ดูเม็กซ์ ฉวยกระทรวงพาณิชย์ไฟเขียวขึ้นราคาสินค้าใหม่”ดูเม็กซ์ไฮคิว” เร่งปลุกตลาดนมพรีเมียม อัดฉีดกว่า 100 ล้านบาท ควักนวัตกรรมใหม่สูตรสร้างภูมิต้านทานบูมแทนตลาดพัฒนาทางสมอง พร้อมควงบรรจุภัณฑ์ใหม่ “อีซี่แพ็ค” สิ้นปีโค่นบัลลังก์เอ็นฟาโกรเจ้าตลาดนมเด็กพรีเมียม โกยแชร์ 28% จากตลาด 1.2 หมื่นล้านบาท
นายคริสโตเฟอร์ สแตรททรัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมผงเด็กดูเม็กซ์ เปิดเผยว่า จากการที่กระทรวงพาณิชย์อนุมัติให้ผู้ประกอบการนมสามารถขึ้นราคาสินค้าได้ ดังนั้นหลังจากบริษัทเปิดตัวนมสำหรับเด็ก 2 นวัตกรรมใหม่ ได้แก่ ดูเม็กซ์ไฮคิว สูตรใหม่ ที่มีส่วนผสมของพรีไบโอ โพรเทค สำหรับเด็กเล็กและเด็กโตภายใต้ชื่อ ดูเม็กซ์ไฮคิว เนเชอรัล ชิลด์ และดูเม็กซ์ไฮคิว เนเชอรัล โพรเทคจับกลุ่มพ่อแม่ยุคใหม่ที่ต้องการเสริมสร้างภูมิต้านทานอย่างเป็นธรรมชาติแก่เด็ก ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียงกับนมแม่ จึงได้ปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น โดยขนาด 600 กรัม ราคา 220-225 บาท ขณะที่สินค้าเดิมยังคงราคาเท่าเดิม
พร้อมกันนี้ยังได้นำเสนอนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่เรียกว่า”อีซี่ แพ็ค” ซึ่งบรรจุภัณฑ์ที่คิดค้นพัฒนาบนรากฐานของความเข้าใจถึงความต้องการของพ่อ-แม่ ในการชงนมผงให้สะดวกยิ่งขึ้น ถือเป็นนวัตกรรมแรกในตลาดเอเชียของดูเม็กซ์ที่เปิดตัวในประเทศไทย หลังจากที่รอยัล นิวมิโก้ ได้เข้ามาซื้อกิจการของดูเม็กซ์ ในปีที่ผ่านมา ทำให้ดูเม็กซ์ ได้รับอานิสงส์จากการที่รอยัล นิวมิโก้ ซึ่งมีจุดแข็งในเรื่องโภชนาการทารกและเด็ก ทำให้สามารถพัฒนานวัตกรรมใหม่ออกมานำเสนอให้ ผู้บริโภคคนไทยรวดเร็วขึ้นจากเดิม
สำหรับนวัตกรรมใหม่ทั้งสินค้าและบรรจุภัณฑ์เปิดตัวมาแล้ว ในยุโรป อาทิ เนเธอร์แลนด์ และไอร์แลนด์ สำหรับเอเชียเปิดตัว ที่ ประเทศจีน อินโดนีเซีย เวียดนาม สิงคโปร์ และล่าสุดประเทศไทย เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบดำเนินธุรกิจ 50 ปี และประการสำคัญ คือ กระตุ้นตลาดนมพรีเมียมให้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากเริ่มเกิดภาวะชะลอตัวลง เพราะไม่มีนวัตกรรมใหม่ออกมาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10% ซึ่งเมื่อเทียบกับช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดนมพรีเมียมมีอัตราการเติบโต 30-40%
นางวรรณา สวัสดิกูล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด กล่าวเสริมว่า สำหรับงบการตลาดดูเม็กซ์ไฮคิว สูตรใหม่และบรรจุภัณฑ์แบบอีซี่ แพ็ค วางงบไว้กว่า 100 ล้านบาท โดยเตรียมทำการตลาดและการโฆษณาส่งเสริมการขายแบบ 360 องศา ที่นำร่องด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และการทำกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นการสร้างความสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมลูกค้าสัมพันธ์ต่างๆ นอกจากนี้ ดูเม็กซ์ ยังเปิดบริการ Careline service ผ่านทาง Dumex Call Centerเพื่อแนะนำนวัตกรรม-บรรจุภัณฑ์ใหม่ ผ่านสื่อในทุกรูปแบบอย่างครบวงจร พร้อมกับจัดกิจรรมโรดโชว์ ไปจังหวัดใหญ่ อาทิ เชียงใหม่ ขอนแก่น เพื่อให้ความรู้กับผู้บริโภค
สำหรับตลาดนมโดยรวมมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดนมสำหรับเด็กอายุตั้งแต่ 0- 3 ปี คิดเป็นสัดส่วน 45% และเด็กอายุตั้งแต่ 3 ปีขึ้นไปคิดเป็น 55% ทั้งนี้คาดว่าสิ้นปีนี้ดูเม็กซ์จะมีส่วนแบ่งการตลาดนมผงเด็กเพิ่มขึ้นเหนือจากนมเอ็นฟาโกรจากปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งตลาด 28% จากตลาดรวม ขณะเดียวกันยังคงเป็นผู้นำในตลาดนมยูเอชทีเด็ก ด้วยส่วนแบ่งตลาด 58% จากมูลค่า 1,000 ล้านบาท
