จำกัด ในเครืออาร์เอส ดูแลนำทัพต่อไป แต่จะปรับและเสริมกลยุทธ์การตลาดแบบใหม่และทำงานในเชิงรุกมากยิ่งขี้น
นอกจากนี้ RS จะเปลี่ยนกติกาและวิธีการทำธุรกิจใหม่ให้เข้ากับมาตรฐานสากล โดยผู้สร้างสรรค์งานเพลงทั้งครูเพลง นักแต่งเพลง ผู้ประพันธ์ทำนองและเนื้อร้อง จะเป็นเจ้าของงานที่ตนเองสร้างสรรค์ขึ้นนับจากวันแรกที่คิดจินตนาการผลงานนั้น โดยผู้ที่จะได้รับผลประโยชน์โดยตรงก็คือ ผู้สร้างสรรค์งานเพลงนั้นเอง ส่วน RS เองก็จะได้ประโยชน์จากนโยบายที่เปิดกว้างขึ้นในการทำงานอย่างไม่มีข้อจำกัด
นายสุทธิพงษ์ วัฒนจัง รองกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) หรือ RS กล่าวถึงแผนดำเนินธุรกิจเพลงไทยสากลในช่วงครึ่งปีหลัง 2550 ว่า บริษัทฯ ตั้งเป้าจะขยายตลาดเข้าสู่เซ็กเมนต์ใช้กลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ๆ เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดเพลงเซกเมนต์วัยรุ่น โดยมีการแบ่งแบรนด์บริหารจัดการตามกลุ่มเซกเมนต์ทางดนตรีประเภทต่างๆ อย่างชัดเจน
นอกจากนี้ ยังให้ความสำคัญกับการขยายช่องทางนำเสนอคอนเทนต์เพลงใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแต่ละเซกเมนต์ทางดนตรีมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสร้างเว็บไซด์ให้เป็นชุมชนหรือสังคม ที่นำเสนอข่าวสารความเคลื่อนไหวความบันเทิง เช่น www.zheza.com เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 12-18 ปี และ www.youdumv.com เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบการชมมิวสิควีดีโอที่มีอายุระหว่าง 15-35 ปี
นายศุภชัย นิลวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท อาร์สยาม จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจเพลงไทยลูกทุ่งในเครืออาร์เอส เปิดเผยว่า มีแผนจะรุกทำตลาดภาคเหนือและอีสานต่อไป หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการทำตลาดภาคใต้อย่างสูง ขณะเดียวกันจะใช้กลยุทธ์
การตลาดรูปแบบใหม่ๆ
“ที่ผ่านมาเราจับมือกับบริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ทำโปรเจคคนใต้หัวใจเข้มข้น เพื่อนำกองทัพศิลปินทำกิจกรรมร่วมกับชาวใต้ ถือเป็นการสร้าง Brand Awareness เพื่อกระตุ้นยอดขายร่วมกัน หรือโครงการล่าสุดเราผนึกกับเอไอเอส นำศิลปินบ่าววีเป็นตัวแทนคนใต้ร่วมแสดงหนังโฆษณาตัวใหม่ชื่อสวัสดี” นายศุภชัย กล่าวท้าย