นายคริสโตเฟอร์ สแตรททรัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมผงเด็กดูเม็กซ์ เปิดเผยว่า จากการที่กระทรวงพาณิชย์อนุมัติให้ผู้ประกอบการนมสามารถขึ้นราคาสินค้าได้ ดังนั้นหลังจากบริษัทเปิดตัวนมสำหรับเด็ก 2 นวัตกรรมใหม่ ได้แก่ ดูเม็กซ์ไฮคิว สูตรใหม่ ที่มีส่วนผสมของพรีไบโอ โพรเทค สำหรับเด็กเล็กและเด็กโตภายใต้ชื่อ ดูเม็กซ์ไฮคิว เนเชอรัล ชิลด์ และดูเม็กซ์ไฮคิว เนเชอรัล โพรเทคจับกลุ่มพ่อแม่ยุคใหม่ที่ต้องการเสริมสร้างภูมิต้านทานอย่างเป็นธรรมชาติแก่เด็ก ที่มีคุณสมบัติใกล้เคียงกับนมแม่ จึงได้ปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น โดยขนาด 600 กรัม ราคา 220-225 บาท ขณะที่สินค้าเดิมยังคงราคาเท่าเดิม
พร้อมกันนี้ยังได้นำเสนอนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ใหม่ที่เรียกว่า”อีซี่ แพ็ค” ซึ่งบรรจุภัณฑ์ที่คิดค้นพัฒนาบนรากฐานของความเข้าใจถึงความต้องการของพ่อ-แม่ ในการชงนมผงให้สะดวกยิ่งขึ้น ถือเป็นนวัตกรรมแรกในตลาดเอเชียของดูเม็กซ์ที่เปิดตัวในประเทศไทย หลังจากที่รอยัล นิวมิโก้ ได้เข้ามาซื้อกิจการของดูเม็กซ์ ในปีที่ผ่านมา ทำให้ดูเม็กซ์ ได้รับอานิสงส์จากการที่รอยัล นิวมิโก้ ซึ่งมีจุดแข็งในเรื่องโภชนาการทารกและเด็ก ทำให้สามารถพัฒนานวัตกรรมใหม่ออกมานำเสนอให้ ผู้บริโภคคนไทยรวดเร็วขึ้นจากเดิม
สำหรับนวัตกรรมใหม่ทั้งสินค้าและบรรจุภัณฑ์เปิดตัวมาแล้ว ในยุโรป อาทิ เนเธอร์แลนด์ และไอร์แลนด์ สำหรับเอเชียเปิดตัว ที่ ประเทศจีน อินโดนีเซีย เวียดนาม สิงคโปร์ และล่าสุดประเทศไทย เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองครบรอบดำเนินธุรกิจ 50 ปี และประการสำคัญ คือ กระตุ้นตลาดนมพรีเมียมให้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากเริ่มเกิดภาวะชะลอตัวลง เพราะไม่มีนวัตกรรมใหม่ออกมาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโต 10% ซึ่งเมื่อเทียบกับช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ตลาดนมพรีเมียมมีอัตราการเติบโต 30-40%
นางวรรณา สวัสดิกูล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดูเม็กซ์ จำกัด กล่าวเสริมว่า สำหรับงบการตลาดดูเม็กซ์ไฮคิว สูตรใหม่และบรรจุภัณฑ์แบบอีซี่ แพ็ค วางงบไว้กว่า 100 ล้านบาท โดยเตรียมทำการตลาดและการโฆษณาส่งเสริมการขายแบบ 360 องศา ที่นำร่องด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และการทำกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเน้นการสร้างความสัมพันธ์ผ่านกิจกรรมลูกค้าสัมพันธ์ต่างๆ นอกจากนี้ ดูเม็กซ์ ยังเปิดบริการ Careline service ผ่านทาง Dumex Call Centerเพื่อแนะนำนวัตกรรม-บรรจุภัณฑ์ใหม่ ผ่านสื่อในทุกรูปแบบอย่างครบวงจร พร้อมกับจัดกิจรรมโรดโชว์ ไปจังหวัดใหญ่ อาทิ เชียงใหม่ ขอนแก่น เพื่อให้ความรู้กับผู้บริโภค
สำหรับตลาดนมโดยรวมมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดนมสำหรับเด็กอายุตั้งแต่ 0- 3 ปี คิดเป็นสัดส่วน 45% และเด็กอายุตั้งแต่ 3 ปีขึ้นไปคิดเป็น 55% ทั้งนี้คาดว่าสิ้นปีนี้ดูเม็กซ์จะมีส่วนแบ่งการตลาดนมผงเด็กเพิ่มขึ้นเหนือจากนมเอ็นฟาโกรจากปัจจุบันที่มีส่วนแบ่งตลาด 28% จากตลาดรวม ขณะเดียวกันยังคงเป็นผู้นำในตลาดนมยูเอชทีเด็ก ด้วยส่วนแบ่งตลาด 58% จากมูลค่า 1,000 ล้านบาท